市場調(diào)查與廣告效果研究(參考版)
2025-03-13 10:21本頁面
【正文】 2023年 3月 29日星期三 9時 18分 7秒 21:18:0729 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 29日星期三 下午 9時 18分 7秒 21:18: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :18:0721:18Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 29日星期三 9時 18分 7秒 21:18:0729 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :18:0721:18:07March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :18:0721:18Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 29日星期三 9時 18分 7秒 21:18:0729 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :18:0721:18:07March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :18:0721:18Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?1969年 R. H. Compbell 的 《 廣告對販賣及收益的效果測定 》 （ Measuring the Sales and Profit Results of Advertising）一書，即是其中代表作之一。而 1930年前后，廣告效果的測定，除了引進社會調(diào)查的技巧外，也開始采用機器調(diào)查法。 ?有關(guān)廣告效果測定，較著名的著作有 ?1900年 H. S. 的《廣告心理學(xué)》 ?1903年 W. D. 的《廣告心理學(xué)》 ?1913年 H. L. 的《廣告與銷售》 ?1914年 的《廣告原論》 市場調(diào)查與廣告效果研究 ?上述廣告學(xué)者在他們的著作中，所提及有關(guān)廣告研究部分，偏重于廣告文案調(diào)查，而且都在實驗室里進行。 ?事后測試在美國相當(dāng)受重視，消費者每天接觸數(shù)以百計的廣告訊息，你必須確知你的廣告在消費者心目中留下何種程度的產(chǎn)品印象，是否正確地傳送給消費者產(chǎn)品的銷售資料。 市場調(diào)查與廣告效果研究 事后測試 ?廣告經(jīng)刊播之后，仍需進行試驗，以便確知廣告策略是否成功，廣告?zhèn)鞑ナ欠襁_到預(yù)期目標(biāo)。如果傳播成效未達到預(yù)期進度，可在廣告活動后一段期間，加強廣告?zhèn)鞑?，不使成效落后。平面廣告指印刷媒體廣告，立體廣告指電波媒體廣告。 ?創(chuàng)意概念測試 —— 目的在協(xié)助創(chuàng)意人員，以更接近消費者的語言，找出適合的表現(xiàn)方式。 市場調(diào)查與廣告效果研究 北京服裝學(xué)院商學(xué)院 廣告效果的類別 按涵蓋內(nèi)容分 1 心理效果（傳播效果、認知效果） 經(jīng)濟效果（銷售效果） 社會效果 2 即時效果 近期效果 長期效果 按產(chǎn)生的時間分 3 到達效果 認知效果 心理變化效果 促進購買效果 按對消費者影響 廣告效果的特性 ?時間推移性 ?效果累積性 ?間接效果性 ?效果復(fù)合性 ?競爭性 市場調(diào)查與廣告效果研究 廣告效果測定的意義 ?對廣告主： ?檢測是否達成廣告主的效果要求 ? （如廣告目標(biāo)達成、促進銷售） ?有利于增強企業(yè)的廣告意識 ?對廣告公司： ?有利于策略創(chuàng)新 ?有利于獲獎與宣傳自身 ?社會大眾所需要的效果 ?法律制約、國
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