電視廣告文案(參考版)
2025-03-12 12:18本頁面
【正文】 2023年 3月 29日星期三 3時 33分 39秒 03:33:3929 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 29日星期三 上午 3時 33分 39秒 03:33: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :33:3903:33Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 29日星期三 3時 33分 39秒 03:33:3929 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :33:3903:33:39March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :33:3903:33Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 29日星期三 3時 33分 39秒 03:33:3929 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :33:3903:33:39March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :33:3903:33Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。一個消費者講述自己的故事 , 顯示出它是為老百姓辦實事的欄目。鏡頭 6 出現(xiàn)醒目的紅字幕：“關(guān)心自己 , 關(guān)注〈消費〉 , 每周五 22:30 播出”，明確廣告訴求點。這正是宣傳片想要告訴觀眾的 , 即該欄目的性質(zhì)一一為消費者服務(wù)。 ? 鏡頭 5: 男子誠懇的面龐。此時畫面上疊印出工作日歷 , 畫面語言表 現(xiàn)出拖的時間之長；攝像機則引出鏡頭 4, 這位男子打通了欄目熱線 , 欄目馬 上派人調(diào)查。這位男子用山東鄉(xiāng)音敘述了事件的開端，原來是買了一件假皮衣！ ? 鏡頭 3: 鏡頭拉近 , 如同傾聽這位男子訴說。 ? 技巧分析 ? 鏡頭 1: 一帶眼鏡中年男子 , 站在自家門廳內(nèi)訴說。整個宣傳篇突出樸實效果。 ? “消費者自述”（黑白、 30 秒） ? ? 創(chuàng)意評論 ? 此篇廣告與一般商品廣告不同的是，其目的在于樹立電視臺欄目的形象 ,使觀眾喜愛這個欄目，并且積極參與。不僅滿足了消費者的物質(zhì)需求，也滿足了某種精神需求。 笛塞爾牛仔褲 廣告，與英雄牛仔的悲劇形象聯(lián)系在一起，不僅與品牌相吻合，使核心信息得到了強化，而且以曲折驚險的情節(jié)吸引觀眾，使產(chǎn)品具有了象征意義。深受人們的愛戴和景仰。這是美國民族的傳統(tǒng)文化決定的。廣告采用平行蒙太奇手段，將英俊的牛仔（男主人公）鏡頭，同壞蛋史利姆的鏡頭交互穿插地加以表現(xiàn)，以形成強烈對比，從而使英雄牛仔的悲劇形象引起人們高度的同情和崇敬。 ? 最后推出品牌和廣告語： ? 笛塞爾牛仔褲 為了生活一帆風(fēng)順 ? ? 這是一則 60秒情節(jié)性電視廣告片，可以稱之為戲劇式或生活情景體廣告。他們拔出槍對射。一場槍戰(zhàn)決斗在所難免。與此同時，史利姆笨拙地來到樓下，搶了一個小女孩手中的棒糖，朝威士忌酒瓶猛擊一拳，將一只狗踢出門廊。英俊的男主人公穿上他的笛塞爾牌牛仔褲，和妻子吻別。他看了看這個妓女，把床單扔在她身上。在小鎮(zhèn)另一處，既卑鄙又骯臟的壞蛋史利姆在一妓院里醒來，身邊躺著一個丑婆。 ? ? 第 44屆戛納國際廣告節(jié)有一則“笛塞爾牛仔褲”廣告 ? ? 電視廣告腳本如下： ? 這是一個叫小石鎮(zhèn)的典型西部小鎮(zhèn)的清晨。 ? 兩人頓時相對無言，激動不已。 ? 又問： 有什么事？ ? 回答： 沒有。 ? （一）聲畫配合 ? 聲畫同步 ? 聲畫并行 ? 聲畫對立 ? （二）注意時間限制 ? （三）挖掘記憶點 ? ? 第三節(jié) 電視廣告的表現(xiàn)形式 ? 一、故事型 ? 二、問題解決型 ? 三、生活片段型 ? 四、證言型 ? 五、示范型 ? 六、歌曲型 ? 七、動畫型 ? ? 美國 貝爾電話公司 廣告 ? 廣告文案： ? 一天傍晚，一對老夫婦正在吃飯，電話鈴響，老婦人去另一房間接電話。 ⑶以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語言和文學(xué)語言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征
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