文案寫作講稿(參考版)
2025-03-11 20:28本頁面
【正文】 （二）系列廣告的鮮明特征 1. 風(fēng)格一致 2. 表現(xiàn)變化 3. 內(nèi)容關(guān)聯(lián) 4. 刊播集中 （三）系列廣告的類型 1. 信息一致性：傳達相同信息，加深印象 2. 信息并列型：傳達相同性質(zhì)信息，保持一致形象 3. 連續(xù)式廣告：持續(xù)的吸引 （四）系列廣告文案的寫作 1. 原則：系列的關(guān)聯(lián)與均衡 2. 寫作順序：從整體入手 3. 具體形式：一致中尋求變化 4. （ 1）以相同標題配合不同正文 5. （ 2）以不同標題配合不同正文 6. （ 3）以不同標題配合相同正文 7. （ 4）以相同標題配合相同正文 。 —— 喬治 一 長文案 （一）長文案的特殊作用 1. 以“重要信息”吸引讀者 2. 更適合深度說服 3. 更有利于讀者消化信息 （二）長文案的創(chuàng)造性手法 1. 故事型長文案：簡單信息的生動訴求 2. 產(chǎn)品剖析性長文案：提供豐富的產(chǎn)品信息 3. 社論性長文案：鮮明觀點的深入闡述 4. 業(yè)務(wù)通訊型長文案：豐富信息的新聞式表達 5. 5. 知識型長文案：以有用的咨詢吸引閱讀 （三）長文案的寫作技巧 二 短文案 （一）有效短文案需具備的三個條件 1. 緊扣訴求重點 2. 緊扣創(chuàng)意概念 3. 精煉機智的文字 （二）短文案案例分析 1. 我從來沒有讀過 《 經(jīng)濟學(xué)家 》 —— 42歲的管理學(xué)員 幸好每天都有一個晚上 —— 加拿大溫莎威士忌平面廣告文案 3. 這是芝華士的廣告 如果你還需要看瓶子，那你顯然不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒? 如果你還需要品嘗，那你一定沒有過鑒賞它的經(jīng)驗 如果你還需要知道它的價格，翻過這一頁吧，年輕人。設(shè)計者不得再向其他任何地方使用該設(shè)計作品 已交稿： ?禮來樂！禮來了！ ?禮來樂禮品卡 —— 送禮也快樂 ?禮尚往來新，親近你我心，快樂永常青 —— 禮來樂 ?禮來我往 樂不可擋 —— 禮來樂 ?禮來樂，送禮就這么簡單 ?送禮就送禮品卡，收禮就手心儀禮！ ?懂心思，更知禮節(jié) ?送禮眾口難調(diào)，送卡讓他（她）來挑 ?一張禮來樂，雙方都快樂 ?禮尚往來 樂在其中 ?快樂送禮新概念 第五節(jié) 長文案 短文案 系列文案 長文案、短文案與系列文案是常常被忽視的話題。它基于 長遠的銷售利益 ，向消費者傳達一種 長期不變 的觀念。其“ 后現(xiàn)代主義 ” 風(fēng)格廣告，為華語廣告開辟出新的天地。 7. 品牌（企業(yè)）名稱與標志 每一廣告的最后，應(yīng)該視廣告內(nèi)容需要，出現(xiàn)品牌（企業(yè)）名稱與標志，以利訴求對象識別，廣告語通常與它們相伴出現(xiàn)。 如果廣告信息因消費者理解差異可能引起消費者權(quán)益方面的法律問題，應(yīng)做預(yù)防性聲明。 如果需要得到受眾的信息反饋，或需要受眾提供有關(guān)信息以參加抽獎等活動，應(yīng)在隨文中附一份簡單的表格。 3. 用于接受訴求對象反應(yīng)的熱線電話 如果希望獲得訴求對象的電話反應(yīng)，應(yīng)該在隨文中醒目地標明“咨詢熱線”、“服務(wù)熱線”、“銷售熱線 ”或者免費咨詢電話。服務(wù)產(chǎn)品的廣告更應(yīng)該列明窗口服務(wù)機構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系辦法，必要時還要列出聯(lián)系人。一般出現(xiàn)在廣告的結(jié)尾。特點是條理清晰、一目了然。語氣連貫，首尾呼應(yīng)，能全面地解釋該商品或服務(wù)。宣揚觀點、闡明理論，以此來影響讀者。 3. 抒情型 通過優(yōu)美、抒情的語言來描寫，引起讀者情感上的共鳴，從而提升品牌形象或企業(yè)形象。 四、廣告正文的類型 針對消費者可能產(chǎn)生的疑問進行解釋、說明，偏重于理性，特點是冷靜客觀，有條不紊。 2. 中間部分 正文的中間部分是廣告文案的核心段落，信息含量很大，也是發(fā)揮廣告文案說服力的關(guān)鍵因素。因此與標題之間的銜接就非常重要。 3. 培養(yǎng)購買欲望和號召行動 4. 展現(xiàn)風(fēng)格和營造氛圍 每一創(chuàng)意都要求特定的風(fēng)格和氛圍，廣告標題可以奠定廣告風(fēng)格的基調(diào)，而風(fēng)格的完整呈現(xiàn)和氛圍的營造，主要通過廣告正文完成。 二、廣告正文的功能 正廣告文承接廣告標題的話題，并且給標題的承諾以有力的支持。 ?我們改變它
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