年菲林格爾地板品牌整合傳播策略方案(參考版)
2025-03-11 14:49本頁面
【正文】 ? 簡易服務(wù)手冊（終端輔助作用） 菲林格爾 未來 3年 品牌進階 2023 2023 2023 ?重塑清晰品牌形象 ?區(qū)隔競品 ?活化品質(zhì)賣點 ?繼續(xù)提升品牌形象 ?產(chǎn)品創(chuàng)新力跟進 ?與競爭品牌拉開差距 ?確立地板業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 ?鞏固品牌形象系統(tǒng)管理 但是 沒有 聲音 再好的戲也 出不來 … 2023,on the way… 。貼心服務(wù) 把菲林格爾所有的售前售后服務(wù)項目，依照常規(guī)流程，拍攝成視頻短篇，放到菲林格爾網(wǎng)站上，便于消費者監(jiān)督，提升服務(wù)品質(zhì)感。 PR活動配合 ? 五一 ? 十一 專賣店體驗的 氛圍 營造 ? 視覺氛圍 —— 陳列 擺設(shè) 選擇一些以現(xiàn)代優(yōu)雅為基調(diào)的油畫、藝術(shù)雕塑等適當(dāng)?shù)膾祜棓[設(shè)放在店內(nèi)，都可以提升品牌的品質(zhì)品味感。 ? 產(chǎn)品系列 賣點展板 把產(chǎn)品的各分賣點在專賣店清晰表現(xiàn)出來，如必恒密封、花色、背漆、鎖扣等技術(shù)品質(zhì)信息用圖解的 方式，可配上創(chuàng)意表現(xiàn)，制作成系列展板懸掛在店內(nèi)，幫助導(dǎo)購員解說產(chǎn)品詳細(xì)，增加說服力。 媒介 投放建議 ? 一 /常規(guī)的行業(yè)媒體 （形象廣告、資訊軟文） 《瑞麗》 《時尚家居》《家居廊》《世界家苑》 （建議全年投放） ? 二 /行業(yè)外適合菲林格爾的媒體 （形象廣告） 《三聯(lián)生活周刊》 （建議一年投放 15期左右） ? 三 /戶外等媒體 （形象廣告） 高速公路 高炮 、城市鬧區(qū)或建材市場 燈箱 等 （建議全年投放） ? 四 /網(wǎng)絡(luò)媒體 （軟文 資訊 ） 搜房 網(wǎng)、 新浪 家居 (地產(chǎn) )，搜狐 焦點 房產(chǎn) （建議全年不間斷投放） 終端 銷售物料 配合 ? 品牌 形象主畫面 奠定菲林格爾專賣店“ 經(jīng)典、時尚 ”的主基調(diào) ? 《始創(chuàng)于 1921 菲林格爾 產(chǎn)品賣點廣告 關(guān)鍵詞： 品質(zhì) 品位 強化 木地板 訴求點：花色 必恒密封（實木共用） 菲林格爾 產(chǎn)品賣點廣告 實木 復(fù)合地板 訴求點： 背漆 鎖扣 形象 軟文 配合 ? 主題建議 ? 菲林格爾 —— 86年積淀 演繹現(xiàn)代時尚。自始至今，菲林格爾以一貫的嚴(yán)謹(jǐn)誠摯與純 粹的審美觀，為世人挖掘更多的生活內(nèi)涵提供載體，為家庭營造恒
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