農(nóng)藥農(nóng)藥新產(chǎn)品管理與運作(參考版)
2025-03-11 14:31本頁面
【正文】 目 錄 ?新產(chǎn)品創(chuàng)新原則與要點 ?新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略與定位 ?新產(chǎn)品開發(fā)程序與步驟 ?新產(chǎn)品包裝策略與設(shè)計 包裝的分類與作用 包裝的分類 （ 1）運輸包裝 （ 2）銷售包裝 包裝的作用 ? 保護商品 ? 促進銷售 ? 增加利潤 包裝的設(shè)計要點 要符合產(chǎn)品實際 要反映產(chǎn)品定位 材料要考慮成本 設(shè)計應方便使用 注意安全性要求 具體的包裝策略 （ 1）類似包裝 策略：與本企業(yè)相關(guān)、與競品類似 （ 2）分量包裝 策略：采用不同規(guī)格 （ 3) 組合包裝 策略：與互補品套裝 （ 4）再使用包裝策略：可以再利用，增加產(chǎn)品價值 （ 5）改變包裝 策略 ： 采用新技術(shù)和材料 （ 6）附贈品包裝策略：配合促銷實施 （ 7）開窗式包裝策略：增強視覺、感官效果 （ 8）等級式包裝策略：區(qū)別不同檔次 迪智成咨詢 ——啟迪智慧，引領(lǐng)成功 。 ? 產(chǎn)品名字： ? “傳播力”， “個性”， “積極引導力”， “穿透力” 。 產(chǎn)品市場化設(shè)計 ? 產(chǎn)品概念設(shè)計： ? 三個原則： 可識別性； 差異化個性； 攻擊性。為了確保這種 ? 方法的效果，要求遵循四個原則： ? 不準批評：對任何創(chuàng)意的不同意見必須在以后提出； ? 歡迎自由發(fā)揮：思路越寬越好、越啟發(fā)思維越好； ? 鼓勵數(shù)量：創(chuàng)意越多，有用的創(chuàng)意就可能越多； ? 鼓勵對創(chuàng)意進行合并和改進：鼓勵把許多人的創(chuàng)意合并而產(chǎn)生更加新穎的創(chuàng)意。 ? 市場運作： ? 新舊產(chǎn)品交替的節(jié)奏； ? 產(chǎn)品推廣的組織保障。 產(chǎn)品線縮減 ? 產(chǎn)品線中含有使利潤減少的處于衰退期的產(chǎn)品； ? 生產(chǎn)能力飽和，必須集中生產(chǎn)高利潤產(chǎn)品，消減低利潤或虧損產(chǎn)品； ? 突出品牌形象。 產(chǎn)品線填補 ? 獲取增量利潤； ? 避免產(chǎn)品線不足導致的銷售額下降； ? 充分利用剩余生產(chǎn)能力； ? 爭取成為領(lǐng)先的產(chǎn)品線完整的公司； ? 設(shè)法填補市場空白，阻止競爭對手打入。 采取產(chǎn)品線向下擴展策略，有一定風險：低檔產(chǎn)品可能會蠶食高檔市場；可能影響公司形象等。 企業(yè)研發(fā)的三種基本類型 T（時間） 應用研發(fā) 概念研發(fā) 基礎(chǔ)研發(fā) 基礎(chǔ)技術(shù) 轉(zhuǎn)折點 產(chǎn)品升級 基本化合物 次生化合物 復配制劑 新產(chǎn)品的四種基本分類 溶解迅速 遇水變藍 對多年生惡性雜草效果好 粘的牢、 滲透快、 速效好 ！ 軟水硬水 藥效卓越 低溫、干旱、多雨等不良環(huán)境，效果穩(wěn)定； 新產(chǎn)品開發(fā)的三個核心問題 是否有現(xiàn)實的 市場需求？ 是否有技術(shù)上的可行性？ 能否帶來效益？ 新產(chǎn)品市場標準 ? 新產(chǎn)品構(gòu)想是否有現(xiàn)實的市場需求？ 1. 現(xiàn)
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