中國媒體數(shù)據(jù)的種類(參考版)
2025-03-11 13:00本頁面
【正文】 2023年 3月 28日星期二 6時(shí) 7分 28秒 06:07:2828 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 28日星期二 上午 6時(shí) 7分 28秒 06:07: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :07:2806:07Mar2328Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 28日星期二 6時(shí) 7分 28秒 06:07:2828 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :07:2806:07:28March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :07:2806:07Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 28日星期二 6時(shí) 7分 28秒 06:07:2828 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :07:2806:07:28March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :07:2806:07Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 1999年 1112月 。 1999年 1112月 。 110類產(chǎn)品及 4,754個(gè)品牌 ? 全國樣本量： 50,000 ? 每年兩次調(diào)研， 9月轉(zhuǎn)為“連續(xù)式”調(diào)研 ? 應(yīng)用軟件： Telmar (美國 ) 24 市場與媒體調(diào)查 中國新世紀(jì)調(diào)查 (The Millennium Report) ? 覆蓋全國 30個(gè)城市；包括每城市 50家電視臺，70家報(bào)紙雜志， 12家電臺（含重復(fù)）。媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用 電視廣告媒體營銷策略與技巧 2 內(nèi)容 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) 3 內(nèi)容 ? 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 ? 常見的誤區(qū) ? 總結(jié) ? 電視觀眾測量 ? 廣告投放監(jiān)測 ? 市場與媒體調(diào)查 4 電視觀眾測量 兩種主要方法 ： ? 日記法 (Diary) ? 個(gè)人監(jiān)測儀 (People Meter) 5 電視觀眾測量：日記法 ? 以問卷形式收集樣本收視資料 ? 每 15分鐘為單位 ? 資料是受訪者回憶出來的 ? 并不代表樣本戶的真實(shí)收視習(xí)慣 ? 資料每星期收集處理 6 電視觀眾測量：個(gè)人監(jiān)測儀 ? 通過預(yù)先設(shè)置的監(jiān)測儀收集固定戶的收視資料 ? 以 1分鐘為單位 ? 資料被監(jiān)測儀記錄 ? 需要樣本戶的配合才能獲得個(gè)人的收視數(shù)據(jù) ? 資料可每天收集處理，視乎調(diào)研公司的規(guī)定 7 電視觀眾測量：日記法 Vs 個(gè)人監(jiān)測儀 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn)日記法 低成本 不夠精準(zhǔn)低技術(shù)“門檻” 不能分開廣告收視基本上沒有樣本限制 “記憶”效應(yīng)數(shù)據(jù)處理時(shí)間較長個(gè)人監(jiān)測儀 精準(zhǔn)到每分鐘 成本較高能分開廣告收視 技術(shù)“門檻”高能知道開機(jī)率 樣本可能受電話普及率影響數(shù)據(jù)處理時(shí)間較短8 電視觀眾測量：最易被遺忘的數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)內(nèi)容 * ? 電視機(jī)的數(shù)量、類型、擺放地點(diǎn) ? 視聽設(shè)備 ? 頻道覆蓋率 ? 訊號接受方式 ? 畫面質(zhì)量 基礎(chǔ)研究報(bào)告 (Establishment Survey Report) ? 耐用消費(fèi)品種類和數(shù)目 ? 寵物 ? 住房類型 ? 語言（家庭常用、可流
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