某食用油廣告創(chuàng)意策略方案(參考版)
2025-03-10 10:18本頁面
【正文】 畢竟油是天天要用的日常用品 ，算起來 ， 還是用散裝油比較劃算 。 目標(biāo)消費者 –過去她長期用的是散裝油 ， 那時候也不用費什么心思挑選 ， 拿個容器到糧店去打就得了 。 雖然每次辛苦一頓下來 ， 看到家人吃得開開心心 ， 自己心里也有點滿足感 ， 但有時也確實希望能夠簡單一點 、 方便一點 –講到用油 ， 她還是挺有心得的 ， 如何選油 ，如何用油她都有自己的一套辦法 。 金龍魚新電視廣告創(chuàng)意策略 客 戶：嘉里糧油 食用油的整體市場狀況 小包裝油（家庭消費）散裝油（包括工業(yè)用和家庭用） 7 8% 90%以上 ? 總消費量約 1000萬噸，銷售額約 1000億人民幣 ? 每年的自然增長約 5 8 % 家庭消費的小包裝油市場 金龍魚嘉里其他品牌其他競爭品牌? 目前整體銷量約 7080 億人民幣 ? 每年的自然增長約 20% 30% 10% 60% 金龍魚生意增長的來源 包裝油的現(xiàn)有使用者 從散裝油逐步轉(zhuǎn)向包裝 油的使用者 考慮使用包裝油，但 有較大障礙的散裝油 使用者 不考慮使用包裝油 的散裝油使用者 搶占競爭對手的份額 搶占新使用者的份額 開發(fā)新使用者 開發(fā)整體市場 廣告主要針對哪一群消費者？ 包裝油的現(xiàn)有使用者 從散裝油逐步轉(zhuǎn)向包裝 油的使用者 考慮包裝油，但有價格 障礙的散裝油使用者 不考慮使用包裝油 的散裝油使用者 行銷目的 ? 吸引從散裝油逐步轉(zhuǎn)向包裝油的消費者嘗試和更多使用金龍魚包裝調(diào)和油 –進一步擴大金龍魚在包裝油市場的占有率 – 99年銷售比 98年增長 30% –進一步鞏固其全國第一的領(lǐng)導(dǎo)地位 廣告扮演的角色
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