旭日案例瑞風(fēng)品牌定位提案(10月15日(參考版)
2025-03-10 10:02本頁面
【正文】 在進(jìn)入市場初期對于表明自己的“正宗血統(tǒng)”，并在使消費(fèi)者更快速的接受并信任瑞風(fēng)方面起到了積極的作用 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 隨著風(fēng)行引進(jìn)三菱的技術(shù)、普力馬繼續(xù)馬自達(dá)的高品質(zhì)，“現(xiàn)代”帶來的優(yōu)勢已經(jīng)大大削弱 瑞風(fēng)必須深入挖掘 MPV帶給消費(fèi)者的核心使用價(jià)值、強(qiáng)化瑞風(fēng)品牌的獨(dú)特優(yōu)勢并緊密結(jié)合消費(fèi)者購買 MPV的心理動機(jī)的深刻洞察，以建立瑞風(fēng)在細(xì)分市場上的領(lǐng)導(dǎo)品牌地位 檢視瑞風(fēng)現(xiàn)有的品牌定位 但是現(xiàn)在 —— Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 需要瑞風(fēng)做的思考 瑞風(fēng)的品牌利益承諾要走什么方向更能形成品牌的核心競爭優(yōu)勢？ ?走細(xì)分市場？ ?進(jìn)行功能品類挖掘？ 讓我們看一下對消費(fèi)者最有吸引力的元素是什么？ Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 第一部分 ? MPV市場透視 ? 行業(yè)競爭現(xiàn)狀 ? 消費(fèi)者購買行為分析 ? 瑞風(fēng)品牌現(xiàn)狀審視 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 消費(fèi)者購車時(shí)優(yōu)先考慮的因素 資料來源：汽車消費(fèi)傾向的調(diào)查報(bào)告 消費(fèi)者越來越理性，在可接受的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，對于品牌的關(guān)注 更看重的是性能的需要 和品牌形象的吸引力 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 消費(fèi)者對瑞風(fēng)的品牌印象 國情車 政府用的比較多 采用客車底盤，通過性能良好 超大空間 平穩(wěn) 性價(jià)比高 韓國現(xiàn)代技術(shù)和核心部件支持， 品質(zhì)不錯(cuò) 外觀設(shè)計(jì)大氣、體面 服務(wù)不錯(cuò) 很活躍、充滿活力 資料來源：根據(jù)媒體調(diào)查資料總結(jié) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 給瑞風(fēng)的啟示 但是 —— 在消費(fèi)者越來越關(guān)注品牌形象和利益承諾的市場上，瑞風(fēng)沒能利用自身的優(yōu)勢形成獨(dú)特的品牌核心特征 瑞風(fēng)必須 深挖自身功能上的優(yōu)勢 ，通過明蜥的品牌定位塑造品牌核心競爭力，在消費(fèi)者的心智中建立起獨(dú)特的品牌形象，以應(yīng)對越來越激烈的市場競爭并形成自己 在功能品類市場的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 瑞風(fēng)品牌定位思考原則 ? 與瑞風(fēng)品牌現(xiàn)實(shí)競爭優(yōu)勢相匹配原則 ? 與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)原則 ? 與競爭對手差異性原則 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 第二部分 ?瑞風(fēng)現(xiàn)實(shí)競爭優(yōu)勢 ?消費(fèi)者洞察 ?瑞風(fēng)品牌定位 ?新定位與競爭品牌的差異化比較 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 瑞風(fēng)與競爭品牌的配置比較 品牌名稱 空間 長／寬／高（ｍｍ 軸距 （ｍｍ） 底盤 重心 別克 GL8 ５１１４／１８４７／１７２９ ３０４７ 轎車底盤 奧德賽 ４８３５／１８００／１６３０ ２８３０ 轎車底盤 瑞風(fēng) ５０３５／１８２０／１９７０ ３０８０ 客車底盤 最低 風(fēng)行 ４６５５／１６９５／１９５０
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