旭日案例瑞風(fēng)品牌定位提案(10月15日）(文件)
【正文】 現(xiàn)代技術(shù)和核心部件支持， 品質(zhì)不錯(cuò) 外觀設(shè)計(jì)大氣、體面 服務(wù)不錯(cuò) 很活躍、充滿活力 資料來源：根據(jù)媒體調(diào)查資料總結(jié) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 給瑞風(fēng)的啟示 但是 —— 在消費(fèi)者越來越關(guān)注品牌形象和利益承諾的市場(chǎng)上，瑞風(fēng)沒能利用自身的優(yōu)勢(shì)形成獨(dú)特的品牌核心特征 瑞風(fēng)必須 深挖自身功能上的優(yōu)勢(shì) ，通過明蜥的品牌定位塑造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，在消費(fèi)者的心智中建立起獨(dú)特的品牌形象，以應(yīng)對(duì)越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并形成自己 在功能品類市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 瑞風(fēng)品牌定位思考原則 ? 與瑞風(fēng)品牌現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相匹配原則 ? 與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)原則 ? 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異性原則 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 第二部分 ?瑞風(fēng)現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ?消費(fèi)者洞察 ?瑞風(fēng)品牌定位 ?新定位與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異化比較 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 瑞風(fēng)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的配置比較 品牌名稱 空間 長(zhǎng)／寬／高（ｍｍ 軸距 （ｍｍ） 底盤 重心 別克 GL8 ５１１４／１８４７／１７２９ ３０４７ 轎車底盤 奧德賽 ４８３５／１８００／１６３０ ２８３０ 轎車底盤 瑞風(fēng) ５０３５／１８２０／１９７０ ３０８０ 客車底盤 最低 風(fēng)行 ４６５５／１６９５／１９５０ ２８００ 轎車底盤 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 瑞風(fēng) MPV的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：穩(wěn) 結(jié)構(gòu)穩(wěn)：同類商務(wù)車中重心最低 ， 具有超強(qiáng)的穩(wěn)定性 操縱穩(wěn) ：雙 A型橫臂扭桿彈簧式獨(dú)立前橋 、 全方位可調(diào)方向盤 、 大速比液壓助力轉(zhuǎn)向 四速電控自動(dòng)檔等多種配置使得換檔操縱寧靜平穩(wěn) 制動(dòng) “ 穩(wěn) ” ：制動(dòng)系統(tǒng)采用前盤后鼓式剎車系統(tǒng) ， 四輪對(duì)角電控 ABS防抱死裝置 ， 能適 應(yīng)不同的路況 高速行駛 “ 穩(wěn) ” ：獨(dú)家采用是螺旋彈簧式后懸架 ， 即使在泥地 ， 冰雪地面或碎石路上仍 然有良好的抓地性 ， 超寬輪距配合楔型全流線車身 ， 使風(fēng)阻降到最低 ,高速 行駛橫向穩(wěn)定性表現(xiàn)突出 ， 不發(fā)飄 、 不擺尾 品質(zhì) “ 穩(wěn) ” ：國內(nèi)領(lǐng)先中國最大的商務(wù)車生產(chǎn)基地 ， 全程流水線作業(yè) ， 并采用國際先進(jìn) 生產(chǎn)設(shè)施 ， 引進(jìn)世界同步的現(xiàn)代汽車技術(shù) ， 推行全面的質(zhì)量保證體系 。 MPV市場(chǎng)透視：細(xì)分市場(chǎng)開始形成 資料來源：中國汽車網(wǎng) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) ?產(chǎn)量增長(zhǎng)大大快于銷量增長(zhǎng)的局面將會(huì)加劇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 ?在成長(zhǎng)初期的市場(chǎng)上，是搶占消費(fèi)者心智定位，占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)的 最好時(shí)機(jī) GL8一枝獨(dú)秀 四大天王 瓜分天下 目前 群雄并起 互相滲透 將來 重新洗牌？ 帶給瑞風(fēng)的啟示 Newsun Communic
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