市場營銷經(jīng)典案例--星巴克(參考版)
2025-03-07 14:14本頁面
【正文】 2023年 3月 23日星期四 11時 41分 7秒 11:41:0723 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 23日星期四 上午 11時 41分 7秒 11:41: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :41:0711:41Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 23日星期四 11時 41分 7秒 11:41:0723 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :41:0711:41:07March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :41:0711:41Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 23日星期四 11時 41分 7秒 11:41:0723 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :41:0711:41:07March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :41:0711:41Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 。舒爾茨（ Howard Schultz）在一段視頻中指出：“美人魚跳出綠圈，寓意著星巴克擴(kuò)寬產(chǎn)品線的決心。 星巴克該如何走下去？ ? 2023年 3月 1日，星巴克全面啟用新標(biāo)識，這是其自 1992年在紐交所上市以來首次變換標(biāo)識 —美人魚的頭像仍在，但原本將其圍在其中的綠色圓圈不見了，更重要的是 ，“ Starbuck Coffee”的字樣也被舍棄了 。而在上海星巴克正計劃并實施一項名叫“咖啡教室”的服務(wù)，其內(nèi)容是：如果三四個人一起去喝咖啡，星巴克就為他們配備一名專門服務(wù)的咖啡師。形式上十分靈活，一般選在顧客較多時，時間控制在 30分鐘左右。 星巴克各分店每周必須為顧客開設(shè)一次 咖啡講座 。 ? 消費教育： 星巴克在向亞洲國家擴(kuò)張的過程中，不得不面對的問題是：在一個習(xí)慣喝茶的國度里推廣和普及喝咖啡，必然會遇到消費者情緒上的抵觸。充分利用這個渠道可以為公司帶來幾百萬的消費者，除此之外，將產(chǎn)品打入超級市場還能夠節(jié)省公司的運輸費用、降低操作成本。 ? 渠道創(chuàng)新 ： 1998年，全美國通過超級市場和食品銷售出去的咖啡占當(dāng)年總數(shù)銷售額的一半。這些正好迎合了那些時尚、新潮、追求前衛(wèi)的白領(lǐng)階層。進(jìn)入星巴克，你會感受到空中回旋的音樂在蕩你的心魄。2023年 6月 1日星巴克和 美心食品 簽訂協(xié)議，收購美心集團(tuán)所持有的30%合資公司股權(quán)，從而獲得其在廣東、海南、四川、陜西、湖北和重慶業(yè)務(wù) 100%所有權(quán)。 ? 原因：品牌背后是人在經(jīng)營，星巴克嚴(yán)格要求自己的經(jīng)營者認(rèn)同公司的理念，認(rèn)同品牌，強調(diào)動作、紀(jì)律、品質(zhì)的一致性；而加盟者都是投資客，他們只把加盟品牌看作賺錢的途徑，可以說，他們惟一的目的就是為了賺錢而非經(jīng)營品牌。 PLACE ?
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