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正文內(nèi)容

26飛鹿空調(diào)旺季媒體策劃方案(參考版)

2025-03-06 22:24本頁面
  

【正文】 ? 戶外: 橫幅、標(biāo)語,可配合促銷活動(dòng)而懸掛于經(jīng)銷商商場及道路兩旁,起到吸引消費(fèi)者提示作用;路牌立于電器商場和交通干道。 ? 當(dāng)?shù)仉娨暎?大多數(shù)城市電視臺及有線電視臺在城市中有比較高的收視率,目標(biāo)受眾比較集中 ,以支持在主要城市的銷售和活動(dòng)的開展為主。 ?中小城市偏向投放電視和戶外媒體 ,沿海城市偏向投放有線臺 ,內(nèi)陸城市偏向投放無線臺。 ?針對經(jīng)銷商的廣告 :以經(jīng)銷商經(jīng)常接觸的專業(yè)性雜志為主 ,以達(dá)到準(zhǔn)確傳播企業(yè)、產(chǎn)品信息。戶外廣告則以貫穿旺季的標(biāo)語、橫幅為主要方式,以配合報(bào)紙、電視廣告。 ?媒體行程:可在 、戶外廣告。 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬常規(guī)廣告軟性文章105標(biāo)版大眾雜志專業(yè)雜志標(biāo)語、橫幅路牌戶外報(bào)紙電視雜志7 月3 月 4 月 5 月 6 月 三等地區(qū)媒體投放策略 : (廣西、江西、武漢 ) ?媒介的選擇:選擇覆蓋面廣的區(qū)域性媒體;如發(fā)行量大的省級報(bào)紙,省級衛(wèi)視臺等。 4~7月的報(bào)紙、電視以平均的跨度時(shí)間段方式投放,既可以節(jié)省費(fèi)用,又可以維持廣告出現(xiàn)率。 ?媒體的組合:以報(bào)紙常規(guī)廣告和軟性廣告配合為主、 5”電視標(biāo)版為次,輔以戶外路牌、標(biāo)語橫幅等。 ?媒體行程: 3月份進(jìn)行提示性的點(diǎn)投放,作為旺季前的熱身;然后集中在旺季的 4~7月進(jìn)行覆蓋性的面投放,以立體的媒體投放向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品和企業(yè)信息。 一等地區(qū): 湖南、江浙、北京、天津、遼寧 二等地區(qū): 廣東 三等地區(qū): 廣西、江西、武漢 按投放資金比例,建議劃分投放區(qū)域
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