市場(chǎng)傳播與促銷(xiāo)(參考版)
2025-03-06 18:19本頁(yè)面
【正文】 下午 10時(shí) 26分 54秒 下午 10時(shí) 26分 22:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 10時(shí) 26分 :26March 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :26:5422:26:54March 22, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22:26:5422:26:5422:26Wednesday, March 22, 2023 1知人者智，自知者明。 22:26:5422:26:5422:263/22/2023 10:26:54 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 10時(shí) 26分 54秒 下午 10時(shí) 26分 22:26: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 10時(shí) 26分 :26March 22, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 下午 10時(shí) 26分 54秒 22:26: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 22:26:5422:26:5422:26Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 22:26:5422:26:5422:263/22/2023 10:26:54 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 10時(shí) 26分 54秒 下午 10時(shí) 26分 22:26: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 10時(shí) 26分 :26March 22, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 22日星期三 下午 10時(shí) 26分 54秒 22:26: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 22:26:5422:26:5422:26Wednesday, March 22, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 22:26:5422:26:5422:263/22/2023 10:26:54 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 42 市場(chǎng)傳播與促銷(xiāo) ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? 教學(xué)案例 ? 教學(xué)參考 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。傳播不等于廣告。 從操作層面看，將廣告、公關(guān)、大型活動(dòng)（ Events）、促銷(xiāo)（ Sales Promotion）、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（ CIS）和直效營(yíng)銷(xiāo)（ Direct Response）等促銷(xiāo)手段進(jìn)行組合，一體化運(yùn)用，即形成整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。 41 市場(chǎng)傳播與促銷(xiāo) ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? 教學(xué)案例 ? 教學(xué)參考 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的最大優(yōu)勢(shì) ， 在于 “ 以一種聲音說(shuō)話 ”（ to speak with one voice） ， 用多樣化的營(yíng)銷(xiāo)傳播手段 ， 向消費(fèi)者傳遞同一訴求 。 不同來(lái)源的信息之間的矛盾。 文化差異。 經(jīng)濟(jì)原則：什么信息載體和傳播工具相對(duì)更加節(jié)省費(fèi)用？ 40 市場(chǎng)傳播與促銷(xiāo) ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? 教學(xué)案例 ? 教學(xué)參考 影響理解的原因 語(yǔ)言引起的障礙。受眾對(duì)有關(guān)信息的理解，與傳者是否一致；他 們的接受程度。但是互聯(lián)網(wǎng)的交互性，使得許可營(yíng)銷(xiāo)成為可能。 例如一些公司在要求你注冊(cè)為會(huì)員或者填寫(xiě)在線表單時(shí)，會(huì)詢問(wèn)你“是否希望收到本公司不定期發(fā)送的最新產(chǎn)品信息”，或者給出一個(gè)列表讓你選擇自己希望收到的信息。 許可 Email營(yíng)銷(xiāo)也叫許可營(yíng)銷(xiāo)。 36 市場(chǎng)傳播與促銷(xiāo) ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? 教學(xué)案例 ? 教學(xué)參考 網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo) 能因應(yīng)市場(chǎng)需求，及時(shí)更新產(chǎn)品 或調(diào)整價(jià)格； 減少印刷與郵遞成本，且無(wú)店面 租金，節(jié)約水電與人工成本； 可避免推銷(xiāo)人員強(qiáng)制推銷(xiāo)的干 擾； 可經(jīng)由信息提供與互相交談，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期良好的關(guān)系。 可以“一對(duì)一”促銷(xiāo)，理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的和循序漸進(jìn)式的進(jìn)行，是一種低成本與人性化的促銷(xiāo)，符合分眾營(yíng)銷(xiāo)與直效營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)。 35 市場(chǎng)傳播與促銷(xiāo) ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? 教學(xué)案例 ? 教學(xué)參考 互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì) 超越時(shí)空限制，具有多媒體聲光功能。 互聯(lián)網(wǎng)的傳播服務(wù)： 電子郵件 （ Email）； 遠(yuǎn)程登錄（ Tel）； 文件傳輸協(xié)議（ FTP）； 網(wǎng)絡(luò)論壇（ Net News）：一個(gè)可提供全球網(wǎng)絡(luò)使用者共同討論議題的園地； 萬(wàn)維網(wǎng) （ WWW）：可將網(wǎng)絡(luò)信息以多媒體、互動(dòng)方式顯示； 電子布告欄系統(tǒng)（ BBS）等。 由使用者相互協(xié)調(diào)決定運(yùn)作，每個(gè)都是網(wǎng)絡(luò)的“主人”。 銷(xiāo)售推廣的方式：提供免費(fèi)樣品；有獎(jiǎng)銷(xiāo)售；折價(jià)贈(zèng)券；展銷(xiāo)；競(jìng)賽；津貼與獎(jiǎng)金。 用于招徠新顧客，穩(wěn)定動(dòng)搖的顧客，報(bào)答忠誠(chéng)的顧客。 最大優(yōu)點(diǎn)在于強(qiáng)烈展示企業(yè)及品牌，產(chǎn)生較大吸引 力，激勵(lì)情緒，打破購(gòu)買(mǎi)的惰性。 31 市場(chǎng)傳播與促銷(xiāo) ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? 教學(xué)案例 ? 教學(xué)參考 銷(xiāo)售推廣 能迅速見(jiàn)效的各種鼓勵(lì)性措施。 公共關(guān)系促銷(xiāo)特點(diǎn)： 真實(shí)感； 新鮮感； 親切感。 錄相廣告 ：可靈活運(yùn)用于各種場(chǎng)所。特點(diǎn)與電視廣告相同，但觀看人數(shù)不及電視觀眾。費(fèi)用昂貴，時(shí)間短促。樂(lè)感強(qiáng)，朗朗上口，容易引起注意，廣為流轉(zhuǎn)。時(shí)間短促，不易記憶。 28 市場(chǎng)傳播與促銷(xiāo) ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容
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