橡樹灣新形象推廣策略創(chuàng)作方案(參考版)
2025-03-06 13:53本頁面
【正文】 Thanks! 。 文本道具 《 CASA MASTER CATOLOGUE》（家居產(chǎn)品目錄冊） ? 將 Casa Master中可選擇的產(chǎn)品圖片、介紹資料等整理成目錄冊（類似宜家產(chǎn)品目錄冊），方便客戶挑選。 ? 公關(guān)活動： – 活動主題： 名品名師簽約發(fā)布會 – 活動內(nèi)容：召集確定的名設(shè)計師以及名品品牌進(jìn)行集中簽約發(fā)布，在高端酒店舉行發(fā)布會。其他板塊以客通的常規(guī)內(nèi)容為主。 客戶通訊：《仕家》 ? 注重高端讀物的調(diào)性。 —— 增加現(xiàn)場熱感、展示社區(qū)理念，增加老業(yè)主推薦比例。 —— 短信數(shù)據(jù)庫發(fā)布項目信息；銀行對帳單、劇院票務(wù)合作。 線上： 傳播渠道建議： —— 在華潤各項目放置項目介紹展架，利用置地資源進(jìn)行項目信息傳遞。 —— 紅地產(chǎn)形象發(fā)布，配合軟文炒作，形成業(yè)內(nèi)討論及參觀熱度。 數(shù)據(jù)分析小結(jié)： 外 —— 新形象發(fā)布，明確項目高貴調(diào)性。 ，說明人們現(xiàn)階段選房目的不明確，采取多看多比較策略， 現(xiàn)場殺傷力 成為爭奪此類客戶的有利武器。 傳播渠道建議 本案來訪情況分析 （ 數(shù)據(jù)總量： 56組，信息來源： 5月來訪監(jiān)測） 0246810121416網(wǎng)絡(luò) 戶外 2 1 經(jīng)濟(jì)報道 朋友推薦 業(yè)主推薦 路過 其他，并占據(jù)半數(shù)以上。突出項目的差異化價值觀念，拉高項目調(diào)性。 – 傳播渠道：網(wǎng)絡(luò)專欄、業(yè)內(nèi)雜志、時尚家居雜志 – 文本道具：《 Casa Master》綠皮書、《仕家》（客戶通訊） ? 公關(guān)活動方案 2： – 活動主題： 定制生活，跨界論道 – 活動內(nèi)容：與媒體合作，以“定制生活”為話題，邀請生活各領(lǐng)域的定制大牌。設(shè)計名家與文化名人就佰仕邸居住形態(tài)進(jìn)行探討，并由設(shè)計名家結(jié)合文化名人的風(fēng)格、生活等要求進(jìn)行量身定制方案。 ? 公關(guān)活動方案 1： – 活動主題： 大師巡禮，定制名家。 奧運(yùn)后新一輪傳播開始，加強(qiáng)產(chǎn)品 解析，拉動銷售熱度。因而在連廊空間，首先鋪裝上紅地毯，并在展柜的選取上，可通過高端性展柜的精致細(xì)節(jié)，予以提升空間的品質(zhì)氛圍。 Vip洽談區(qū)放置設(shè)計獨(dú)特的酒架。 花洋單體沙盤。 地毯及壁紙示意。地面以高檔地毯鋪裝，墻面貼以壁紙，遇到柱體則用木材包制造型。 基于私密性的營造，在其中放置花洋的單體小沙盤，避免向客戶介紹產(chǎn)品還要走到公共區(qū)。 另一方面“收藏”主題風(fēng)格的營造包裝，也具有執(zhí)行的易操作性。 佰仕邸，京西核心百席城市花園洋房， 攜手時代名仕大家， 首度盛邀國際空間大師躬身親臨，全程定制私宅， 書寫城市文明之上的精神信仰，圖騰百家?？梢苑Q為 SLOGAN，也可理解成中文名稱，以明確闡釋服務(wù)內(nèi)容。 3） CR在標(biāo)識中體現(xiàn)為“華潤出品”。尤其是國際奢侈品牌引入家居產(chǎn)品概念時常被用作其家居產(chǎn)品系名稱，例如 Armani Casa、 Fendi Casa等。 案名 2： 橡 府 Premier Mansion 京西佰邸 〃 城市洋房 logoVI系統(tǒng) 佰仕邸 logoVI系統(tǒng) 橡府 增值服務(wù)名稱 設(shè)計 CASA MASTER CR
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