抽樣調(diào)查與樣本設(shè)計(jì)規(guī)范(參考版)
2025-03-05 10:56本頁面
【正文】 它是把分析過的資料變成跟研究目的有關(guān)的有用信息，以使收集的資料能為研究目的服務(wù)。 ? 解釋： 解釋是在資料分析的基礎(chǔ)上找出信息之間或手中信息與其它已知信息的聯(lián)系。通過分析，找出資料中內(nèi)涵的關(guān)鍵信息，并以有意義的形式表現(xiàn)出來。一般來說，事實(shí)本身是沒有用處的，事實(shí)資料只有經(jīng)過比較和分析才能夠變成有用的信息。如果僅計(jì)算一個(gè)變量的不同數(shù)值的出現(xiàn)次數(shù)，這種列表就是單向列表；如果同時(shí)計(jì)算兩個(gè)或多個(gè)變量的不同數(shù)值聯(lián)合出現(xiàn)的次數(shù)，這種列表就是交叉列表。 75 第二節(jié) 營銷調(diào)研資料的 列表分析 ?二、調(diào)研資料的初步分析 ——列表 ? 把調(diào)查表按照一定的目的、用表格的形式展現(xiàn)出來，就是資料的列表。 ? 適用性原則 包含兩層涵義，一是采用的資料分析方法要適當(dāng)；二是處理和分析后形成的信息要符合實(shí)際需要。真實(shí)是定性的要求，即處理、分析的資料必須是客觀的；精確是定量的要求，即處理、分析的資料應(yīng)當(dāng)盡量減少其誤差和模糊度。 ?編碼明細(xì)單示例 73 第二節(jié) 營銷調(diào)研資料的 列表分析 ?一、市場調(diào)查資料分析的基本原則 ? 及時(shí)性原則 在資料分析過程中要強(qiáng)調(diào)時(shí)間性，盡量提高其速度。 66 第一節(jié) 營銷調(diào)研資料的整理 ?三、編碼 ? 編碼是對一個(gè)問題的不同回答進(jìn)行分組和確定數(shù)字代碼的過程。后分組適合于第二手資料的調(diào)查，第一手資料調(diào)查中的非結(jié)構(gòu)化調(diào)查，以及調(diào)查表中的開放性問題。 ? 前分組是指在調(diào)研的實(shí)際階段，按照調(diào)研目的和預(yù)計(jì)可能面臨的現(xiàn)實(shí)情況，制定分組犯案，并在調(diào)查表或觀察記錄表中作相應(yīng)的設(shè)計(jì)。 編輯工作又主要分為： 一、實(shí)地編輯 二、辦公室編輯 54 第一節(jié) 營銷調(diào)研資料的整理 ?二、分組 分組是根據(jù)調(diào)研目的和所研究現(xiàn)象的本質(zhì)特征，將現(xiàn)象按照一定的標(biāo)準(zhǔn)分成不同的組別。 51
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