如何進(jìn)行平面廣告效果評(píng)估(參考版)
2025-03-02 21:45本頁(yè)面
【正文】 2023/1/25 23:18:1223:18:1225 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 25 一月 202311:18:12 下午 23:18:12一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 2123:18:1223:18Jan2125Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/25 23:18:1223:18:1225 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 一月 21一月 2123:18:1223:18:12January 25, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2123:18:1223:18Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/1/25 23:18:1223:18:1225 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 一月 21一月 2123:18:1223:18:12January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。 一月 2123:18:1223:18Jan2125Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。計(jì) 劃 選擇 8－ 15價(jià)位的 車輛 的被訪 者所占比例最大， 16－ 20萬也是一個(gè)重要的消費(fèi) 區(qū) 間216。不同平面媒體的發(fā)布區(qū)域不同，盡管在廣告費(fèi)用方面能夠體現(xiàn)這一差異，但對(duì)于企業(yè)而言仍存在較大差異因此幫助企業(yè)為媒體評(píng)級(jí)，可以使企業(yè)在選擇平面媒體過程中更快捷，更準(zhǔn)確，同時(shí)也使得自身產(chǎn)品發(fā)布時(shí)更具針對(duì)性，進(jìn)而降低廣告投放成本30－慧聰國(guó)際資訊－與贊助企業(yè)達(dá)成一致后，慧聰方面將通過一個(gè)月的時(shí)間（ 24個(gè)工作日），為企業(yè)完成2023年前 8個(gè)月的平面廣告效果評(píng)估工作，進(jìn)程如下：時(shí)間 1－ 4天 5－ 8天 9－ 12天 13－ 16天 17－ 20天 21－ 24天項(xiàng)目討論 與客戶溝通執(zhí)行內(nèi)容 確定最終執(zhí)行方案 項(xiàng)目啟動(dòng) 平面廣告數(shù)據(jù)輸出 平面廣告數(shù)據(jù)分析 問卷及訪談設(shè)計(jì) 消費(fèi)者調(diào)查執(zhí)行 訪問情況反饋 數(shù)據(jù)匯總分析 頭腦風(fēng)暴 與溝通溝通 報(bào)告撰寫 與客戶進(jìn)一步溝通 成果提交 我們預(yù)計(jì)該項(xiàng)目將在 2023年 9月中旬啟動(dòng)31－慧聰國(guó)際資訊－CHECK慧聰部分研究成果展示q廣告為什么會(huì)出現(xiàn)時(shí)滯？q廣告如何配合降價(jià)調(diào)整？q從北京車展看未來普及型轎車市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)32－慧聰國(guó)際資訊－為什么有時(shí)我們發(fā)現(xiàn)廣告投放出去一個(gè)月以后才見到效果而有些時(shí)候幾天效果就顯現(xiàn)了？A用戶看到了有關(guān)的廣告，恰逢有購(gòu)車需要，很感興趣但需要充分了解多家情況時(shí)間決策過程通過廣泛的收集信息，包括對(duì)比其他品牌以及與代理商接觸，決定購(gòu)買某品牌，但需要上報(bào)公司決策從與代理商接觸到最終付款提車整個(gè)流程需要一定的時(shí)間，這主要是客戶方面造成的即便是最順利的達(dá)成購(gòu)車交易其所花費(fèi)的時(shí)間也早已滯后于廣告投放期了，更何況大多數(shù)用戶都需要更多的考慮？33－慧聰國(guó)際資訊－不同類型的用戶見到同類的廣告的反應(yīng)時(shí)間是不同的，這也決定廣告的時(shí)效性時(shí)間達(dá)成購(gòu)買早已準(zhǔn)備采購(gòu)的用戶，在看到合適的產(chǎn)品信息后立即決定購(gòu)買，其滯后期通常為一到兩周觀望狀態(tài)的用戶需要收集更多的信息以決定購(gòu)買與否以及購(gòu)買什么品牌，其對(duì)廣告的反映滯后較長(zhǎng)充分收集購(gòu)買信息的用戶在決定采購(gòu)計(jì)劃后需要回憶此前見過的有關(guān)信息，沉沒很長(zhǎng)時(shí)間的廣告可能重新浮出水面廣告?zhèn)鬟f給哪種用戶較多以及這些不同類型的用戶的比例幾乎是隨機(jī)的，因此對(duì)廣告時(shí)滯問題的研究只能通過回歸分析34－慧聰國(guó)際資訊－企業(yè)的降價(jià)行為是一場(chǎng)復(fù)雜的博弈，而消費(fèi)者在很大程度上可以選擇坐壁上觀原有車型促銷降價(jià)更換車型重新定價(jià)迫于對(duì)手壓力降價(jià)A企業(yè)的可能策略A企業(yè)為原有車型降價(jià)，需要廣泛地告知用戶，而與此同時(shí)也等于告知了自己的對(duì)手，而對(duì)手可以選擇降價(jià)，那么 A企業(yè)的降價(jià)效果就必然大打折扣，而利潤(rùn)會(huì)喪失更多A企業(yè)向市場(chǎng)推出一款新車型，因此有機(jī)會(huì)為該車型重新確定市場(chǎng)價(jià)位，在上市前的炒作過程中， A企業(yè)應(yīng)盡量避免泄露確切的定價(jià)，既保持懸念又不給對(duì)手應(yīng)對(duì)條件A企業(yè)面對(duì)對(duì)手的降價(jià)或其他層面的競(jìng)爭(zhēng)，難于招架，其降價(jià)屬于跟隨行為，那么在宣傳上應(yīng)當(dāng)盡量避免留給用戶自身被迫降價(jià)的印象降價(jià)的宣傳要點(diǎn)在于既告知目標(biāo)用戶又減少對(duì)手的確定對(duì)策的反映速度35－慧聰國(guó)際資訊－車展被調(diào)查者的車輛擁有狀況：
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