受眾市場細分與專業(yè)化類型化廣播(參考版)
2025-03-02 16:46本頁面
【正文】 2023/1/26 9:05:4909:05:4926 January 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 26 一月 20239:05:49 上午 09:05:49一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 一月 2109:05:4909:05Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/26 9:05:4909:05:4926 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 一月 21一月 2109:05:4909:05:49January 26, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2109:05:4909:05Jan2126Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/1/26 9:05:4909:05:4926 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 一月 21一月 2109:05:4909:05:49January 26, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2109:05:4909:05Jan2126Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。專業(yè)化電臺： 為業(yè)已成熟的特定群體大打造的電臺，按照目標群體的喜愛設置節(jié)目，內(nèi)容只有專業(yè)之分，沒有限制之舉；類型化電臺： 為某一群體或不同群體的相同喜愛而設置的電臺，內(nèi)容有明確的限制， “專門 ”的節(jié)目。 擁有龐大的管理資料庫專業(yè)化電臺： 類型化電臺：“分眾 ”化的聽眾專業(yè)化的廣播電臺提供專業(yè)合適的內(nèi)容為明確的目標聽眾提供他們感興趣的內(nèi)容例如：交通廣播“交通 ”是對 受眾群受眾群體體 的限定，而非對節(jié)目內(nèi)容的限定。專業(yè)化、類型化廣播的發(fā)展背景聽眾市場細分化，不同的、特定的、新的聽眾群體的出現(xiàn)，催生專業(yè)化電臺的產(chǎn)生與發(fā)展。廣播進入買方市場，以聽眾為中心，聽眾需求多樣化，廣播以滿足 “分眾 ”需求為目的。用送健康理念送健康知識送人文關懷來帶動送醫(yī)送藥 擁有龐大的管理資料庫（四）從專業(yè)電臺的出色表現(xiàn)看整體市場需求專業(yè)電臺的表現(xiàn)更為出色 擁有龐大的管理資料庫三、受眾市場細分給廣播帶來的市場機會小結：廣播受眾市場的總體趨勢l 受眾市場細分化趨勢，催生出各種不同類型的聽眾群體；l 不同的聽眾群體，對廣播有不同的需求；l 共賞走向分賞，大眾化走向小眾化，是廣播發(fā)展的必由之路。形式上 ：利用先進的傳播手段，講究節(jié)目的互動性、貼近性，努力實現(xiàn)零距離216。民生節(jié)目定位：關注人民群眾生計、生活的節(jié)目216。 “二贏 ”—— 電臺贏，醫(yī)院贏；目前，全國大多數(shù)電臺的醫(yī)療廣告收入占全部廣告收入的 4080%某省級 電臺生活頻道：全天播音 22小時（共 1320分鐘），其中有專題節(jié)目 16個，播出時間 485分鐘，占 % 。 金錢的魅力沒法擋 —— 降低成本、增加收入的行當；216。案例：廣東電臺音樂之聲《百事天生快活人》? 廣東電臺音樂之聲的一個老牌娛樂性節(jié)目? 由廣東電臺知名主持人林頤主持? 每天下午 12:3014:00播出? 調(diào)研時間： 2023年 8月? 調(diào)研方法：? 收聽率調(diào)查? 小組座談會（白領，藍領）收聽率調(diào)查結果：收聽率 %，列本臺節(jié)目的第二位；聽眾占有率 %，廣州該時段節(jié)目的第一位。n 房地產(chǎn) —— 主要的受眾群是 白領人士和個體私營業(yè)主 。n 通信 —— 關注通信信息的聽眾主要是公職人員、白領人士和職業(yè)司機，該類廣告?zhèn)鞑サ膶ο笫?公職
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