平成-金正品牌戰(zhàn)略(1)(參考版)
2025-03-02 16:44本頁面
【正文】 購物投資觀? 在購物前我通常會比較幾家商店同類商品價格；? 我有足夠的錢享受生活；個性時尚觀? 遇到新鮮和不同的事物時，我會感覺到興奮；? 我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào)；? 我希望自己成為獨(dú)特風(fēng)格的人；科技環(huán)保觀? 科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適；視聽產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)媒介接觸分析媒介接觸形式? 產(chǎn)品資訊? 產(chǎn)品銷售現(xiàn)場? 符合個人喜好的廣告? 新聞? 戶外? 口碑來源： 2023CMMS研究報告37品牌接觸的傳播結(jié)構(gòu)品牌電視廣告金正售點(diǎn)形象品牌 +產(chǎn)品媒體演示金正產(chǎn)品廣告 互聯(lián)網(wǎng)活動金正促銷活動公關(guān) 口碑金正數(shù)碼視聽世界品牌戶外信息接觸深度信息接觸深度媒介擴(kuò)散廣度媒介擴(kuò)散廣度38國際市場金正 DVD國內(nèi)市場金正 DVD國內(nèi)市場金正家影國內(nèi)市場金正其他產(chǎn)品金正品牌域金正品牌域大眾媒體廣告分眾媒體廣告39年度品牌推廣結(jié)構(gòu)品牌運(yùn)動產(chǎn)品推廣公關(guān)13月 46月 78月 912月金正數(shù)碼視聽世界產(chǎn)品促銷300個店的視覺及管理系統(tǒng)國際金正 服務(wù)品牌產(chǎn)品買點(diǎn)廣告及地方媒體促銷廣告制作等 年度品牌形象及產(chǎn)品廣告制作技術(shù)及產(chǎn)品品牌刷新國際化的金正主力產(chǎn)品帶動形象形象帶動主力產(chǎn)品40年度品牌推廣組合預(yù)算結(jié)構(gòu)品牌運(yùn)動產(chǎn)品推廣公關(guān)13月 46月 78月 912月1500萬元金正數(shù)碼視聽世界產(chǎn)品促銷500萬元 2023萬元 4000萬元小計3000萬元（ 300個店）200萬元 300萬元 500萬元3000萬元1000萬元 500萬元 1500萬元 3000萬元年度推廣預(yù)算：約 廣告制作等 500萬元 (平面 /電視等 ) 500萬元41目標(biāo)金正中國視聽領(lǐng)域第一品牌金正 —— 中國視聽領(lǐng)域第一品牌在高速增長的市場在多元化的背景下實(shí)現(xiàn)視聽領(lǐng)域第一品牌整合資源 ,突顯品牌優(yōu)勢42Thank you!43。29金正品牌主張F(tuán)eel different不同的感覺，不同的金正30Feel different不同的感覺不同的金正感覺真實(shí) (單芯片 DVD）留住感覺（ xx數(shù)碼相機(jī)）開心的感覺（ xx手機(jī)）學(xué)習(xí)的感覺真好（ xx復(fù)讀機(jī)）感覺觸動（ XX家庭影院）品牌定位 品牌主張產(chǎn)品口號…….建立品牌價值的投資 建立產(chǎn)品利益的投資金正視聽數(shù)碼世界31品牌強(qiáng)接觸 —— 傳播組合 基于金正品牌大眾媒介年度推廣預(yù)算 1億的前提下，2023年品牌傳播組合的媒介目標(biāo)是 —— 充分的品牌接觸率，以達(dá)到品牌主張的傳播，品牌認(rèn)同的建立。
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