平成-金正品牌戰(zhàn)略(1)(已修改)
2025-03-08 16:44 本頁面
【正文】 高速發(fā)展的多元化背景下2023年金正品牌跳躍之道 —— 平成平成 ““ 金正金正 ”” 品牌小組品牌小組 ——2023年年 12月月1任務(wù)描述金正 —— 中國視聽領(lǐng)域第一品牌在高速增長的市場在多元化的背景下實施視聽領(lǐng)域第一品牌計劃2策略結(jié)構(gòu)市場機會Business Opportunity大環(huán)境The Big Picture消費者Consumer Profile產(chǎn)品（品牌）市場洞察Market Insights溝通定位Communication Position產(chǎn)品主張Proposition創(chuàng)意概念Creative Concept3高速成長的中國視聽產(chǎn)品市場42023年第三季度家庭視聽產(chǎn)品銷售狀況圖 2 2023第三季度家用音響市場具體產(chǎn)品規(guī)模結(jié)構(gòu)? 中國 DVD產(chǎn)業(yè) 已 進 入成熟期，與去年同期相比， 2023年第一 三季度 DVD的 銷 量呈 現(xiàn)出爆炸式增 長 ，同比增 長 率高達(dá) 310%，突破 700萬臺的 銷 售量。出口量已超 過 1300萬臺，增 長 率 200%。? 影碟機市 場總銷 售量的同比增 長 率 僅為 %， 這說 明 DVD已成 為 消 費 主流。 市場 需求的主流落在了 時 尚普及型 產(chǎn) 品上，主流廠商 發(fā) 展 勢頭 良好。? 中國家用影院較去年同比增長 38%，微型組合音響的發(fā)展勢頭為最好。家庭影院整機組合市場需求增長顯著，據(jù)賽迪顧問調(diào)查， 價格在 3000元左右的統(tǒng)一品牌家庭影院套裝產(chǎn)品在市場上頗受歡迎，約占總銷量 50%以上 。 —來源 ： CCID2023年第三季度家用電子消費產(chǎn)品市場報告52023年彩電普及率 2023年影碟機普及率城鎮(zhèn) 100% %農(nóng)村 43% %來源 :2023CCID 彩電在居民中的高擁有率為影碟機進入家庭創(chuàng)造了必要條件，以下數(shù)據(jù)表明，影碟機的市場發(fā)展空間仍很廣闊。中國影碟機市場需求趨勢預(yù)測6中國影碟機市場未來 5年需求結(jié)構(gòu)分析? 2023~2023期間， VCD將快速淡出市場， SVCD時間稍微滯后 。? DVD銷售比例迅速增長， 2023年基本占領(lǐng)了影碟機市場 。資料來源 :2023CCID影碟機行業(yè)報告7中國家庭影院市場 2023年發(fā)展預(yù)測? 根據(jù)賽迪《 2023年第一季度中國家庭電子視聽產(chǎn)品分析報告》中指出微型音響季度銷售突破 14萬臺，家庭影院季度銷量 88萬臺，與去年同期比增長率為 % ；? 國內(nèi)市場有能力購買者與已購買者的比例是 100： 1，市場需求巨大；? 根據(jù)《 2023年中國城市家庭影院消費市場研究報告》，品牌購買指數(shù)為愛浪 % ，步步高 % ，索尼 % 。82023年中國視聽行業(yè)總體特征 視聽產(chǎn)品進入全面換代時期，行業(yè)進入高增長期（
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