平成-金正品牌戰(zhàn)略(1)-文庫吧
2025-02-18 16:44 本頁面
【正文】 約 40%）中高端成為視聽市場(chǎng)的主導(dǎo)增長力量“ 廈新 ” 競(jìng)爭加入者的品牌優(yōu)勢(shì)大視聽產(chǎn)品的更新?lián)Q代具有各類相互帶動(dòng)的特點(diǎn)視聽產(chǎn)品的從功能關(guān)注提升到品牌關(guān)注。視聽產(chǎn)品普及階段 追求高質(zhì)量的視聽享受階段趨勢(shì)9 2023年金正競(jìng)爭處于動(dòng)態(tài)高速發(fā)展、充滿不確定的一年實(shí)現(xiàn)視聽領(lǐng)域第一品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)必須首先從 整合內(nèi)部資源打造 品牌整體優(yōu)勢(shì) 為立足點(diǎn) 2023年金正品牌管理工作原則是 “ 整合 ” 、 “ 突破 ”102023年金正各事業(yè)部銷售額統(tǒng)計(jì)影碟機(jī) 家影 復(fù)讀機(jī) 通訊增長率？ 增長率？ 增長率？ 增長率？約 9億約 170萬臺(tái)約 7800萬元（ 412月）約 80萬臺(tái)？70% 15% 10% 5%營業(yè)額估計(jì)營業(yè)額估計(jì) 12億元億元11金正品牌認(rèn)知調(diào)查Q9： 是否信任和支持金正投入生產(chǎn)家庭影院、復(fù)讀機(jī)、手機(jī)、數(shù)碼電子等產(chǎn)品 ：? 要根據(jù)具體產(chǎn)品而定。如果品牌地位在該領(lǐng)域高則會(huì)考慮? 認(rèn)為專業(yè)化生產(chǎn)更有機(jī)會(huì)? 非常反感介入手機(jī)行業(yè)? 認(rèn)為可以擴(kuò)展與影碟機(jī)相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)含量較低的產(chǎn)品—— 據(jù) 11月平成 7大城市 100人電話訪談12影響消費(fèi)者對(duì)金正多元化品牌認(rèn)同的原因? 企業(yè)缺乏多元化發(fā)展的核心競(jìng)爭力 ,特別是產(chǎn)品力的體現(xiàn)不足；? 品牌主張不鮮明，信息不集中，品牌資源不足延伸；金正品牌定位金正品牌定位金正品牌價(jià)值金正品牌價(jià)值 /個(gè)性個(gè)性金正品牌充分接觸金正品牌充分接觸金正品牌解決方案13新品 13 4月 5月 6月 712DVD事業(yè)部1. 可錄 DVD2. 迷你組合音響 (帶 VCD或DVD)3. 數(shù)字功放+DVD通訊事業(yè)部1. MP32. 數(shù)碼相機(jī)3. 電子辭典4. MP45. PDA手機(jī)家庭影院事業(yè)部1. 高端 :影帝系列（ 801 8028）2. 中端 :12款3. 低端 :2款復(fù)讀機(jī)事業(yè)部1. 復(fù)讀機(jī) +MP3+錄音筆 “三合一 ”2. 復(fù)讀機(jī) +音箱 “二合一 ”品牌利益 ——2023 年金正各事業(yè)部產(chǎn)品計(jì)劃—— 據(jù) 12月 29日前各事業(yè)部部長訪談能否尋找能否尋找主力概念主力概念產(chǎn)品，支產(chǎn)品，支持品牌定持品牌定位的刷新位的刷新及產(chǎn)品年及產(chǎn)品年度的市場(chǎng)度的市場(chǎng)戰(zhàn)略。戰(zhàn)略。14國際市場(chǎng)金正 DVD國內(nèi)市場(chǎng)金正 DVD國內(nèi)市場(chǎng)金正家影國內(nèi)市場(chǎng)金正其他產(chǎn)品金正品牌域金正品牌域金正品牌定位金正品牌定位—— 全球化品牌全球化品牌—— 視聽領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌視聽領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌15金正品牌結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的關(guān)系金正品牌企業(yè)
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