房地產(chǎn)策劃案例長江之家(參考版)
2025-03-02 13:29本頁面
【正文】 EXIS AD 2023年 6月 30日 謝謝大家！ Thanks！ 演講完畢，謝謝觀看！ 。該報(bào)紙屬于周刊，閱讀周期長，傳播范圍較大，有利于品牌形象的推廣。今蘋果 》 豪華版 通過 《 周末 因其刊登在政府機(jī)關(guān)報(bào)上，具有一定的權(quán)威性和說服力，對提高 “ 長江之家 ” 的品牌形象會(huì)有很大的幫助；另外 《 南京日報(bào) 》 的讀者多為政府機(jī)關(guān)人員，公務(wù)員等， 這類人群中部分經(jīng)濟(jì)條件較好，在某種程度上能夠接受 “ 長江之家 ” 的銷售價(jià)位，也有可能產(chǎn)生購房消費(fèi)。.置業(yè)安家 》 《 南京日報(bào) 許多具有購房意向的消費(fèi)群都從該專版上獲得房產(chǎn)信息以便參考。.置業(yè)安家 》 （周二、周四刊 南京版 ） 該版面以物業(yè)投資、房地產(chǎn)消費(fèi)、家居裝修消費(fèi)內(nèi)容為主。 《 揚(yáng)子晚報(bào) 》 自身發(fā)行量已突破 157萬 （南京地區(qū)約60萬），可最大限度地向大眾傳遞項(xiàng)目信息。 使用大篇幅如雙通，半版、整版等，可充分體現(xiàn) “ 長江之家 ” 的實(shí)力，更利于樹立 “ 長江之家 ”可信賴的良好形象。并以此擴(kuò)大“長江之家”的影響，消除真正購買者的認(rèn)知不協(xié)調(diào)，樹立“長江之家”的高尚居住區(qū)形象。 媒介選擇： 選擇大眾性報(bào)紙媒體，對于提高 “ 長江之家 ” 的市場知名度是很有好處的 。 平面廣告 1： 六、廣告媒介計(jì)劃 媒介投放策略： 入世引導(dǎo)期 銷售淡季 建立品牌 推廣計(jì)劃 廣告投入總額為全年預(yù)算 10%左右 廣告目標(biāo) 采用較大版面或特殊版面 設(shè)計(jì)風(fēng)格優(yōu)雅、獨(dú)特 7月 10日 —— 7月 20日 知名度（ 10%） 7月 20日 —— 8月 20日 品牌（ 30%） 8月 20日 —— 9月 10日 產(chǎn)品（ 20%） 根據(jù)房地產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) ， 最好的廣告宣傳媒體是報(bào)紙 。 活動(dòng) ： 主題：長江之家今夏傾情德國啤酒節(jié) 內(nèi)容：贊助和德國文化主題有關(guān)的娛樂活動(dòng)，營造出長江之家的 “ 德國氣質(zhì) ” 。 標(biāo)題：“歌德以為回到了他的家” 內(nèi)容：德國著名作家歌德被長江之家所迷惑
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