品牌管理1之品牌的價(jià)值(參考版)
2025-02-28 22:24本頁面
【正文】 它還開發(fā)了一個(gè)營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫，用來記錄業(yè)務(wù)往來，開展市場(chǎng)和目標(biāo)分析，并且計(jì)算它的顧客自始至終的價(jià)值。它的產(chǎn)品包括《國(guó)家地理雜志》、書籍、電視節(jié)目等。? 事業(yè)成功的關(guān)鍵要素是要某些人（例如，同事，高官，甚至是公司以外的重要人物）知道你是誰，知道你在技術(shù)、天賦、態(tài)度等方面是個(gè)什么樣的人。 ? 并不一定只有知名或者著名人士才能被視為一種品牌。? 人與機(jī)構(gòu)通常也具有定義準(zhǔn)確的形象，這些形象為他人理解、喜歡或不喜歡。當(dāng)你使用時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種真正的預(yù)期感，一種和滋養(yǎng)霜耳鬢廝磨的參與感 ,它好像在說 “ 一個(gè)小小的奇跡正在出現(xiàn) ”? 品牌不只包括產(chǎn)品與服務(wù)。 捷豹和其他轎車的差別 不僅在鍋板和引擎技術(shù) 在于精神、熱情和原創(chuàng)性 捷豹是獨(dú)一無二的 …… 就象它的主人中國(guó)銀行是一位智慧的老人他用他的聰明才智來管理你的資產(chǎn) ……是財(cái)富的保證出身醫(yī)學(xué)世家，必理通對(duì)你的疼痛了若指掌，任何疼痛他都潛心研究，以關(guān)懷現(xiàn)代人各種疼痛為已任，迅速有效命中問題核心，將擾人疼痛手到擒來，即使贏得無比的信賴，必理通依然戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，努力不懈，以與時(shí)俱進(jìn)的作為，樹立止痛翹楚的風(fēng)范。 擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了，唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。是有關(guān)如何發(fā)展、強(qiáng)化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景 每個(gè)品牌中都一定有個(gè)產(chǎn)品但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌 品牌延伸 2 空調(diào) 品牌延伸 1 手機(jī) 海爾紐約是最被權(quán)威人士看好的人壽保險(xiǎn)公司之一 樹立核心品牌品牌就是消費(fèi)者對(duì)某品牌感受的總和消費(fèi)者的經(jīng)歷總和消費(fèi)者的經(jīng)歷總和Brand 品牌為什么重要? 售價(jià)較高、獲利較高? 高獲利容許更大的產(chǎn)品發(fā)展＝主導(dǎo)地位? 更大彈性對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者的活動(dòng)，如功能的改善。信任、感受，建立關(guān)系，并 占得一席之地 的產(chǎn)品?？梢允菍?shí)體，也可以是服務(wù)，人，組織，地名或思想。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無二的，產(chǎn)品極易迅速過時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。以其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)，廣告方式的無形總稱。? 對(duì)品牌的心理反應(yīng)和生理反應(yīng)時(shí)同等重要的。? 其吸引力不在于原料成分，而在于所表現(xiàn)的美國(guó)文化、懷舊、傳統(tǒng)以及與顧客的關(guān)系。? 可口可樂公司而言，一場(chǎng)營(yíng)銷噩夢(mèng)恰恰是從 4月 23日上午的那個(gè)新聞發(fā)布會(huì)開端了。? 但更換百年配方畢竟是天大的事，為了萬無一失，可口可樂又掏出 400萬美元進(jìn)行了一次由 13個(gè)城市的 費(fèi)者參加的
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