五豐義烏小商品城推廣策略升華方案(參考版)
2025-02-28 16:25本頁面
【正文】 訴求內(nèi)容：財(cái)富新引擎 +認(rèn)籌優(yōu)惠 +認(rèn)籌盛況 第六波： 各地巡展 +項(xiàng)目推介（外場分銷 +外省招商） 時(shí)間：待定 地點(diǎn)：南京、溫州 活動(dòng)目的：通過巡展推介吸引外地投資戶和經(jīng)營戶的招商進(jìn)駐。 整合傳播核心思想 建立項(xiàng)目品牌領(lǐng)導(dǎo)地位 整合傳播突破關(guān)鍵 建立市場制高點(diǎn)、建立競爭優(yōu)勢 整合傳播推廣策略 形象的建立 資源整合形象的建立 產(chǎn)品的高點(diǎn) 項(xiàng)目競爭優(yōu)勢確立 傳播的高點(diǎn) 整合攻擊策略建立 （投資、招商、運(yùn)營） 項(xiàng)目傳播策略 項(xiàng)目傳播競爭策略 六大營銷攻擊力，打造營銷傳播制高點(diǎn) ? 產(chǎn)品攻擊力 地段 +規(guī)模 +理念 +功能 配套 +風(fēng)格 +檔次 +地位 市場競爭的基礎(chǔ)，產(chǎn)品規(guī)劃先進(jìn)合理 產(chǎn)品規(guī)劃無挑剔，市場客戶唯一之選 ? 規(guī)劃攻擊力 功能布局 +業(yè)態(tài)規(guī)劃 戰(zhàn)略高點(diǎn) +商業(yè)地位 功能布局科學(xué)先進(jìn)，業(yè)態(tài)定位組合精準(zhǔn) 營銷戰(zhàn)略高度整合，商業(yè)整體價(jià)值提升 ? 整合攻擊力 政府資源 + 戰(zhàn)略伙伴 核心團(tuán)隊(duì) + 營銷平臺 借勢政府號召力度，合縱連橫戰(zhàn)略資源 核心團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力度，營銷傳播整合平臺 ?形象攻擊力 定位 + 包裝 推廣 + 品牌 全面包裝形象，立體式傳播推廣 樹立高端形象，締造形象制高點(diǎn) ? 推廣攻擊力 媒體優(yōu)化 + 媒體組合 事件營銷 + 公關(guān)網(wǎng)絡(luò) 整合推廣啟動(dòng)高端市場，吸引精英制造邊際效應(yīng) 利用影響力撬動(dòng)大市場，營銷造勢借勢互動(dòng)傳播 ?銷售攻擊力 精英團(tuán)隊(duì) + 形象規(guī)范 攻心制敵 + 管理執(zhí)行 嚴(yán)把終端銷售，贏在銷售執(zhí)行，內(nèi)提素質(zhì)外提形象 項(xiàng)目媒體組合 大眾媒體 報(bào)紙（揚(yáng)子晚報(bào)、盱眙日報(bào)、淮海晚報(bào)） 電視（盱眙電視臺、淮安電視臺） 海報(bào)、 DM 戶外媒體 指示牌（售樓中心精神堡壘、交通指示牌、道路指示牌） 工地現(xiàn)場（工地圍墻、廣告大牌、燈桿旗） 大牌（跨街廣告、城區(qū)屋頂大牌） 高炮（項(xiàng)目所在地高炮、高速路高炮、城區(qū)戶外高炮） 售樓處（內(nèi)外部包裝） 銷售道具 樓書（樹立形象） 折頁（銷售折頁、招商折頁） 影視片（電視廣告、電臺廣告） DM直郵（點(diǎn)對點(diǎn)寄發(fā)、精準(zhǔn)營銷） 海報(bào)（銷售海報(bào)、招商海報(bào)） 網(wǎng)絡(luò)廣告及其他媒體 小眾媒體 短信廣告 車身廣告、車站廣告 項(xiàng)目傳播攻堅(jiān)
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