企業(yè)文化與品牌文化培訓(xùn)課件(參考版)
2025-02-28 15:41本頁面
【正文】 POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 2023/5/12 18:08:1618:08:1612 May 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 12 五月 20236:08:16 下午 18:08:16五月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 五月 2118:08:1618:08May2112May21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 五月 21五月 21Wednesday, May 12, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/5/12 18:08:1618:08:1612 May 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 五月 21五月 2118:08:1618:08:16May 12, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 五月 2118:08:1618:08May2112May21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 五月 21五月 21Wednesday, May 12, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/5/12 18:08:1618:08:1612 May 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 五月 21五月 2118:08:1618:08:16May 12, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 五月 2118:08:1618:08May2112May21? 1故人江海別，幾度隔山川。 五月 21五月 21Wednesday, May 12, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。兩者都是企業(yè)無比寶貴的資源，合理且均衡地處理好兩者的關(guān)系對于企業(yè)的生存和發(fā)展有著重要的作用。（ 4）某些領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)文化就是品牌文化的核心。（案例： 三槍 ）（ 2）有助培養(yǎng)顧客的忠誠度。舉例：選擇一款品牌的洗發(fā)水 ……需要經(jīng)營，需要磨合，就好比婚姻，只有夫妻倆都磨合好了，才能相親相愛，白頭到老；好比企業(yè)文化，只有與企業(yè)的發(fā)展及目標(biāo)相符了，還有與員工相融時，才能可持續(xù)發(fā)展。（ 2表現(xiàn)在負責(zé)的部門不同 。（ 1 （ 2） 品牌文化滿足了目標(biāo)消費者物質(zhì)之外的文化需求。 帕卡德 David Packard）“惠普之道 ”內(nèi)容：依靠利潤進行發(fā)展、致力于創(chuàng)新、傾聽顧客的意見、對人的信任、組織的擴展、組織的管理、對社會的責(zé)任。簡單的說： 提升企業(yè)的形象，增強企業(yè)的美譽度 。企業(yè)文化與品牌文化的作用不同。企業(yè)文化用于凝聚人心，團結(jié)力量，以制造生產(chǎn)出符合市場需求的產(chǎn)品。企業(yè)文化品牌文化側(cè)重點：企業(yè)的發(fā)展側(cè)重點：產(chǎn)品和消費者間的關(guān)系項目 企業(yè)文化 品牌文化建立基礎(chǔ) 管理與運營 銷售領(lǐng)域建立目的 解決企業(yè)存在的目的、未來發(fā)展方向、如何做等問題主要解決與消費者的關(guān)系問題建立壞境 相對封閉 完成開發(fā)構(gòu)成 形象、行為、制度以及價值觀品牌建立、推廣維護、再生形成形式 由少數(shù)人倡導(dǎo)和實踐，不斷總結(jié)提煉也有自發(fā)過程，但最終需要精心策劃目標(biāo)人群 企業(yè)內(nèi)部為主 消費者為主企業(yè)文化與品牌文化對比企業(yè)文化 品牌文化企業(yè)內(nèi)部（內(nèi)修） 企業(yè)外部（外修）針對員工和股東 消費者與利益相關(guān)者凝聚人心 —— 產(chǎn)品 吸引受眾 —— 文化我們是什么樣的公司 你為何需要的理由…… …… 企業(yè)，需要 “ 內(nèi)外兼修 ” 的文化，而前提是她還要有一個 “ 內(nèi)外兼修 ” 的企業(yè)家 —— 一個成熟的企業(yè)孕育者。企業(yè)文化 是企業(yè)形成的共同遵守的價值觀、信念和行為方式的總和，重點是企業(yè)價值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造，是企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的指導(dǎo)思想。但是兩者在其他某些方面卻又存在著明顯的 不同 。舉例通過這樣的分析發(fā)現(xiàn)：兩者的文化都不能脫離產(chǎn)品和經(jīng)營；兩者都服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展。品牌如人麥當(dāng)勞叔叔廣告語：我就喜歡明窗凈幾的就餐環(huán)境 這就是麥當(dāng)勞文化的體現(xiàn)，也是其企業(yè)文化的體現(xiàn)。同樣的，對于企業(yè)來說，就是 企業(yè)的理念和企業(yè)的核心價值觀 。但是是什么決定了她這樣的行為舉止的呢？就是她內(nèi)心深處的價值觀和信念。第一眼，看到她的穿著打扮，好比就是 企業(yè)的 VI；首先，企業(yè)文化和品牌文化有相通的地方。品牌文化包括品牌精神、品牌傳播、目標(biāo)消費者三個方面企業(yè)文化的塑造分成三個層次，核心理念、制度與行為、文化群體企業(yè)文化與品牌文化都脫離不了文化企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系? 顯性因素（冰山之尖）? —— 品牌文化? 隱性因素（冰山之基）? —— 企業(yè)文化品牌的冰山之喻公開的公開的隱蔽的隱蔽的冰冰 山山 理理 論論表象行為潛在心理 1622．宜家是怎樣塑造其品牌文化的？如何區(qū)分 “企業(yè)文化 ”與 “品牌文化 ”如何看待 “企業(yè)文化 ”與 “品牌文化 ”兩者的關(guān)系? 第三節(jié) 這一舉措顯然博得了公眾對品牌的好感。至今，萬寶路已贊助一級方程式車賽二十余年，以支持這項體育運動為己任，萬寶路在公眾中樹立了美好形象。一級方程式賽車手的形象正符合萬寶路要塑造的 “男子漢形象 ”，而一級方程式賽車所體現(xiàn)的精神正符合萬寶路的 “牛仔文化 ”。 o 品牌文化塑造的步驟企業(yè)文化企業(yè)名稱企業(yè)形象識別商標(biāo)商品名稱企業(yè)家職工代表品牌文化的設(shè)計品牌文化的傳播品牌文化的審核品牌文化的優(yōu)化內(nèi)部傳播外部傳播品牌價值觀 品牌行為規(guī)范品牌文化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境適應(yīng)性品牌形象強化品牌個性提升品牌形象保持品牌一致性三、品牌文化的塑造萬寶路利用公關(guān)樹立品牌形象 萬寶路一直都積極贊助各項國際體育事業(yè)，尤以國際一級方程式車賽最有聲望，這是萬寶路最有影響、最重要的贊助活動之一。產(chǎn)品文化?在 長 期的生 產(chǎn)經(jīng)營 中自然形成的涉及 質(zhì) 量控制的意 識規(guī)范、價 值 取向、思 維 方式、道德水平、行 為 準(zhǔn)則 、法律 觀 念等包裝文化?為 在流通 過 程中保 護產(chǎn) 品、方便 貯 運、促進銷 售，按一定技 術(shù) 方法而采用的容器、材料及 輔 助物等的 總 體名稱。?從文化的高度確定市 場 的 營銷戰(zhàn) 略和策略，既包含淺 層
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1