品牌文化與企業(yè)文化(參考版)
2025-02-10 20:34本頁面
【正文】 。總結(jié)： 企業(yè)文化和品牌文化都是與時俱進的文化，都是不斷發(fā)展變化的文化，都是不斷豐富、不斷完善的文化。（ 2 ） 品牌文化的塑造就像是 戀愛 ，而企業(yè)文化的塑造就好比是 婚姻 。（ 1 ） 表現(xiàn)在負責的部門不同 。 產(chǎn)品 商品 消費者 品牌忠實的 “粉絲 ”品牌文化購買企業(yè)文化與品牌文化的建設(shè)方法上的不同。 （ 2） 品牌文化滿足了目標消費者物質(zhì)之外的文化需求。帕卡德 David Packard）“惠普之道 ”內(nèi)容：依靠利潤進行發(fā)展、致力于創(chuàng)新、傾聽顧客的意見、對人的信任、組織的擴展、組織的管理、對社會的責任。簡單的說： 提升企業(yè)的形象，增強企業(yè)的美譽度 。企業(yè)文化與品牌文化的作用不同。u 企業(yè)文化用于凝聚人心，團結(jié)力量，以制造生產(chǎn)出符合市場需求的產(chǎn)品。 品牌文化 則以品牌個性、精神的塑造和推廣為核心，使品牌具備文化特征和人文內(nèi)涵，重點是通過各種策略和活動使這些消費者認同品牌所體現(xiàn)的精神，然后形成一個忠誠的品牌消費群體。企業(yè)文化和品牌文化概念上的不同。因此，得出兩者其內(nèi)涵是 一致 的，或者是 相通 的。舉例其次，企業(yè)文化與品牌文化的內(nèi)涵必須相一致。 對于企業(yè)來說，這個企業(yè)給消費者的心理感受和心理認同，就是 品牌文化或者叫品牌內(nèi)涵。 同樣的，對于企業(yè)來說，就是 企業(yè)的理念和企業(yè)的核心價值觀 。 企業(yè)文化與品牌文化都脫離不了文化 企業(yè)文化的塑造分成三個層次，核心理念、制度與行為、文化群體 品牌文化包括品牌精神、品牌傳播、目標消費者三個方面 從兩者的 異同 進行分析： 首先，企業(yè)文化和品牌文化有相通的地方。企業(yè)存在的目的是和社會融為一體，推動社會的進步 ” 。就象張瑞敏所說的： “ 我想無論哪個企業(yè)的目標應(yīng)該都是一樣的，都要追求長期利益的最大化。 ? 里層海爾文化： 管理理念，包括 “ 有缺陷的產(chǎn)品就是廢品 ” 的質(zhì)量理念，適應(yīng)中國國情的 “ 吃休克魚，用文化激活休克魚 ” 企業(yè)兼并理念， “ 東方亮了，再亮西方 ” 的市場擴張理念： “ 首先賣信譽，其次賣產(chǎn)品 ” 的營銷理念： “ 人人是人才，賽馬不相馬 ” 人才觀， “ 用戶永遠是對的 ” 和 “ 把用戶的煩惱降到零 ” 的售后服務(wù)理念， “ 先難后易，先創(chuàng)名牌，后創(chuàng)匯 ” 的國際市場戰(zhàn)略， “ 用戶的難題就是我們開發(fā)的課題 ” 和 “ 要干就干最好的 ” 科研開發(fā)理念，海爾的企業(yè)斜坡球體定律等等，可謂豐富多彩，全面系統(tǒng)，配套協(xié)調(diào)。在海
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