某地產(chǎn)項(xiàng)目上?！澳车禺a(chǎn)綠景”全程廣告推廣策劃(參考版)
2025-02-28 09:43本頁面
【正文】 戶外 (萬元 )：產(chǎn)品形象的建立與鞏固 制作 (萬元 )：樓盤的形象包裝銷售物料 /制作 2023年 200５年 11月底 12月 2023年 2月 2023年 3月 2023年 6月 時間段 目 標(biāo) 關(guān)注度 保持形象 促進(jìn)銷售 促進(jìn)銷售 美譽(yù)度 知名度認(rèn)知度 銷售 持續(xù)期 形象 維護(hù)期 形象 樹立期 （開盤） 蓄勢 鋪墊期 收尾 清盤期 推廣期 傳播階段 累積性傳播 特殊媒體 NP 戶外 DM 促進(jìn)性傳播 POP 圍擋宣傳 關(guān)聯(lián)性傳播 NP 活動 目的達(dá)成 媒介傳播 —— 傳播媒介組合 感謝在座各位的寶貴時間！ 謝 謝 聆 聽 ！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 八 、 媒介策略 原則： ? 增大品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的接觸率 如消費(fèi)者衣 、 食 、 住 、 行的場所 、 方式等 ? 與品牌核心價值理念緊密結(jié)合 如第七條活動類溝通渠道的利用等 ? 整合搭配 ， 借用各資源優(yōu)勢 ， 降低成本 34 0 20 40 60 80 100 昨天收聽電臺 過去一周看過車箱內(nèi)廣告 過去一周看過車站廣告 過去一周看過車身廣告 閱讀日報、晚報等報紙 昨天收看電視 過去一周收看電視 目標(biāo)對象媒介接觸習(xí)慣 資料來源：萬科市場部調(diào)研報告 向?qū)I(yè)人士請教 98% 58% 41% 36%
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