某地產(chǎn)項(xiàng)目上?！澳车禺a(chǎn)綠景”全程廣告推廣策劃-在線瀏覽
2025-03-30 09:43本頁(yè)面
【正文】 前言 曾有人說萬科地產(chǎn)的每一次新的住宅項(xiàng)目總在引領(lǐng)一種新的生活概念 ， 是這樣的 —— 一種充滿活力和熱情的非常城郊兩棲生活 。 萬科 綠景 廣告推廣策略 萬科地產(chǎn) 萬科 我們帶著清晰的概念 ， 帶著鮮明的生活主張 ， 去 開 發(fā) 樓 盤 —— 萬科 目的： 廣告目標(biāo) 提高品牌的認(rèn)同度 ， 達(dá)成與目標(biāo)群的認(rèn)知統(tǒng)一 提高品牌美譽(yù)度 ， 完善品牌的個(gè)性 ， 塑造品牌形象 緊扣品牌的生活主張 ， 結(jié)合實(shí)際的利益承諾 ， 直接全面地闡釋品牌的價(jià)值觀念和個(gè)性主張 。 廣告策略 二、 我們的廣告目標(biāo)和廣告策略 三 、 我們扮演什么樣的角色 3． 1對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者 “ 萬科 綠景 是萬科地產(chǎn)在本市開發(fā)的最大項(xiàng)目 。 綠景 應(yīng)與目標(biāo)消費(fèi)者建立一種什么樣的溝通關(guān)系和渠道 ， 消費(fèi)者如何看待萬熹 綠景應(yīng)是怎樣的一個(gè)人 ， 目標(biāo)消費(fèi)者才會(huì)相信他 、 認(rèn)同他 ？ 萬科 四 、 我們的說話風(fēng)格 ——建立品牌獨(dú)特、統(tǒng)一的說話風(fēng)格 目 的：提高 “萬科 語言風(fēng)格：自信、熱情、理解、平實(shí)、主張鮮明、現(xiàn) 代 ?? 畫面風(fēng)格：色彩豐富、版式簡(jiǎn)潔、筆觸精致、 色調(diào)明朗、風(fēng)格現(xiàn)代 ?? 五、 階段性廣告規(guī)劃 鋪墊期 目的和方式： 通過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的生活經(jīng)歷 、 生活方式 、 生活態(tài)度的總結(jié)性描述 ， 鮮明地向他們亮出萬科 向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞強(qiáng)烈 、 清晰的信息 —— 我是你的知己 ， 我理解你 ， 我知道你的需要 ， 萬科 媒介選擇：中縫與橫跨版結(jié)合 。 綠景 開盤 主題： 我們?yōu)槟ㄔO(shè)的生活在今天展開，激情和努力是為了您剎那的滿足和心醉。 綠景 的生活主張和核心價(jià)值理念與具體的利益點(diǎn)
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