成都大衛(wèi)營(yíng)國(guó)際俱樂部年度整合營(yíng)銷傳播提案報(bào)告營(yíng)銷策劃(參考版)
2025-06-12 12:10本頁(yè)面
【正文】 。 ? 傳播實(shí)施：將部分消費(fèi)者意見以 PR文章形式編輯成 《 大衛(wèi)營(yíng)快遞 》 形式或在媒體公開發(fā)布，吸引老顧客回頭參與大衛(wèi)營(yíng)的促銷活動(dòng)，擴(kuò)大公眾影響（可以發(fā)放消費(fèi)券的方式給予參與者一定程度的免費(fèi)消費(fèi)，并邀請(qǐng)作為大衛(wèi)營(yíng)榮譽(yù)顧問） 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 促銷 （ SP—— TBSB） ? 活動(dòng)：大衛(wèi)營(yíng)周年慶（主題待定） ? 活動(dòng)構(gòu)成：慶典活動(dòng)、促銷優(yōu)惠 ? 傳播實(shí)施： NP、 TV、 RD、 MG、Web、戶外（具體方案另附） 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 促銷 （ 主題設(shè)想） ? 天天夏威夷 —— 大衛(wèi)營(yíng)暖冬系列 ? 搞水集中營(yíng) —— 侃侃你的水主張、看看你的水花樣 ? 水中圣誕 —— 自在浪漫時(shí)刻 ? 悠閑水場(chǎng)合 —— 更自我的游戲空間 ? 有水關(guān)系 —— 大衛(wèi)營(yíng)的世界觀 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 說明 本方案系延續(xù)阿佩克思為大衛(wèi)營(yíng)初期提案指導(dǎo)思想完成，若雙方確立合作，則傳播導(dǎo)向應(yīng)仍以阿佩克思為主，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以大衛(wèi)營(yíng)為主。 ?戶外 ：品牌形象表現(xiàn)起，提示作用。 ?電視廣告 ：以品牌廣告為主，起提示作用，配合促銷活動(dòng)可作為簡(jiǎn)單的促銷信息傳播。 ?后期適量進(jìn)行提示性廣告。EVENT事件行銷 作為重要促銷活動(dòng)構(gòu)成 (如電視片拍攝等 ) 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 廣告策略 ?整體廣告運(yùn)動(dòng)以大眾傳播為主，傳播內(nèi)容以周年慶為主要內(nèi)容。EVENT活動(dòng)以吸引消費(fèi)者； ? 建立常規(guī)地面廣告形象、保持一定程度的媒體曝光率，維護(hù)品牌形象的鮮度。 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 行銷綜述 ? 保持健康、新穎、前衛(wèi)、時(shí)尚的康體休閑典范項(xiàng)目； ? 形成最優(yōu)性價(jià)比保持已有顧客群，并不斷創(chuàng)新吸引有消費(fèi)能力的潛在消費(fèi)群； ? 不斷新增項(xiàng)目和推出有特色的的促銷活動(dòng)，保持獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。 ?服務(wù)方式 以適量簡(jiǎn)約式服務(wù)為主，消費(fèi)者基本以自助式消費(fèi)為主。 成都阿佩克思廣告有限公司 APEXIMC 基本策略思考 方 向 問題點(diǎn) 機(jī)會(huì)點(diǎn) 策 略 從市場(chǎng)環(huán)境 從競(jìng)爭(zhēng)狀況 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已日趨明顯和激烈，大衛(wèi)營(yíng)自身在前期遺留的經(jīng)營(yíng)缺陷已經(jīng)對(duì)目前經(jīng)營(yíng)造成影響 同行業(yè)產(chǎn)品規(guī)模、檔次綜合指標(biāo)與大衛(wèi)營(yíng)有一定的差距，在服務(wù)內(nèi)容、方式、質(zhì)量上都有突破點(diǎn) 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大衛(wèi)營(yíng)必須集中自己獨(dú)特的產(chǎn)品資源
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