企業(yè)定價(jià)的任務(wù)和目標(biāo)課件(參考版)
2025-02-26 23:09本頁面
【正文】 企業(yè)定價(jià) 第四節(jié) 企業(yè)定價(jià)的程序與目標(biāo) 一 企業(yè)定價(jià)的程序 選擇目標(biāo)市場 搜集和處理信息 選擇定價(jià)目標(biāo) 選擇定價(jià)策略和方法 選擇定價(jià)方案 檢查決策結(jié)果 企業(yè)定價(jià) 二 企業(yè)定價(jià)的目標(biāo) 盈利最大化目標(biāo) 實(shí)現(xiàn)預(yù)期投資報(bào)酬率目標(biāo) 保持或擴(kuò)大市場份額目標(biāo) 應(yīng)付和防止競爭目標(biāo) 保持營業(yè)目標(biāo) 維護(hù)企業(yè)形象目標(biāo) 企業(yè)定價(jià) 美國一些大公司的定價(jià)目標(biāo) ?阿爾可阿 ，毛利為投資額的 20%，新產(chǎn)品稍高，且求價(jià)格穩(wěn)定； ?美國罐頭公司 ，保持一定的市場份額； ?保潔公司 ，增加市場份額； ?杜邦公司 ，據(jù)投資額確定一定比例利潤； ?通用食品公司 ， %的毛利（ 1/3制造成本，1/3出售成本， 1/3利潤）； ?海灣石油公司 ，在每一地區(qū)緊跟其他主要同行； ?通用電氣公司 ，投資額利潤 20%（稅后），銷售額利潤 7%（稅后）； 企業(yè)定價(jià) 本章小結(jié) 通過本章的學(xué)習(xí)，要求掌握價(jià)格體系以及有關(guān)價(jià)格的法律和法規(guī)，理解企業(yè)定價(jià)的任務(wù)和在市場營銷中的作用，明確企業(yè)定價(jià)的程序與目標(biāo)。 企業(yè)定價(jià) 三 企業(yè)定價(jià)的作用 決定企業(yè)的盈利水平 企業(yè)定價(jià)是競爭的有效手段 投入品數(shù)量*投入品價(jià)格銷售量*銷售價(jià)格利潤 ??企業(yè)定價(jià) 數(shù)據(jù)透析
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