【正文】 ?新業(yè)務(wù)發(fā)展綜合能力評估 ：獲得集團(tuán)公司 08年 二等獎(jiǎng) 。 經(jīng)營業(yè)績均衡增長 ﹤ 52﹥ 9 3 . 31 1 3 . 21 3 6 . 51 7 0 . 71 9 6 . 42 7 . 53 9 . 55 8 . 17 7 . 01 0 3 . 61 9 . 6 %2 3 . 4 %2 7 . 8 %2 9 . 7 %3 3 . 4 %0501001502002503003502023 2023 2023 2023 20230%5%10%15%20%25%30%35%40%話音收入( 億) 增值收入( 億) 增值業(yè)務(wù)收入占比? 江蘇公司增值業(yè)務(wù)保持持續(xù)增長勢頭 ? 08年增值業(yè)務(wù)收入 元 ， 排名 全國第二 ；同比增長 %， 增值業(yè)務(wù)收入占比 %， 排名 全國第二 ； ? 08年數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)收入為 ， 居 全國第二 ；數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)收入占比為25. 9 %， 排名 全國第一 。 江蘇作為經(jīng)濟(jì)大省、文化大省、教育大省和信息產(chǎn)業(yè)大省，在培育和發(fā)展手機(jī)游戲業(yè)務(wù)方面有著得天獨(dú)厚的資源與優(yōu)勢。中國移動(dòng)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)歷經(jīng)五年探索，即將進(jìn)入快速增長期，其發(fā)展前景廣闊，潛力巨大。 ? 充足的場地 保障 ，確保游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化運(yùn)營 ? 充足的 IDC資源： ? 游戲業(yè)務(wù)對網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)性要求非常高。 并在后續(xù)合作運(yùn)營、營銷成本等方面為預(yù)留了 7000萬元 的預(yù)算。 人力資源保障 游戲運(yùn)營中心 ﹤ 44﹥ ? 江蘇公司對新產(chǎn)品研發(fā)提供了良好的資金支持，每年投資金額占公司全年業(yè)務(wù)收入 1%~5%。 體驗(yàn) ? 優(yōu)惠卡：在自有賣場和部分手機(jī)品牌銷售渠道，針對智能機(jī)型，下發(fā)宣傳彩信，投放 G+游戲優(yōu)惠卡，首月免費(fèi)使用，到期后默認(rèn)自動(dòng)續(xù)用。 組合 ? 統(tǒng)一的下載方式：門戶網(wǎng)站上選擇手機(jī)品牌和機(jī)型，即可通過本地下載和 Push下載獲取手機(jī)支持的各類軟件 。 ﹤ 39﹥ 江蘇公司優(yōu)勢 5： 成熟的營銷體系 精確 ? 目標(biāo)用戶：每月提取通過 Socket和 Wap登錄其他手機(jī)網(wǎng)游、手機(jī)客戶端軟件的用戶 。 ? 對用戶傳播行為的研究以及在成熟業(yè)務(wù)上的運(yùn)用，為游戲業(yè)務(wù)與其他增值業(yè)務(wù)深度交叉營銷積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。 ? 部落會(huì)員發(fā)展成為“體驗(yàn) 100”成員，推廣手機(jī)游戲、手機(jī)軟件、GPRS套餐。 ﹤ 37﹥ 江蘇公司優(yōu)勢 3：動(dòng)感地帶游戲部落為游戲業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ) ? 品牌店覆蓋高校和年輕人聚居區(qū)，達(dá) 136家 ? 在動(dòng)感組織魔獸、 CS等 PC游戲電子競技比賽，吸引游戲愛好者加入部落。 ? 蘇州市文化廣電新聞出版局 ，與貴州省信息產(chǎn)業(yè)廳、廣東省文化廳等 8家政府部門被評為“支持中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展模范政府機(jī)構(gòu)”。 ? 4個(gè)國家級動(dòng)漫基地。 ﹤ 35﹥ 江蘇公司優(yōu)勢 1：政府及公司領(lǐng)導(dǎo)對互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)高度重視 省委省政府重視游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展： ? 2023年在蘇州舉行中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì) ? 2023年無錫成為全國五大動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地之一（其余為上海、四川、大連、湖南）。 組織全省音樂動(dòng)力營電子競技賽 8城 PK活動(dòng)，跑跑卡丁車競賽主題活動(dòng)等豐富的線下活動(dòng)。 ? 2023年 1月： ? 江蘇手游信息費(fèi)收入排名第二，占全國比重 %。采用海選淘汰制的全國性比賽周期長，通過比賽造勢 與 SP、 CP、終端廠商聯(lián)合，在線上開辟比賽專區(qū)，在線下推廣。 每月針對游戲包內(nèi)最新游戲組織主題營銷、話題營銷等 一個(gè)季度主打一款產(chǎn)品，掀起全民同樂，玩一款游戲的旋風(fēng)，培養(yǎng)使用習(xí)慣，提升公司品牌充分利用自有渠道進(jìn)行宣傳。 ? 以游戲品質(zhì)為基礎(chǔ)，用戶體驗(yàn)為根本，以虛擬道具計(jì)費(fèi)點(diǎn)設(shè)計(jì)，版本控制、營銷策劃為中心，以推廣注冊用戶，提升平均在線用戶為目的，提高注冊用戶和付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)游運(yùn)營效益最大化。 ?手機(jī)游戲軟件實(shí)現(xiàn)從賣“產(chǎn)品”到賣“服務(wù)”的轉(zhuǎn)型。 ? 對于合作方投入低于收益的，直接按照比例分配。） 該項(xiàng)目當(dāng)前所處生命周期 平臺建設(shè)投資模式、業(yè)務(wù)運(yùn)營模式 參與利益分配的基數(shù) 合作方承擔(dān)的流程環(huán)節(jié) 該項(xiàng)目的業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)和考核指標(biāo) ? 當(dāng)前中國移動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)處于導(dǎo)入成長期： ? 根據(jù)合作方提供的軟硬件和人員投入情況，參照我公司物資供應(yīng)部門和信息支撐部門的核算評估價(jià)格，評估合作方投入和收益對比情況。 ?在公開、公平、公正的前提下，適當(dāng)加強(qiáng)運(yùn)營商的“市場導(dǎo)向”，對市場進(jìn)行合理的引導(dǎo)。 具體實(shí)施基地建設(shè)，配合集團(tuán)完成產(chǎn)品開發(fā)、支撐、優(yōu)化與平臺的擴(kuò)容和升級工作 。 ＋ = 中國移動(dòng)游戲標(biāo)識 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到 g+標(biāo)簽 游戲產(chǎn)業(yè)中的“ Intel inside” ﹤ 17﹥ ? 依托中國移動(dòng)核心優(yōu)勢，做優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容的分發(fā)者 ? 做大做強(qiáng)手機(jī)游戲，重點(diǎn)發(fā)展手機(jī)網(wǎng)游，逐步融合 PC網(wǎng)游，拓展三層次發(fā)展空間 ? 建設(shè)統(tǒng)一的中國移動(dòng)游戲虛擬社區(qū)，實(shí)現(xiàn)游戲全業(yè)務(wù)專業(yè)化運(yùn)營。 中國移動(dòng)游戲收入規(guī)模穩(wěn)步增長 ﹤ 12﹥ 中國移動(dòng)手機(jī)游戲發(fā)展階段分析： 進(jìn)入二階段的關(guān)鍵期 基礎(chǔ)發(fā)展期 ? 階段特征：形式單一、市場尚待開發(fā) ? 挑戰(zhàn)與工作重點(diǎn)：落實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、健全產(chǎn)業(yè)鏈條 快速增長期 ? 階段特征：多元發(fā)展、市場快速崛起 ? 挑戰(zhàn)與工作重點(diǎn)：以市場為導(dǎo)向、實(shí)現(xiàn)全方位專業(yè)運(yùn)營 穩(wěn)定成熟期 ? 階段特征：多元融合、 市場穩(wěn)定增長 ? 挑戰(zhàn)與工作重點(diǎn)：創(chuàng)新思路、實(shí)現(xiàn)無縫多元模式的融合 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 10 ? 中國移動(dòng)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)正處于實(shí)現(xiàn)第二階段快速增長的關(guān)鍵時(shí)期 ? 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢是逐步規(guī)?；?、專業(yè)化、社區(qū)化。 2023年納入 KPI，并推出“ g+游戲包”。 游戲業(yè)務(wù)列入收入型指標(biāo)之一，游戲月收入規(guī)模連續(xù)創(chuàng)新高。 ? 年收入規(guī)模 ，月均6050萬元。 547億人民幣 ﹤ 6﹥ 全球手機(jī)游戲市場趨勢 ? 全球手機(jī)娛樂市場增長勢頭強(qiáng)勁 ，其中游戲市場增長率與份額已超過音樂 ? 2023年到 2023年 ， 游戲市場保持%增長率 ? 2023年 ， 預(yù)計(jì)手機(jī)游戲市場將達(dá)到手機(jī)音樂市場 2倍規(guī)模 ?數(shù)據(jù)來源于 《 2023 jeffries投資銀行報(bào)告 》 手機(jī)娛樂市場規(guī)模（億美元） 增長率 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 游戲 56 185 210 245 281 % 音樂 63 87 112 125 129 % 體育 /信息娛樂 108 119 128 % 總額 278 425 489 538 % ﹤ 7﹥ ? 中國手機(jī)游戲市場持續(xù)增長，但仍有很大發(fā)展空間 ? 08年中國手機(jī)游戲市場總收入為 13億元，其中中國移動(dòng)及其 SP的收入為 7. 26億元，占整體的 % ? 手機(jī)游戲市場競爭激烈，但同時(shí)也提供了多樣化的合作機(jī)會(huì) ? 面臨包括終端廠商、 freewap等產(chǎn)業(yè)鏈各方的競爭 08年手游 收入占比 08年手游 整體收入 中國移動(dòng) % 中國移動(dòng) SP 47% 其他 （聯(lián)通及其 SP、freewap、終端廠商） % 中國手游 市場合計(jì) 100% 13億 數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問， . 中國手機(jī)游戲市場整體概況