x龍品牌戰(zhàn)略和營銷組織架構研討會-a(參考版)
2025-02-25 22:27本頁面
【正文】 下午 10時 1分 28秒 下午 10時 1分 22:01: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 10時 1分 :01March 14, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :01:2822:01:28March 14, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22:01:2822:01:2822:01Tuesday, March 14, 2023 1知人者智，自知者明。 22:01:2822:01:2822:013/14/2023 10:01:28 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 下午 10時 1分 28秒 下午 10時 1分 22:01: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 10時 1分 :01March 14, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 14日星期二 下午 10時 1分 28秒 22:01: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:01:2822:01:2822:01Tuesday, March 14, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 22:01:2822:01:2822:013/14/2023 10:01:28 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 10時 1分 28秒 下午 10時 1分 22:01: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 10時 1分 :01March 14, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 14日星期二 下午 10時 1分 28秒 22:01: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 22:01:2822:01:2822:01Tuesday, March 14, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 22:01:2822:01:2822:013/14/2023 10:01:28 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。o Paulo – Shanghai – Stuttgart – Tokyo – Vienna – Zurich 廣東科龍電器 品牌戰(zhàn)略和營銷組織架構研討會 A 廣東科龍電器股份有限公司 廣州 , 一九九九年七月十五日 SHA4301047110103a 2 內容 頁碼 A. 日程安排 品牌戰(zhàn)略 3 B. 日程安排 營銷組織架構 39 SHA4301047110103a 3 日程安排 品牌戰(zhàn)略 上午 市場細分 — 消費者調查深入分析的結果 多品戰(zhàn)略可能的選擇與評價 科龍電器各品牌目標市場的定位 下午 品牌定義 品牌戰(zhàn)略實施過程中的差異化目標和目前存在的差距 下一步的行動方案 SHA4301047110103a 4 根據羅蘭 ?貝格公司的經驗，消費者可以通過以下方式進行劃分 舉 例 家電消費方式矩陣 時尚消費 功能性消費 有限消費 最大限度消費 ? 環(huán)保 ? 價格 ? 聰明的購買者 ? 省電 ? 質量 (耐用度 ) ? 服務 ? 低噪音 ? 健康 ? 外觀設計 ? 設計創(chuàng)新 (嵌入式家電 ) 價格 利益 價值 享樂 SHA4301047110103a 5 不同類型消費者愿意支付的價格比較 注重實用和注重技術也同樣是冰箱的消費者的兩大主流，但支付愿望相對較弱 中國冰箱消費者類型 3%7%31%59%注重 技術 注重實用 注重檔次 注重時尚 /L 12元 /L /L /L 注重實用 注重技術 注重檔次 注重時尚 (樣本 =254人 ) Source: 東方市場調查公司，羅蘭 ?貝格分析 (樣本 =254人 ) SHA4301047110103a 6 由于收入、年齡、教育程度和職業(yè)的不同，消費者類型的結構也有很大程度的變化 不同因素對消費者類型影響的比例 —冰箱 68% 63%59%43%2%28% 26% 28%45%3%2%5%2% 8% 8%10%100% 100% 100% 100% 1000 1000~2023 2023~3000 3000 收入 實用 時尚 檔次 技術 63%53% 60%62%5%24%35% 30% 31%5%7%3%8% 7% 7%100% 100% 100% 100% 22~24 25~34 35~44 45~59 年齡 實用 時尚 檔次 技術 63%51%4%25%42%2%8%5%100% 100% 大專以下 大專以上 教育程度 實用 時尚 檔次 技術 100% 100% 100% 100% 54% 61% 61%70%58%
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