xx電器品牌戰(zhàn)略和營銷組織架構(gòu)研討會(參考版)
2025-02-23 15:19本頁面
【正文】 下午 2時 13分 37秒 下午 2時 13分 14:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 2時 13分 :13March 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :13:3714:13:37March 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 14:13:3714:13:3714:13Saturday, March 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 14:13:3714:13:3714:133/11/2023 2:13:37 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 2時 13分 37秒 下午 2時 13分 14:13: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 2時 13分 :13March 11, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 11日星期六 下午 2時 13分 37秒 14:13: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 14:13:3714:13:3714:13Saturday, March 11, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 14:13:3714:13:3714:133/11/2023 2:13:37 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 2時 13分 37秒 下午 2時 13分 14:13: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 2時 13分 :13March 11, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 11日星期六 下午 2時 13分 37秒 14:13: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 14:13:3714:13:3714:13Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 14:13:3714:13:3714:133/11/2023 2:13:37 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 1 廣東 XX電器 品牌戰(zhàn)略和營銷組織架構(gòu)研討會 廣東 XX電器股份有限公司 SHA4301047110103a 2 內(nèi)容 頁碼 A. 日程安排 品牌戰(zhàn)略 3 B. 日程安排 營銷組織架構(gòu) 39 SHA4301047110103a 3 日程安排 品牌戰(zhàn)略 上午 市場細分 — 消費者調(diào)查深入分析的結(jié)果 多品戰(zhàn)略可能的選擇與評價 XX電器各品牌目標(biāo)市場的定位 下午 品牌定義 品牌戰(zhàn)略實施過程中的差異化目標(biāo)和目前存在的差距 下一步的行動方案 SHA4301047110103a 4 根據(jù)羅蘭 ?貝格公司的經(jīng)驗，消費者可以通過以下方式進行劃分 舉 例 家電消費方式矩陣 時尚消費 功能性消費 有限消費 最大限度消費 ? 環(huán)保 ? 價格 ? 聰明的購買者 ? 省電 ? 質(zhì)量 (耐用度 ) ? 服務(wù) ? 低噪音 ? 健康 ? 外觀設(shè)計 ? 設(shè)計創(chuàng)新 (嵌入式家電 ) 價格 利益 價值 享樂 SHA4301047110103a 5 不同類型消費者愿意支付的價格比較 注重實用和注重技術(shù)也同樣是冰箱的消費者的兩大主流，但支付愿望相對較弱 中國冰箱消費者類型 3%7%31%59%注重 技術(shù) 注重實用 注重檔次 注重時尚 /L 12元 /L /L /L 注重實用 注重技術(shù) 注重檔次 注重時尚 (樣本 =254人 ) Source: 東方市場調(diào)查公司，羅蘭 ?貝格分析 (樣本 =254人 ) SHA4301047110103a 6 由于收入、年齡、教育程度和職業(yè)的不同，消費者類型的結(jié)構(gòu)也有很大程度的變化 不同因素對消費者類型影響的比例 — 冰箱 68% 63%59%43%2%28% 26% 28%45%3%2%5%2% 8% 8%10%100% 100% 100% 100% 1000 1000~2023 2023~3000 3000 收入 實用 時尚 檔次 技術(shù) 63%53% 60%62%5%24%35% 30% 31%5%7%3%8% 7% 7%100% 100% 100% 100% 22~24 25~34 35~44 45~59 年齡 實用 時尚 檔次 技術(shù) 63%51%4%25%42%2%8%5%100% 100% 大專以下 大專以上 教育程度 實用 時尚 檔次 技術(shù) 100% 100% 100% 100% 54
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