【摘要】汽車消費心理學第二章消費者的需要和動機第三節(jié)消費者動機與營銷策略第二節(jié)汽車消費者的動機第一節(jié)汽車消費者的需要目錄知識目標?了解需要與動機的含義及區(qū)別;?認識消費者需要的分類和消費者的具體購買動機;?掌握馬斯洛層次需要理論?掌握基本動機的主要類型技能目標?熟練掌握用需要層次理論分析
2025-02-25 18:57
【摘要】第四章消費者的需要和動機1教學目的和要求?教學目的:應對消費者的消費需要、購買動機及其與購買行為的關(guān)系有更深入的了解,并能運用有關(guān)理論指導企業(yè)的營銷實踐活動。?教學重點:結(jié)合消費的特點深入研究消費者的需要和動機2一、消費者的需要?引入話題--一次不成功的推銷,給年輕夫婦介紹兒童書籍*消
2025-02-25 14:30
【摘要】第四章消費者需要和動機消費者的需要1消費者需求的基本形態(tài)2消費者購買動機234關(guān)于購買動機的理論小品賣拐趙本山賣拐——以用戶需求為核心消費者需要?消費者需要的含義?消費者需要的
2025-03-10 11:37
2025-02-25 14:23
【摘要】第3章消費需要與動機需要的內(nèi)涵需要的含義與產(chǎn)生﹙參見教材P53﹚需要是個體由于某種生理或心理不足與缺乏而形成的內(nèi)心緊張狀態(tài),是一種不平衡狀態(tài)的反映。其實質(zhì)是個體為延續(xù)和發(fā)展生命,并以一定方式適應環(huán)境,所必需的對客觀事物需求的反映,這種反映通常以欲望、渴求
2025-03-10 09:01
【摘要】消費者行為學第三篇影響消費者行為的個體與心理因素第五章消費者的需要和動機第五章消費者的需要和動機一、消費者的需要二、消費者的動機三、需要和動機對消費行為的影響及營銷策略第五章消費者的需要和動機一、消費者的需要(一)需要的定義和分類1、定義:需要是個體缺乏某種東西時產(chǎn)生的一種主觀
2025-03-10 05:59
【摘要】第三章消費者的需要、動機與態(tài)度引例?2023年,全球的瓶裝水消費達到了1540億升,這個數(shù)字比5年前上升了一半多。?喝水在美國其實是一件再簡單不過的事,美國人通常是喝瓶裝水和直接飲用水龍頭水。政機構(gòu)提供的自來水幾乎是免費的,但現(xiàn)在有數(shù)百萬消費者付出相當于自來水1000倍的價格購買瓶裝水。(瓶裝水的價格為/升)送貨上
2025-03-02 16:25
【摘要】2023/3/141第三章:消費者的需要與動機2023/3/142導入案例?2023/3/143?30歲的張先生最近圓了多年的汽車夢——花幾萬元買了一輛“南菱”吉普車。張先生買到新車后,第一時間將其改頭換面,卸下原來的車標,換上“三菱”標志。由于此車型與“三菱”帕杰羅相似,“克隆”得也像模像
2025-02-25 19:03
【摘要】第五章醫(yī)藥消費者的需要與購買動機第一節(jié)醫(yī)藥消費者的需要第二節(jié)醫(yī)藥消費者的購買動機Think?人們?yōu)槭裁促徺I瓶裝水/桶裝水??為什么成百上千的人花數(shù)百倍于自來水的價錢去買瓶裝水。?為了:安全,健康,口味,地位????引例:依據(jù)消費者的潛在需求,玩具反斗公司傲視群雄
2025-03-11 02:43
【摘要】第3章消費者需要與動機消費者的需要1消費者的動機2引例:?2023年,全球的瓶裝水消費達到了1540億升,這個數(shù)字比5年前上升了一半多。?喝水在美國其實是一件再簡單不過的事,美國人通常是喝瓶裝水和直接飲用水龍頭水。政機構(gòu)提供的自來水幾乎是免費的,但現(xiàn)在有數(shù)百萬消費者付出相當于自來水1000倍的價格購買瓶裝
2025-03-10 11:38
【摘要】第五章醫(yī)藥消費者的需要與購買動機第一節(jié)醫(yī)藥消費者的需要第二節(jié)醫(yī)藥消費者的購買動機引例:依據(jù)消費者的潛在需求,玩具反斗公司傲視群雄?玩具滿足人的精神需要?長期以來,玩具都被認為是一種兒童專用的商品。美國每年的玩具市場能產(chǎn)生100億美元的效益,成人玩具占據(jù)了其中的40%。?比對手更
2025-03-10 05:53
【摘要】1第六章消費者的需要與動機2消費者購買行為圖示!壓力未被滿足的需要、要求和欲望緊張目標實現(xiàn)或需要得到滿足動機行為誘因?動機過程模型個體緊張緩解挫折30歲的張先生最近圓了多年的汽車夢——花幾萬元買了一輛“比亞迪”汽車。張
2025-02-25 19:02
【摘要】施利萍導引?鄉(xiāng)下人對城里人說:俺們剛吃上肉,你們又吃菜了!俺們剛?cè)⑸舷眿D,你們又離婚了!俺們剛吃上糖,你們又尿糖了!俺們剛拿白紙擦屁股,你們又用它擦嘴了!俺們剛存上點錢,你們又買保險了!俺們打工春節(jié)能趕回家,你們過節(jié)又開始出門旅游了!俺們剛吃飽穿暖,你們又開始減肥了!俺們剛剛結(jié)束喝河水的歷史,你們又
【摘要】Page?1LOGO第三章消費者的動機Page?2LOGO第一節(jié)消費者的需要第二節(jié)消費者的動機第三節(jié)動機與營銷策略Page?3LOGO第一節(jié)消費者的需要研究消費者的需要是探索消費者行為的鑰匙。需要是行為的基礎(chǔ),不管是怎樣的消費行為,總是由某些需要決定的,需要與行為
【摘要】從眾動機流行中的荷花頭癖好動機?健康動機?安全動機?好奇心的消費動機?習慣性消費動機?儲備性消費動機?留念性消費動機?饋贈的消費動機?補償性消費動機?取得心理平衡的消費動機第三