xxxx年4月8日深圳中青國際家居生活廣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案(參考版)
2025-02-25 14:39本頁面
【正文】 上午 7時(shí) 45分 41秒 上午 7時(shí) 45分 07:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 7時(shí) 45分 :45March 14, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :45:4107:45:41March 14, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 07:45:4107:45:4107:45Tuesday, March 14, 2023 1知人者智，自知者明。 07:45:4107:45:4107:453/14/2023 7:45:41 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 7時(shí) 45分 41秒 上午 7時(shí) 45分 07:45: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 7時(shí) 45分 :45March 14, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :45:4107:45:41March 14, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :45:4107:45Mar2314Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 14, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 14日星期二 7時(shí) 45分 41秒 07:45:4114 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 3月 14日星期二 上午 7時(shí) 45分 41秒 07:45: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 07:45:4107:45:4107:45Tuesday, March 14, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 07:45:4107:45:4107:453/14/2023 7:45:41 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 目標(biāo) 目前現(xiàn)狀 ? 一個(gè)開業(yè)不能填補(bǔ)中青家居品牌傳播目標(biāo)和目前公眾認(rèn)知之間的差異 ?需要一個(gè)品牌傳播計(jì)劃長(zhǎng)期地、持續(xù)地、有步驟地推廣中青家居品牌形象和產(chǎn)品系列 認(rèn)知差異 公關(guān)策略 開業(yè)預(yù)熱階段 2023年 4月中旬 開業(yè)前七天階段 品牌傳播路線圖 第一階段 第二階段 開業(yè)當(dāng)天 后續(xù)報(bào)道 第三階段 揚(yáng)子晚報(bào)、宿遷晚報(bào)、宿遷日?qǐng)?bào) 經(jīng)選擇的針對(duì)性媒體渠道 DM夾報(bào)、短信 報(bào)社專欄合作 樓宇電視 廣泛的大眾媒體渠道 公交傳媒 搜狐、團(tuán)購等專業(yè)網(wǎng) 大眾媒體 廣播、電視專欄 傳播渠道 謝 謝 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 中青家居在宿遷等地區(qū)，行業(yè)內(nèi)已有一定認(rèn)知。且讓公眾認(rèn)識(shí)到，中青家居具有完全不同于其他品牌的獨(dú)特個(gè)性。 1裝飾公司的營(yíng)銷聯(lián)系（通過促銷活動(dòng)方式） 。 與宿遷地區(qū)重點(diǎn)小區(qū)（物管公司）建立良好合作關(guān)系。 8 、消費(fèi)者資料數(shù)據(jù)庫的建立與運(yùn)用。 6 、結(jié)合賣場(chǎng)行業(yè)特征及運(yùn)營(yíng)情況，不定期做功能性活動(dòng)。 4 、針對(duì)宿遷及城鄉(xiāng)結(jié)合部地區(qū)作重點(diǎn)推廣。 2 、針對(duì)促銷旺季安排專門活動(dòng)（如團(tuán)購、小區(qū)服務(wù)回訪等）。此外，各種形式的互動(dòng)活動(dòng)須根據(jù)小區(qū)特征及拓展進(jìn)度靈活進(jìn)行，如家裝咨詢、節(jié)日交流會(huì)、藝演、交付現(xiàn)場(chǎng)的促銷等。 ? 針對(duì)老小區(qū)：利用高入住率這一特征，加大口碑推廣，對(duì)區(qū)域不作硬性限制，具體形式以簡(jiǎn)單、成本低廉為主（如小區(qū)橫幅等）。 ? 房產(chǎn)主題：作為社會(huì)最關(guān)注的產(chǎn)業(yè)之一，并且也是行業(yè)的支撐點(diǎn)，應(yīng)積極持續(xù)的參與各類房產(chǎn)活動(dòng)。 ? 熱點(diǎn)主題：充分利用地區(qū)內(nèi)的社會(huì)熱點(diǎn)，借勢(shì)跟進(jìn)各項(xiàng)活動(dòng)或炒作。 附加營(yíng)銷活動(dòng) ? 主要以公益類、文化類活動(dòng)為主，借此形式作為常規(guī)活動(dòng)的補(bǔ)充，并且達(dá)到品牌口碑傳播的目的。 ? 活動(dòng)頻次月月不斷、重大節(jié)慶組合多項(xiàng)活動(dòng)，帶動(dòng)不同人流。 七、活動(dòng)策略 ? 基礎(chǔ)營(yíng)銷活動(dòng) ? 附加營(yíng)銷活動(dòng) 基礎(chǔ)營(yíng)銷活動(dòng) ? 以長(zhǎng)線活動(dòng)為全年主旨，實(shí)現(xiàn)全年主題，帶動(dòng)人氣與實(shí)際銷售。 ? 在人們生活水平日益提高的條件下，人們對(duì)家居文化的理解和生活的品位不斷得到提升。 ? 單獨(dú)的中央共享區(qū)域與傳統(tǒng)寸土不棄的攤位制建材市場(chǎng)是如此的截然不同。 ? 現(xiàn)代企業(yè)合作是資源整合的必需，是熔合營(yíng)銷的一種新形式。并作出 “所有售出商品由商場(chǎng) 100%負(fù)責(zé) ” 的承諾。 六、服務(wù)營(yíng)銷策略 ? 品牌營(yíng)銷 ? 聯(lián)合營(yíng)銷 ? 細(xì)節(jié)營(yíng)銷 ? 個(gè)性營(yíng)銷 品牌營(yíng)銷 ? 以全方位的服務(wù)承諾為誠信做保障，贏得消費(fèi)者信任。 ? 在維持常規(guī)營(yíng)銷現(xiàn)狀的情況下，適度創(chuàng)新營(yíng)銷形式，充分借鑒既往的成功案例，結(jié)合宿遷地域特征與消費(fèi)文化，做傳統(tǒng)有效營(yíng)銷。 第二章節(jié) 營(yíng)銷大綱 一、營(yíng)銷目的 ? 以拉動(dòng)人氣為基本目的 ? 以實(shí)現(xiàn)中青國際家居生活廣場(chǎng)品牌較高知曉率與口碑傳播為基本目的 ? 實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)家具建材門類的實(shí)際銷售 ? 實(shí)現(xiàn)其他門類的銷售 ? 拓展周邊地區(qū)營(yíng)銷半徑、營(yíng)銷重心逐步轉(zhuǎn)移并擴(kuò)散 二、商圈劃分 ? 以宿城區(qū)、宿豫區(qū)及城鄉(xiāng)結(jié)合部為第一商圈 ? 以宿遷其他區(qū)域及周遍城市為為第二商圈 三、消費(fèi)群定位 ? 以商圈內(nèi)的高等收入的消費(fèi)者為主要目標(biāo)群 ? 以商圈內(nèi)的中等、中低等收入的消費(fèi)者為次要目標(biāo)群體 四、消費(fèi)群細(xì)分 ? 已購房者群體 ? 待購房者群體 ? 特殊購房者群體（如集體分房） ? 非購房者群體 針對(duì)幾個(gè)商圈范圍內(nèi)的目標(biāo)群做到以下細(xì)分，以求得更加具體有效的促銷形式 五、營(yíng)銷策略 ? 以房產(chǎn)、相關(guān)小區(qū)為重點(diǎn)舉措為主要突破點(diǎn)。 借助多方資源 優(yōu)勢(shì)，面向集
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