【正文】 此節(jié)目在全國有線電視網(wǎng)播出，覆蓋面廣，并。216。娛樂脫口秀節(jié)目《超級訪問》的 TVAE節(jié)目吸引效果，在國內(nèi)同類或相似節(jié)目中是屬于高頻次的。全國平均收視率發(fā)展情況（ 1月開播至 6月） 覆蓋范圍直轄市 ：北京、上海、天津、重慶27個省 ：黑龍江、吉林、遼寧、河北、河南、山西、山東、江蘇、浙江、江西、安徽、陜西、寧夏、甘肅、新疆、內(nèi)蒙、青海、西藏、四川、湖北、湖南、廣西、貴州、云南、廣東、福建、海南江蘇 ：南京、蘇州、常州、徐州、揚州浙江 ：杭州、紹興、瀝水、舟山、溫州、金華、寧波、湖州、嘉興、臺州山東 ：濟(jì)南、臨忻、荷澤、聊城、青島、威海、萊蕪、濟(jì)寧、日照、泰安、煙臺、淄博、德州、濰坊、東營、棗莊、濱州山西 ：太原、大同、陽泉、長治、呂梁、溯州、臨汾、運城、忻州、晉城、晉中，榆次廣東 ：廣州、梅州、肇慶、珠海、惠州、江門、深圳、湛江、汕頭、東莞陜西 ：西安、寶雞、漢中、咸陽安徽 ：合肥、蕪湖、黃山、六安、安慶、銅陵、宿州、蚌埠、巢湖、阜陽、宣城、滁州、責(zé)池、馬鞍山、淮南、淮北湖南 ：長沙、株州、湘潭、衡陽、郴州、詠州、常德、益陽、岳陽、邵陽、婁底、張家界片尾字幕署名 “特別鳴謝 ***企業(yè) ”216。 216。 現(xiàn)場演播室地面制作印有 “***超級訪問 ”標(biāo)識216。 216。節(jié)目開始時，主持人中播： “《 ***超級訪問》歡迎大家收看 ”216。 216。全國 30多家省有線電視臺，覆蓋 200個城市電視臺以上216。 216。全國冠名方式介紹216。欄目特點 ： 超級訪問是一檔娛樂脫口秀節(jié)目，形式及內(nèi)容都有別于其他訪談節(jié)目。持 ? 媒體名稱 發(fā)行量（萬） 發(fā)行區(qū)域 讀者特征北京晚報 100 全國 大本及大專學(xué)歷、收入在 2023元 3000元人士居多北京娛樂信報 35 北京 高中、大專、大本學(xué)歷、收入1800元 2023元的人士居多揚子晚報 110 全國 高中、大專、大本學(xué)歷、收入12001500元的人士居多錢江晚報 64 浙江省 高中、大專、大本學(xué)歷、收入15001800元的人士居多都市快報 40 浙江省 高中、大專、大本學(xué)歷、收入12001500元的人士居多三湘都市報 45 湖南省 高中、大專、大本學(xué)歷、收入1000元 1200元的士居多長沙晚報 38 長沙市及周邊縣 高中、大專、大本學(xué)歷、收入1000元 1200元的人士居多華商報 40 陜西省 高中、大專、大本學(xué)歷、收入1000元 1200元的士居多齊魯晚報 53 山東省 高中、大專、大本學(xué)歷、收入12001500元的人士居多山西晚報 40 山西省 高中、大專、大本學(xué)歷、收入8001000元的人士居多報紙媒體 之經(jīng)常收看的電視頻道 綜述二、目標(biāo)市場主要媒體基本特征 其次為戶外和報紙、雜志的到達(dá)率較高 (平均 76%、 65%和 62%)。觀察媒體變化特征，判斷媒體發(fā)展趨勢，及時調(diào)整媒體計劃按月評估廣告效果，針對市場及銷售回應(yīng)，及時修正媒體計劃尋求讓媒體主動炒作機(jī)會，參與業(yè)界各類活動，定期組織媒體記者聯(lián)誼活動，讓媒體記者充分及時了解企業(yè)及產(chǎn)品優(yōu)勢與進(jìn)程媒體計劃修正策略加強與媒體合作，做好記者工作充分發(fā)揮媒體特征，采用較為新穎的特殊版式，與創(chuàng)意完美結(jié)合，讓創(chuàng)意膨脹。媒體充分與創(chuàng)意結(jié)合 總計 800萬 6400萬 100% 第三階段 — 3840 60% 度 費用（萬元） 占總費用比例 說明第一階段 — 640 10% 段 月 媒體費用階 備注：上述投放走勢不包括戶外廣告與電視欄目 682萬元 355萬元 252萬元 342萬元 643萬元 730萬元 590萬元備 50萬元 25萬元 20萬元 22萬元 35萬元 50萬元 40萬元費用總計 15 80次 40次 30次 38次 76次 110次 80次山西晚報 1/2版 8次 4次 2次 2次 4次 8次 8次費用 72萬元 44萬元 26萬元 44萬元 72萬元 80萬元 65萬元西安 陜西一套一檔劇插 15” 62次 36次 34次 36次 62次 62次 62次三湘都市報 1/2版 2次 2次 —— 2次 2次 4次 2次長沙晚報 1/2版 2次 —— —— —— 2次 4次 2次費用 100萬元 58萬元 36萬元 58萬元 100萬元 120萬元 90萬元長沙湖南衛(wèi)視 劇插一 劇插 32次 —— —— —— 32次 32次 32次錢江晚報 1/2版 2次 2次 —— 2次 2次 4次 2次都市快報 1/2版 2次 —— —— —— 2次 2次 2次費用 120萬元 66萬元 46萬元 66萬元 120萬元 120萬元 100萬元杭州浙江衛(wèi)視 一檔劇插 揚子晚報 1/2版 4次 2次 2次 2次 4次 4次 4次東方文化周刊 內(nèi)頁 4次 2次 —— 2次 4次 4次 4次費用 110次15” 62次 200萬元 74萬元 54萬元 74萬元 180萬元 200萬元 180萬元南京南京一套 20:0015” 24次 16次 14次 16次 24次 36次 24次BTV2 劇插 62次 30次 13次 30次 62次 62次 62次BTV4 二檔劇間 42次 —— —— —— 42次 62次 42次北京晚報 1/2版 4次 2次 —— 2次 4次 4次 4次信報 半版 2次 —— —— —— 2次 4次 2次費用 市 媒 注 廣播及特殊媒體將根據(jù)各目標(biāo)市場具體情況另行制定 60萬元 80萬元 120萬元太原 黃河電視臺 黃河劇場 30萬元 40萬元 60萬元濟(jì)南 山東衛(wèi)視 黃金劇場中 28次 50次 90次齊魯晚報 1/2版 4次 4次 4次費用 15” 28次 32次 60次華商報 1/2版 2次 4次 4次費用 15” 20次 30次 60次湖南經(jīng)濟(jì)電視臺 一檔劇插 70萬元 100萬元 122萬元杭州浙江衛(wèi)視 一檔劇插 15 28次 56次 120次江蘇綜藝 一檔劇插 15” 56次 124次 120次揚子晚報 1/2版 4次 4次 4次費用 體 位置 /規(guī)格 2023年 2月 2023年 3月 2023年 4月北京BTV1 A1 305萬元 305萬元備注： 特殊媒體將根據(jù)各目標(biāo)市場情況另行制定第二階段組合方案（ ）城 20萬元 20萬元費用總計15” 30次 30次山西晚報 1/2版 2次 2次費用 城市 媒體 位置 /規(guī)格 2023年 12月 2023年 1月西安 陜西一套一檔劇插 15” 30次 30次湖南經(jīng)濟(jì)電視臺 一檔劇插 15” 30次 30次湖南經(jīng)濟(jì)電視臺 一檔劇插 45萬元 45萬元杭州浙江衛(wèi)視 一檔劇插 15” 30次 30次揚子晚報 1/2版 2次 2次費用 90萬元 90萬元南京南京一套 20:0015” 20次 20次BTV2 劇插 30次 30次北京晚報 1/2版 2次 2次信報 半版 2次 2次費用 第一階段（ ）城 通過與專業(yè)雜志合作如《生活速遞》《財富》《時代文摘》等，利用其發(fā)行渠道與客戶資料庫存，用于向 CEC產(chǎn)品目標(biāo)客戶直郵產(chǎn)品宣傳冊、單頁等，最終吸引客戶購買直郵時機(jī)：配合公關(guān)活動進(jìn)行 410月 500萬備注：發(fā)布細(xì)則及詳細(xì)費用另案陳述市 戶 CEC品牌大形象，有效阻隔競爭對手l有效提高 CEC品牌知名度l絡(luò) 輔助宣傳 輔助宣傳 輔助宣傳郵 促銷 促銷 播 品牌告知與提醒 硬廣告促銷配合公關(guān)活動 硬廣告促銷配合公關(guān)活動戶 志 樹立品牌形象 樹立品牌形象 樹立品牌形象電 媒體組合方案嚴(yán)格按照各推廣階段特征、各媒體功效，并充分考慮公關(guān)活動及節(jié)假日因素，組合媒體，各階段媒體運用情況如下頁列表：媒體及形式 — — —報 明 特殊媒體費用支出包括節(jié)目贊助、網(wǎng)絡(luò)、戶外等 ,整體費用僅為前期規(guī)劃，實際費用（另案）以具體執(zhí)行為準(zhǔn)。 （總額 7200萬左右）階段 天數(shù) 分配比 例月平均（萬元）總金額（萬元）第一階段 告知階段— 62 10% 320 640第二階段 導(dǎo)入階段— 90 30% 640 1920第三階段 推廣階段— 214 60% 548 3840合 公關(guān)活動占 20%，即 1800萬左右媒體應(yīng)占 80%，即 7200萬左右ll包括媒體發(fā)布費用和公關(guān)費用。上述媒體報價及基本特征：見媒體附件 DM網(wǎng)絡(luò)電波部分電視北京 BTV BTV BTV4南京 南京一套、江蘇綜藝頻道杭州 浙江衛(wèi)視、西湖明珠電視臺、浙江科教頻道長沙 湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)濟(jì)電視臺西安 陜西一套濟(jì)南 山東衛(wèi)視、齊魯電視臺太原 黃河電視臺、山西衛(wèi)視廣播北京 北京音樂臺、北京交通臺南京 江蘇文藝臺、南京交通臺杭州 浙江人民廣播電臺（新聞）長沙 湖南人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)頻道西安 西安人民廣播電臺音樂臺濟(jì)南 山東人民廣播電臺文藝臺太原 山西人民廣播電臺交通臺其他媒體戶外濟(jì)南長沙體平面部分報紙北京 《北京晚報》、《北京娛樂信報》南京 《揚子晚報》杭州 《錢江晚報》、《都市快報》長沙 《三湘都市報》、《長沙晚報》西安 《華商報》、《三秦都市報》濟(jì)南 《齊魯晚報》太原 《山西晚報》雜志北京區(qū) 根據(jù)媒體策略，合理取舍媒體l選擇能充分承載創(chuàng)意，能充分體現(xiàn)高檔次、高品位的媒體l選擇策略l還有就是追求時尚的主管、高收入的職員，希望他們的勞動得到人們的認(rèn)可、體現(xiàn)他們的杰出，他們更有可能成為我們主要的消費群體。需傳播引導(dǎo)的消費群體就是一種時尚，引起跟隨、追崇、效仿，進(jìn)而推動購買力較大規(guī)模的實現(xiàn)。約 20——30 歲，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，追求時尚，希望被社會認(rèn)可（身份感）根據(jù)市場回應(yīng)，適時調(diào)整媒體計劃l后期作用于延伸目標(biāo)客戶記憶曲線 —— 維持型l第一、二階段，媒體側(cè)重于高涵蓋面和目標(biāo)客戶的高到達(dá)率 —— 張揚型l媒體策略l為 CEC系列產(chǎn)品品牌做鋪墊媒體目的l 報紙版面 ：除大型活動大版面之外，均采用半版，表現(xiàn)形式大氣，以增強統(tǒng)一性和視覺沖擊力，有別于其他競爭對手宣傳風(fēng)格，易于識別。協(xié)調(diào)性： 廣告活動應(yīng)與銷售部在時間、內(nèi)容上取得一致，通過組織大型活動、發(fā)布會及公益活動，使廣告活動更具立體感，同時可增強與社會、民眾溝通。標(biāo)志統(tǒng)一；電視、報紙、ＰＯＰ等使用統(tǒng)一標(biāo)志。l形象統(tǒng)一；電視廣告、報紙和雜志廣告形象要統(tǒng)一。統(tǒng)一性：ll（二）第三階段廣告創(chuàng)意表現(xiàn)l高尚、精品l系列創(chuàng)意廣告以平面為主l廣告策略：l面對大眾同時可作細(xì)分l品牌、產(chǎn)品個性l進(jìn)一步傳達(dá)產(chǎn)品、品牌特性。l３ .推廣階段（一）廣告要點和主題廣告要點：llCEC讓數(shù)碼充滿個性 .（二）第二階段廣告創(chuàng)意表現(xiàn)l廣告定位：llll根據(jù)不同產(chǎn)品鎖定目標(biāo)消費群體廣告策略：l產(chǎn)品概念l結(jié)合活動策劃進(jìn)行創(chuàng)意。宣傳 CEC產(chǎn)品差異化概念，使消費者產(chǎn)生認(rèn)同感。針對特定消費層，宣傳 CEC品質(zhì)。作為產(chǎn)品導(dǎo)入階段，廣告頻次持續(xù)。充分傳達(dá) CEC品牌個性及優(yōu)越品質(zhì)。以形象為訴求，告知性主題廣告。廣告定位： CEC數(shù)碼生活，個性主張。lll廣告策略：lCEC讓數(shù)碼充滿個性 .廣告對象：lCEC品牌形象表現(xiàn)l提醒人們 CEC將以新形象、新觀念、新的產(chǎn)品主張服務(wù)于社會，從而提高品牌的認(rèn)知度和美譽度。從廣告創(chuàng)意表現(xiàn)或活動策略上傳遞 CEC品牌形象和企業(yè)宗旨。作為業(yè)務(wù)開展階段，勢必造成一股較為突顯的熱點，采用高密度、全方位的廣告宣傳、輔以軟性廣告。１ .告知階段（一）廣告要點和主題廣告要點：l廣告主題：讓數(shù)碼充滿個性 .創(chuàng)意多樣化、風(fēng)格同一化、版面及畫面?zhèn)€性化lCEC與眾不同的品質(zhì)與服務(wù)l體現(xiàn) CEC所營造的 “數(shù)碼個性 ”新主張lll遠(yuǎn)期：通過軟性新聞、報道等手段保持廣告宣傳力度。l近期：運用各種媒體進(jìn)行廣告宣傳，借助新品上市逐漸加大宣傳密度，提高品牌知名度，樹立良好、國際化、充滿個性的 CEC品牌形象。注：每個階段廣告宣傳重點不同l從消費者對 CEC顯露偏愛到消費者產(chǎn)生購買欲望。l十二、廣告階段研究以 CEC品牌配合各產(chǎn)品推廣宣傳，在理性訴求基礎(chǔ)