北大荒米業(yè)的總體發(fā)展方向(參考版)
2025-02-23 13:30本頁面
【正文】 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 整合傳播策略 Page52 整 合 傳 播 2023年度整合傳播費用及控制 在廣告和促銷費用的花費上，合理確定總部和市場部的不同作用 總部制定年度廣告計劃及預(yù)算，預(yù)留市場活動費用，市場部按預(yù)算提報區(qū)域廣告及促銷活動。 北大荒米業(yè) 總體營銷策略 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 渠道策略 Page46 大客戶原則 區(qū) 域 市 場 策 略 確定不同等級的經(jīng)銷政策使政策穩(wěn)定化 加強對加盟商的支持系統(tǒng)，完備的利潤分成計劃 渠道成員培訓(xùn)計劃， 搭建學(xué)習(xí)提高的平臺。 增強企業(yè)自身造血機能、保正渠道成員利潤及現(xiàn)代化 零售終端的費用投入，中高端產(chǎn)品采取高價策略。 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 品牌戰(zhàn)略 Page40 價格策略 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 價格策略 Page41 高 中 低 (價格 ) 高 中 低 九維價格策略模型 溢價策略 高價值策略 超值策略 高價策略 普通策略 優(yōu)良策略 騙取策略 虛假策略 經(jīng)濟策略 價格，一直是市場最敏感的信號，創(chuàng)造品牌的工具，也是毀滅品牌的殺手， 產(chǎn)品價格策略 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 價格策略 Page42 進一步增強和鞏固競爭地位 爭取市場份額最大化、阻止新的競爭者加入。 拓展多種多樣的營銷方式 ，從平面到立體、從具體到抽象、從傳統(tǒng)媒體到全程整合營銷策劃，全方位地展示和傳播著品牌形象、企業(yè)文化和獨有的大米文化。 加大營銷的廣度與深度 ， 營銷不僅擔(dān)負(fù)開拓市場、擴大產(chǎn)品銷售的重任，也是引導(dǎo)消費者追求健康、時尚、營養(yǎng)、口感的好參謀，更是傳播和展示企業(yè)文化的重要手段。遵循與經(jīng)銷商、渠道終端共同面對市場、相互依存、 共惠共利、 共同進步和發(fā)展的多贏原則。 從功能上突破 ，可以避開一般的有機、無污染等安全訴求，更多強調(diào)食品保健和美體功能。功能細(xì)分，開發(fā)情趣產(chǎn)品，從賣單一產(chǎn)品到賣解決方案，樹立大米烹飪專家的形象，提供多種新穎的食用方式，并針對消費中的不便之處，提供相應(yīng)的解決方案，例如， 大米、米糠油加工和高檔雜糧的融合，制定大米行業(yè)的金字塔健康標(biāo)準(zhǔn)。 死 狗：死狗類過多，管理成本過高， 有些產(chǎn)品沒有定性， 金 牛：金牛類產(chǎn)品過度集中在低檔產(chǎn) 品，進行周期規(guī)劃，有形成層 次，提高現(xiàn)金流效率，防止老化。 整合發(fā)展現(xiàn)代飲食營養(yǎng)、健康新概念，支持和建立北大荒米業(yè)品牌的“營養(yǎng)、新鮮專家”形象 2023年品牌營銷任務(wù) 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 品牌戰(zhàn)略 Page30 品 牌 規(guī) 劃 2023年品牌營銷任務(wù) 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 品牌戰(zhàn)略 Page31 品 牌 策 略 品牌發(fā)展市場工作重點 依靠事件營銷、公關(guān)和終端形象推廣，結(jié)合分眾推廣活動， 進行品牌整合和品牌拓展，提升品牌活力，不斷吸引新的消費群的加入，整合提升品牌營養(yǎng)、健康形象 20239年工作重點將針對新品，深入扎實地做好市場推廣和建設(shè)工作； 高端米（剛上市）針對重點市場，建立樣板市場（城市），做強點； 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 品牌戰(zhàn)略 Page32 品 牌 策 略 品牌發(fā)展市場工作重點 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 品牌策略 Page33 產(chǎn)品策略 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 產(chǎn)品策略 Page34 產(chǎn) 品 分 析 北大荒米業(yè)產(chǎn)品線分析 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 產(chǎn)品策略 產(chǎn) 品 分 析 產(chǎn)品 貢獻(xiàn)率 問 題：問題類產(chǎn)品缺乏概念包裝，風(fēng) 險大。 承襲北大荒米業(yè)品牌經(jīng)典，品質(zhì)優(yōu)秀，營養(yǎng)健康的傳統(tǒng)形象。 北大荒米業(yè)有限公司 BEIDAHUANG RICEINDUSTRY 營銷戰(zhàn)略核心 Page26 定位與
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