品牌系統(tǒng)策略講義課件(參考版)
2025-02-23 12:52本頁(yè)面
【正文】 30 。 例如： 海爾和萬(wàn)達(dá)聯(lián)姻，推出其聯(lián)合品牌產(chǎn)品 “萬(wàn)達(dá) 海爾房 ”；愛(ài)立信和索尼合作，推出聯(lián)合品牌 “索尼 愛(ài)立信 ”手機(jī)。 例如： “ 康佳 七彩星 ” ， “ 長(zhǎng)虹 紅太陽(yáng) ” ， “ 海爾 小小神童 ” ， “ 夏華 福滿堂 ” 等都屬于主副品牌策略，這種“ 副品牌 ” 往往能起到 “ 畫(huà)龍點(diǎn)睛 ”的作用。 例如： 寶潔公司的洗發(fā)水有海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣四個(gè)品牌，通用汽車公司有凱迪拉克、別克、雪弗蘭、龐蒂克等品牌，廣東科龍公司有容聲、科龍、華寶等品牌。 ? 企業(yè)在使用單一品牌策略推出新產(chǎn)品時(shí)，必須考慮新推出的產(chǎn)品與該企業(yè)已有的成功品牌之間的關(guān)聯(lián)度。 13 第一節(jié) 單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類 ? 傘形品牌策略 缺點(diǎn) ： ① 實(shí)施過(guò)程中容易忽視產(chǎn)品宣傳； ② 品牌在同一檔次產(chǎn)品中的橫向延伸一般問(wèn)題不大，但向不同產(chǎn)品檔次的縱向延伸較困難，因?yàn)榭v向延伸意味著品牌要囊括不同質(zhì)量和水平的產(chǎn)品。 例 1： 飛利浦生產(chǎn)的音響、電視、燈泡、電動(dòng)剃須刀、小家電等都使用 “飛利浦 ”品牌； 例 2： 佳能公司生產(chǎn)的照相機(jī)、傳真機(jī)、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)等都使用 “佳能 ”品牌。 10 第一節(jié) 單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類 ? 范圍品牌策略 缺點(diǎn) ： ① 隨著產(chǎn)品數(shù)量的增多，品牌的透明度會(huì)受到影響，人們不知道品牌具體代表什麼，品牌覆蓋產(chǎn)品范圍越廣，問(wèn)題越嚴(yán)重； ② 所有產(chǎn)品使用統(tǒng)一的溝通主題，各種產(chǎn)品的具體特點(diǎn)反映不出來(lái)，個(gè)性不夠鮮明。其他如日用品、食品等也可以實(shí)施范圍品牌策略。 6 第一節(jié) 單一品牌策略 ?單一品牌策略的種類 ? 產(chǎn)品線品牌策略 優(yōu)點(diǎn) ：
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