消費(fèi)者態(tài)度概述(參考版)
2025-02-21 13:49本頁面
【正文】 上午 5時 10分 40秒 上午 5時 10分 05:10: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 5時 10分 :10March 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :10:4005:10:40March 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 05:10:4005:10:4005:10Friday, March 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 05:10:4005:10:4005:103/10/2023 5:10:40 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 5時 10分 40秒 上午 5時 10分 05:10: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 5時 10分 :10March 10, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 10日星期五 上午 5時 10分 40秒 05:10: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 05:10:4005:10:4005:10Friday, March 10, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 05:10:4005:10:4005:103/10/2023 5:10:40 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 5時 10分 40秒 上午 5時 10分 05:10: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 5時 10分 :10March 10, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 10日星期五 上午 5時 10分 40秒 05:10: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 05:10:4005:10:4005:10Friday, March 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 05:10:4005:10:4005:103/10/2023 5:10:40 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ?一、改變態(tài)度的說服模式 ? 提出 ? 1959年，霍夫蘭德和詹尼斯 ? 模型 態(tài)度圖片 .ppt 第四節(jié) 態(tài)度改變的個體和情感因素 二、影響態(tài)度改變的情境因素 ： 預(yù)先警告降低勸說效果 ： 噪聲的兩個影響 噪聲太大 吸引了注意力，勸說 等于沒有發(fā)生 適當(dāng)噪聲 分散注意力避免消費(fèi) 者集中精力去思考和組織反駁 理由 ： 單純揭示效應(yīng) 即使消費(fèi)者最初 并不熱衷該產(chǎn)品 /品牌，但反 復(fù)的揭示的確會導(dǎo)致認(rèn)知； 廣告厭煩 即過分的重復(fù)將使消 費(fèi)者不再注意那些刺激物 1\2\3 第五節(jié) 營銷傳播對態(tài)度的影響 二、信息源的特征 ： 可信賴性和專長性 （ 1）關(guān)系 ? 可信賴不一定可靠 ? 有專長不一定可靠 （ 2）可信度與信息接受 ?依靠過去經(jīng)驗(yàn)而不是廣告評價品牌 ?信息與消費(fèi)者的最佳利益相沖突 ?信息有威脅性 提供雙面信息 廣告人員可信度 中性信息來源 ?可信度越高，越可能被接受 ?下列情況則不能被廣泛接受 第五節(jié) 營銷傳播對態(tài)度的影響 來源吸引力 ? 取決于來源與消費(fèi)者的相似程度以及 受人喜歡程度 ? 參照型代理人：增強(qiáng)來源吸引力；消 費(fèi)者低度參與時使用（ ∵ 來源更重要） ? 專家型代理人：增強(qiáng)來源可信度；消 費(fèi)者高度參與時使用（ ∵ 信息更重要） ?名人信息源 1\2\3\4 ?名人戰(zhàn)略的風(fēng)險： 可信性、代理品牌量等 ?角色代言人： 易控制、受保護(hù)、利潤源 正 第五節(jié) 營銷傳播對態(tài)度的影響 來源可信度什么時候更有效？ ?消費(fèi)者對 產(chǎn)品一無所知、非參與時 ?消費(fèi)者對據(jù)以評價品牌的
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