公共關(guān)系媒介傳播(參考版)
2025-02-21 13:21本頁面
【正文】 下午 5時 31分 7秒 下午 5時 31分 17:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 5時 31分 :31March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :31:0717:31:07March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 17:31:0717:31:0717:31Thursday, March 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 17:31:0717:31:0717:313/9/2023 5:31:07 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 5時 31分 7秒 下午 5時 31分 17:31: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 5時 31分 :31March 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 9日星期四 下午 5時 31分 7秒 17:31: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:31:0717:31:0717:31Thursday, March 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 17:31:0717:31:0717:313/9/2023 5:31:07 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 5時 31分 7秒 下午 5時 31分 17:31: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 5時 31分 :31March 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 9日星期四 下午 5時 31分 7秒 17:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:31:0717:31:0717:31Thursday, March 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 17:31:0717:31:0717:313/9/2023 5:31:07 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 常見的公共關(guān)系傳播媒介有哪些，選擇時要考慮哪些因素？ ? 結(jié)合實例分析，為了提高公共關(guān)系的傳播效果有哪些策略可供選擇？ ? 謝 謝 :31:0717:3117::31 17:3117:31::31:07 2023年 3月 9日星期四 5時 31分 7秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 思考題 ? 什么是傳播，其基本特征和構(gòu)成要素分別是什么？ ? 談?wù)勀銓碴P(guān)系傳播的理解。公共關(guān)系傳播的主要形式有個體自身傳播、人際傳播、公眾傳播和組織傳播等。 ? 3. 公共關(guān)系傳播的內(nèi)容大體包括傳播本組織解決問題和困難的情況、傳播本組織取得的新成果、傳播本組織的獨特風格和特有形象和傳播本組織形象受到損害的真相及所采取的措施。具有共享性、社會性、互動性和符號性等特征。這也取得了很好的宣傳效果。這不僅擴大了產(chǎn)品的知名度，而且還贏得了美譽。具體做法是：在南京解放 40周年這天，將“康力蛋白飲料”送到老干部休養(yǎng)所，慰問參加過渡江戰(zhàn)役的革命老前輩。 ? 案例閱讀 —— 精心“制造新聞” ? 南京衛(wèi)崗乳制品廠為了宣傳其新推出的“康力蛋白飲料”，精心“制造新聞”，取得了較好的效果。他們認為壓力鍋不安全，與普通鐵鍋、鋁鍋相比沒有什么優(yōu)越性。 ? 正反分析是傳播者同時向受傳者展示有利和不利于自己觀點的論據(jù)和事實，然后駁斥后者的弱點，指出其漏洞，從而證明自己觀點的正確性的一種方法。在場的數(shù)千觀眾看后贊不絕口，該廠研制的席夢思床墊由此聲譽大振，銷量一路攀升。為打開市場，他們在進行了調(diào)查之后，精心策劃了一次現(xiàn)場實驗。 ? 8．正面分析 ? 正面分析是指傳播者只對受傳者介紹那些有利于自身發(fā)展的論據(jù)和事實的方法。電視里一個青年女子輕柔深情的聲音“媽媽，我又夢見了村邊的小溪，夢見了你。在公共關(guān)系傳播中，情感的煽動往往能產(chǎn)生其他手段無法企及的效果。具體來講，是讓某一團體提出或支持某觀點，并說明它已廣為接受，喚起諸多受傳者的從眾心理。 ? 5．角色扮演 ? 角色扮演是指傳播者為了使特定的受傳者相信并接受自己的觀點，而以與受傳者相同或相近的身份、地位出現(xiàn)。 ? 4．重復與新鮮 ? 要引起公眾對信息的注意，需從加強信息的強度、對比度、重復率和新鮮度入手。 ? 例如： 廣州寶潔公司生產(chǎn)的佳潔士牙膏反復表明自己通過了世界牙防組織的健康認證。 ? 八十年代進入中國大陸市場后，劉嘉玲、張敏、胡慧中、袁詠儀、楊采妮、李若彤、舒琪為力士做廣告 …… 除了光彩照人的國際巨星，力士的廣告也傳達出逼人的高貴感，香皂的訴求主要集中于滋潤、美容，巨星們嬌嫩而水靈靈的肌膚常常成為電視廣告中的特寫。芳達等巨星都曾與力士簽約。赫本、索菲亞 。 ? 案例閱讀 ? 力士始終執(zhí)行國際影星為形象代言人的品牌戰(zhàn)略，請最漂亮的明星做廣告，先后與無數(shù)世界著名影星簽約，伊麗莎白 。 （二）怎樣改善傳播效果 ? 1．美化 ? 美化就是給人物或事物加上一些美好的評價或修飾，從而使人產(chǎn)生一個美好的印象，因而不經(jīng)驗證就予以接受或贊賞。 ? （ 4）傳播對象接受能力 接受能力包括接受習慣、閱讀能力、知識水平，據(jù)此確定傳播方式、媒介選擇、符號形式等，以便最大程度地適合公眾實際情況。 ? （ 2）傳播對象所需的信息內(nèi)容 在進行傳播之前，應(yīng)首先調(diào)查一下公眾最希望得到的信息，以便增加傳遞信息的針對性和適應(yīng)性。 ? 3. 傳播對象 ? （ 1）傳播對象的團體背景 傳播對象是否接受某種信息，與他所在團隊的觀念有很大關(guān)系。 ? （ 6）重復性與連貫性 在長期的傳播活動中，傳播內(nèi)容應(yīng)保持內(nèi)在一致性，給公眾以完整的組織形象。 ? （ 4）相關(guān)性 相關(guān)性是指信息要與傳播對象的利益或決策有一定關(guān)系，產(chǎn)生某種影響，由此造成公眾對信息的接受。 ? （ 2）顯著性 傳播的信息對于傳播對象來說，要較為明顯，能引起公眾注意，信息要有一定強度或刺激性，以吸引公眾的注意力。 ? 2. 傳播的信息 ? 傳播的信息應(yīng)具有以下幾方面的特點 ： ? （ 1）真實可靠性 真實的信息才會贏得公眾的歡迎。 ? （ 4）從傳播者掌握的語言藝術(shù)水平看 在傳播過程中，如果傳播者能夠準確地選擇和恰當?shù)剡\用詞匯，充分、貼切地表達思想感情，巧妙熟練地運用各種語言形式把信息傳遞給各類公眾，那么信息的可接受性會因語言的藝術(shù)性強而增大。 ? （ 3）從傳播者的權(quán)威性看 信息傳播者如果是所傳播信息內(nèi)容方面的專家、學者，他的觀點看法具有權(quán)威性，信息內(nèi)容易被接受。 六、公共關(guān)系傳播效果 ? （一）獲得良好傳播效果的條件 ? 1. 傳播者 ? 傳播者發(fā)出的信息能否被公眾接受，在很大程度上取決于其自身條件狀況，包括如下幾個方面： ? （ 1）從傳播者的知名度看 組織信息發(fā)出者如果是在社會生活中有名望的人，他所傳播的信息也易引起公眾的注意。 ? 針對該酒廠奪標的豪舉，當時就有經(jīng)濟學家指出，這樣地大規(guī)模廣告投放頗具盲目性，必將導致大的失敗。該廠當時的生產(chǎn)能力遠遠不夠，但投入和時間的限制，又令廠人措手不及。然而，令廠人始料不及
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