【正文】 :31:0717:31Mar239Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 本章小結(jié) ? 。 ? 例如： ? 江蘇某席夢(mèng)思廠在建廠初期面臨產(chǎn)品滯銷的情況。 ? 在二、三十年代的上海，力士請(qǐng)最紅的明星胡蝶做廣告。 ? （ 5）明確性 傳播的信息，內(nèi)容應(yīng)條理清晰、表達(dá)準(zhǔn)確，使公眾很快能理解傳遞的信息；否則，會(huì)引起公眾的反感，會(huì)適得其反。 ? 為了支付巨額廣告費(fèi)用，至少全年要實(shí)現(xiàn) 15億元的銷售收入。“太陽(yáng)神”開始傳遍大街小巷。 ? 2. 電視 ? （ 1）是視聽結(jié)合的新媒介。 ? 例子 海爾 三、大眾傳播媒介 ? （一）印刷類大眾傳播 ? 1. 印刷媒介的優(yōu)點(diǎn) ? （ 1）印刷媒介的信息容量大，可不受時(shí)間、版面的限制，充分容納和處理信息內(nèi)容，增強(qiáng)報(bào)道的廣度和深度。 ? 配合某一活動(dòng)主題制作的宣傳海報(bào)、橫幅、彩旗、懸置品或不干膠宣傳品等。 ? 2. 輔助語(yǔ)言和類語(yǔ)言 ? 輔助語(yǔ)言是指說話過程中的音量、音質(zhì)、聲調(diào)、語(yǔ)速等要素，是語(yǔ)言表達(dá)的一部分，對(duì)語(yǔ)言表達(dá)起輔助作用。大眾傳播屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)，互動(dòng)機(jī)制較弱。 ? 3. 組織內(nèi)部非正式傳播的自由性和平等性。 ? 特點(diǎn)： ? 1. 面對(duì)相對(duì)集中、規(guī)模較大的公眾群體?！? 四、公共關(guān)系傳播的形式 ? （一）個(gè)體自身傳播 – 個(gè)體自身傳播又稱自我傳播，指的是個(gè)人接受外部信息進(jìn)行自我信息處理的活動(dòng)。 ? 環(huán)境。 ? 信息。 ? 在輿論壓力和法律壓力下，尼克松的助手開始分化并提供證據(jù)。 ? 丑聞被揭露后，輿論嘩然，對(duì)于總統(tǒng)的這種不道德做法，各大媒介紛紛指責(zé)，并要求就此事展開調(diào)查。作為一位對(duì)人類歷史曾做出杰出貢獻(xiàn)的美國(guó)總統(tǒng)，為何會(huì)被迫辭職呢？這得從“水門事件”說起。 ? 在被迫向公眾解釋“水門事件”時(shí)，他們以“國(guó)家安全”為理由來搪塞，其陳述是：“為了國(guó)家安全，我們不得不獲取情報(bào)，我們不得不在機(jī)密的情況下做這件事。傳者將要表達(dá)的意思轉(zhuǎn)換成語(yǔ)言、文字、音響、圖畫、表情、動(dòng)作等符號(hào)；信息的接受者對(duì)傳來的符號(hào)進(jìn)行還原，了解信息內(nèi)容。即受傳者對(duì)信息的理解過程。金冰梅經(jīng)理首先向記者轉(zhuǎn)呈了武漢麥當(dāng)勞餐飲食品有限公司的函告，這份蓋了“武漢麥當(dāng)勞餐飲食品有限公司”紅印章的函告中稱：“麥當(dāng)勞賣‘毒油’之事件，絕非麥當(dāng)勞公司規(guī)范性操作程序所導(dǎo)致，正相反，此事件是違背我公司操作規(guī)程的！我們的廢棄油并沒有售賣給拾荒者，這只是個(gè)別餐廳經(jīng)理違反公司操作規(guī)程，將廢油黨垃圾處理，結(jié)果被拾荒者利用于其他用途，我公司將按公司規(guī)定對(duì)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行嚴(yán)肅處理。人際傳播所使用的符號(hào)多樣化，除語(yǔ)言、文字、圖像、音響外，還有表情、眼神、動(dòng)作、姿態(tài)、服飾等多種渠道或手段來傳遞信息，甚至特定的時(shí)間和空間也能成為一定信息符號(hào)。 – 公眾傳播由于是在特定的現(xiàn)場(chǎng)中進(jìn)行的，這為多種媒體的使用帶來了方便。 ? 大眾傳播的特點(diǎn)如下： – 1. 傳播內(nèi)容的大眾化。 ? 另外，還利用輿論工具傳遞虛假信息，給伊軍造成假象，聲東擊西，調(diào)動(dòng)伊軍。 ? （二）文字媒介 ? 1. 公共關(guān)系報(bào)刊。 ? 在企業(yè)公關(guān)或營(yíng)銷活動(dòng)中，產(chǎn)品本身就構(gòu)成一種可信度較高的信息載體，通過質(zhì)量、性能、外觀、商標(biāo)、包裝等能全面地、直觀地傳遞出產(chǎn)品最實(shí)在可靠的信息。 （二）電子類大眾媒介 ? 1. 廣播 ? （ 1） 傳播迅速 、 傳播面廣 。這一時(shí)期上海有 300多種新型補(bǔ)品，人們對(duì)太陽(yáng)神不屑一顧，隨著“性激素”、“兒童性早熟”等字眼在保健品中出現(xiàn)，連在上海紅了 10年的“蜂皇漿”也開始大退潮。 ? 3. 經(jīng)濟(jì)合理的原則 ? 公共關(guān)系工作人員在選擇傳播媒介時(shí)，還應(yīng)考慮組織自身的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)能力和傳播價(jià)值問題，精打細(xì)算，充分利用現(xiàn)有條件，以最少的費(fèi)用來爭(zhēng)取最大最好的傳播效果。 ? （ 4）從傳播者掌握的語(yǔ)言藝術(shù)水平看 在傳播過程中，如果傳播者能夠準(zhǔn)確地選擇和恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用詞匯，充分、貼切地表達(dá)思想感情，巧妙熟練地運(yùn)用各種語(yǔ)言形式把信息傳遞給各類公眾，那么信息的可接受性會(huì)因語(yǔ)言的藝術(shù)性強(qiáng)而增大。 （二）怎樣改善傳播效果 ? 1．美化 ? 美化就是給人物或事物加上一些美好的評(píng)價(jià)或修飾，從而使人產(chǎn)生一個(gè)美好的印象，因而不經(jīng)驗(yàn)證就予以接受或贊賞。具體來講，是讓某一團(tuán)體提出或支持某觀點(diǎn)，并說明它已廣為接受，喚起諸多受傳者的從眾心理。 ? 案例閱讀 —— 精心“制造新聞” ? 南京衛(wèi)崗乳制品廠為了宣傳其新推出的“康力蛋白飲料”，精心“制造新聞”，取得了較好的效果。 ? 常見的公共關(guān)系傳播媒介有哪些，選擇時(shí)要考慮哪些因素？ ? 結(jié)合實(shí)例分析，為了提高公共關(guān)系的傳播效果有哪些策略可供選擇？ ? 謝 謝 :31:0717:3117::31 17:3117:31::31:07 2023年 3月 9日星期四 5時(shí) 31分 7秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 9日星期四 下午 5時(shí) 31分 7秒 17:31: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 下午 5時(shí) 31分 7秒 下午 5時(shí) 31分 17:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 17:31:0717:31:0717:31Thursday, March 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 思考題 ? 什么是傳播，其基本特征和構(gòu)成要素分別是什么？ ? 談?wù)勀銓?duì)公共關(guān)系傳播的理解。他們認(rèn)為壓力鍋不安全，與普通鐵鍋、鋁鍋相比沒有什么優(yōu)越性。 ? 5．角色扮演 ? 角色扮演是指?jìng)鞑フ邽榱耸固囟ǖ氖軅髡呦嘈挪⒔邮茏约旱挠^點(diǎn)，而以與受傳者相同或相近的身份、地位出現(xiàn)。 ? （ 4）傳播對(duì)象接受能力 接受能力包括接受習(xí)慣、閱讀能力、知識(shí)水平，據(jù)此確定傳播方式、媒介選擇、符號(hào)形式等，以便最大程度地適合公眾實(shí)際情況。 ? （ 3）從傳播者的權(quán)威性看 信息傳播者如果是所傳播信息內(nèi)容方面的專家、學(xué)者，他的觀點(diǎn)看法具有權(quán)威性，信息內(nèi)容易被接受。 ? （ 3）傳播信息內(nèi)容的詳細(xì)程度和趣味性 – 配以聲音、圖畫較易感人，易于理解，直觀性強(qiáng)，能引起興趣，適宜用電視媒介或電子媒介。 ? 4. 電子郵件（ Email） ? 5. 聊天室（ BBS） ? 6. 上網(wǎng)媒介 案例閱讀 “太陽(yáng)神”巧占上海城 ? 1989年，剛面世半年的廣東太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司，選擇上海鳴響第一槍。 ? （ 3）對(duì)讀者要求高。 ? 錄像兼有錄音、幻燈、圖片的許多優(yōu)點(diǎn)，是傳播信息中較理想的一種方式 ? （四）實(shí)物媒介 ? 實(shí)物媒介主要是指用于展覽、贈(zèng)送的產(chǎn)品樣品、產(chǎn)品或企業(yè)建筑微縮模型等。 ? 3. 座談。甚至在戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)前 8天，還實(shí)現(xiàn)了貝克與阿齊茲在日內(nèi)瓦的會(huì)談，以此表明美國(guó)已盡了“最大的和平努力”，從而造成一種有利的社會(huì)輿論。單一的傳播方式和媒介是不能勝任組織傳播任務(wù)的。但由于公眾傳播是在一個(gè)特定的現(xiàn)場(chǎng)、圍繞一個(gè)特定的主題進(jìn)