【正文】 于是便有 1995年年底以 6666萬元在中央電視臺首次奪得標(biāo)王的驚人之舉。然而，令廠人始料不及的是：這次奪得標(biāo)王并未達(dá)到預(yù)期的效果，輿論的質(zhì)疑和瞬息萬變的市場很快便將該廠從巔峰推下。 ? 針對該酒廠奪標(biāo)的豪舉，當(dāng)時就有經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，這樣地大規(guī)模廣告投放頗具盲目性，必將導(dǎo)致大的失敗。 ? （ 3）從傳播者的權(quán)威性看 信息傳播者如果是所傳播信息內(nèi)容方面的專家、學(xué)者，他的觀點(diǎn)看法具有權(quán)威性，信息內(nèi)容易被接受。 ? 2. 傳播的信息 ? 傳播的信息應(yīng)具有以下幾方面的特點(diǎn) ： ? （ 1）真實(shí)可靠性 真實(shí)的信息才會贏得公眾的歡迎。 ? （ 4）相關(guān)性 相關(guān)性是指信息要與傳播對象的利益或決策有一定關(guān)系，產(chǎn)生某種影響，由此造成公眾對信息的接受。 ? 3. 傳播對象 ? （ 1）傳播對象的團(tuán)體背景 傳播對象是否接受某種信息，與他所在團(tuán)隊(duì)的觀念有很大關(guān)系。 ? （ 4）傳播對象接受能力 接受能力包括接受習(xí)慣、閱讀能力、知識水平，據(jù)此確定傳播方式、媒介選擇、符號形式等，以便最大程度地適合公眾實(shí)際情況。 ? 案例閱讀 ? 力士始終執(zhí)行國際影星為形象代言人的品牌戰(zhàn)略，請最漂亮的明星做廣告，先后與無數(shù)世界著名影星簽約，伊麗莎白 。芳達(dá)等巨星都曾與力士簽約。 ? 例如： 廣州寶潔公司生產(chǎn)的佳潔士牙膏反復(fù)表明自己通過了世界牙防組織的健康認(rèn)證。 ? 5．角色扮演 ? 角色扮演是指傳播者為了使特定的受傳者相信并接受自己的觀點(diǎn)，而以與受傳者相同或相近的身份、地位出現(xiàn)。在公共關(guān)系傳播中，情感的煽動往往能產(chǎn)生其他手段無法企及的效果。 ? 8．正面分析 ? 正面分析是指傳播者只對受傳者介紹那些有利于自身發(fā)展的論據(jù)和事實(shí)的方法。在場的數(shù)千觀眾看后贊不絕口，該廠研制的席夢思床墊由此聲譽(yù)大振，銷量一路攀升。他們認(rèn)為壓力鍋不安全，與普通鐵鍋、鋁鍋相比沒有什么優(yōu)越性。具體做法是：在南京解放 40周年這天，將“康力蛋白飲料”送到老干部休養(yǎng)所，慰問參加過渡江戰(zhàn)役的革命老前輩。這也取得了很好的宣傳效果。 ? 3. 公共關(guān)系傳播的內(nèi)容大體包括傳播本組織解決問題和困難的情況、傳播本組織取得的新成果、傳播本組織的獨(dú)特風(fēng)格和特有形象和傳播本組織形象受到損害的真相及所采取的措施。 思考題 ? 什么是傳播，其基本特征和構(gòu)成要素分別是什么？ ? 談?wù)勀銓碴P(guān)系傳播的理解。 17:31:0717:31:0717:313/9/2023 5:31:07 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 9日星期四 下午 5時 31分 7秒 17:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 5時 31分 7秒 下午 5時 31分 17:31: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 17:31:0717:31:0717:31Thursday, March 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 5時 31分 :31March 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 17:31:0717:31:0717:313/9/2023 5:31:07 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :31:0717:31:07March 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時 31分 7秒 下午 5時 31分 17:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 5時 31分 :31March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:31:0717:31:0717:31Thursday, March 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 5時 31分 7秒 下午 5時 31分 17:31: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 9日星期四 下午 5時 31分 7秒 17:31: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:31:0717:31:0717:313/9/2023 5:31:07 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 5時 31分 :31March 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 17:31:0717:31:0717:31Thursday, March 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 常見的公共關(guān)系傳播媒介有哪些，選擇時要考慮哪些因素？ ? 結(jié)合實(shí)例分析，為了提高公共關(guān)系的傳播效果有哪些策略可供選擇？ ? 謝 謝 :31:0717:3117::31 17:3117:31::31:07 2023年 3月 9日星期四 5時 31分 7秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。公共關(guān)系傳播的主要形式有個體自身傳播、人際傳播、公眾傳播和組織傳播等。具有共享性、社會性、互動性和符號性等特征。這不僅擴(kuò)大了產(chǎn)品的知名度，而且還贏得了美譽(yù)。 ? 案例閱讀 —— 精心“制造新聞” ? 南京衛(wèi)崗乳制品廠為了宣傳其新推出的“康力蛋白飲料”，精心“制造新聞”，取得了較好的效果。 ? 正反分析是傳播者同時向受傳者展示有利和不利于自己觀點(diǎn)的論據(jù)和事實(shí)，然后駁斥后者的弱點(diǎn)，指出其漏洞，從而證明自己觀點(diǎn)的正確性的一種方法。為打開市場，他們在進(jìn)行了調(diào)查之后，精心策劃了一次現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)。電視里一個青年女子輕柔深情的聲音“媽媽，我又夢見了村邊的小溪，夢見了你。具體來講，是讓某一團(tuán)體提出或支持某觀點(diǎn)，并說明它已廣為接受，喚起諸多受傳者的從眾心理。 ? 4．重復(fù)與新鮮 ? 要引起公眾對信息的注意，需從加強(qiáng)信息的強(qiáng)度、對比度、重復(fù)率和新鮮度入手。 ? 八十年代進(jìn)入中國大陸市場后，劉嘉玲、張敏、胡慧中、袁詠儀、楊采妮、李若彤、舒琪為力士做廣告 …… 除了光彩照人的國際巨星，力士的廣告也傳達(dá)出逼人的高貴感，香皂的訴求主要集中于滋潤、美容，巨星們嬌嫩而水靈靈的肌膚常常成為電視廣告中的特寫。赫本、索菲亞 。 （二）怎樣改善傳播效果 ? 1．美化 ? 美化就是給人物或事物加上一些美好的評價或修飾，從而使人產(chǎn)生一個美好的印象，因而不經(jīng)驗(yàn)證就予以接受或贊賞。 ? （ 2）傳播對象所需的信息內(nèi)容 在進(jìn)行傳播之前，應(yīng)首先調(diào)查一下公眾最希望得到的信息，以便增加傳遞信息的針對性和適應(yīng)性。 ? （ 6）重復(fù)性與連貫性 在長期的傳播活動中，傳播內(nèi)容應(yīng)保持內(nèi)在一致性，給公眾以完整的組織形象。 ? （ 2）顯著性 傳播的信息對于傳播對象來說，要較為明顯，能引起公眾注意，信息要有一定強(qiáng)度或刺激性，以吸引公眾的注意力。 ? （ 4）從傳播者掌握的語言藝術(shù)水平看 在傳播過程中，如果傳播者能夠準(zhǔn)確地選擇和恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用詞匯，充分、貼切地表達(dá)思想感情，巧妙熟練地運(yùn)用各種語言形式把信息傳遞給各類公眾，那么信息的可接受性會因語言的藝術(shù)性強(qiáng)而增大。 六、公共關(guān)系傳播效果 ? （一）獲得良好傳播效果的條件 ? 1. 傳播者 ? 傳播者發(fā)出的信息能否被公眾接受，在很大程度上取決于其自身?xiàng)l件狀況，包括如下幾個方面： ? （ 1）從傳播者