品牌的傳播推廣(參考版)
2025-02-20 13:21本頁(yè)面
【正文】 一、品牌危機(jī)管理的必要性 65 二、品牌危機(jī)的特性 66 三、品牌危機(jī)產(chǎn)生的原因 67 四、品牌危機(jī)的類(lèi)型 68 五、品牌危機(jī)管理模式 羅伯特 .希斯提出了危機(jī)管理的 4R模式即： 縮減 預(yù)備 反應(yīng) 恢復(fù) 69 ? ? （ 1）品牌知識(shí) ? （ 2）危機(jī)情報(bào) ? ? （ 1）了解危機(jī)類(lèi)型 ? （ 2）建立危機(jī)預(yù)警管理系統(tǒng) ? （ 3）正確的品牌危機(jī)處理措施 ? （ 4）品牌重塑 70 六、品牌危機(jī)管理程序 ? ? ? ? ? ，可持續(xù)發(fā)展 71 ? 主動(dòng)性 ? 快捷性 ? 誠(chéng)意性 ? 真實(shí)性 ? 統(tǒng)一性 ? 全員性 ? 創(chuàng)新性 72 ? ? ，取得內(nèi)部公眾的理解 ? ? ? ? ，公布造成危機(jī)的原因 ? 73 本章思考題 ? ? ？什么是品牌危機(jī)管理？ ? ？ ? ？ ? ？ ? ？ ? 性是什么？ ? ？ 74 《品牌管理》 謝謝各位！ 75 。 ? ？其障礙是什么？ ? ？ ? 、特殊障礙是什么？ ? ？ ? ？ ? ？ 63 第八章 品牌危機(jī)管理 64 ? 品牌危機(jī)管理是品牌管理的一個(gè)非日常工作，但卻是關(guān)系到品牌生死存亡的大問(wèn)題。 61 五、品牌國(guó)際化的要素 ? 國(guó)際化的視野 ? 國(guó)際化的理念 ? 國(guó)際化的人才 ? 國(guó)際化的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) ? 國(guó)際化的管理體系 ? 國(guó)際化的信息資源，能夠根據(jù)國(guó)際產(chǎn)業(yè)的變化來(lái)制定公司發(fā)展的戰(zhàn)略。 ? 在具備國(guó)際化人才的前提下的公司才能具有國(guó)際化的管理視野。 創(chuàng)新是提高公司競(jìng)爭(zhēng)能力的核心和關(guān)鍵。 ? 決定創(chuàng)新成敗的標(biāo)準(zhǔn)是 其市場(chǎng)表現(xiàn) —— 就是指將一項(xiàng)新的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為 消費(fèi)者的滿意和愉悅 ， 并最終轉(zhuǎn)化為 銷(xiāo)售額和利潤(rùn) 。 ? 品牌文化本土化戰(zhàn)略思想 是指在不改變品牌個(gè)性特征的前提下，與目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)人們的價(jià)值觀、世界觀相契合，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)（翻譯）、商標(biāo)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)、品牌宣傳與傳播等方面都實(shí)現(xiàn)本土化。 ，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張。 。 賴特（ Larry Light）的如下觀點(diǎn)，應(yīng)成為品牌國(guó)際化的最高準(zhǔn)則： ? Think globally. Compete locally. Sell personally. ? （ 全球化思考， 當(dāng)?shù)鼗?jìng)爭(zhēng)， 個(gè)性化銷(xiāo)售 。 49 第二節(jié) 品牌國(guó)際化的原理 一、品牌國(guó)際化的動(dòng)因 ? ? ? ? ? ? 50 ? 二、品牌國(guó)際化的機(jī)會(huì) ? ，形成了對(duì)品牌國(guó)際化的需要 ? ，為品牌建立國(guó)際性知名度創(chuàng)造了條件 ? ? ? ，并為世界認(rèn)同時(shí)，就有機(jī)會(huì)國(guó)際化 ? （傳統(tǒng)）產(chǎn)業(yè)，也是品牌國(guó)際化的重要機(jī)會(huì) 51 三、品牌國(guó)際化的障礙 ? ? 是指由品牌的構(gòu)件（ 文字、圖案、色彩、名稱(chēng) 等）所帶來(lái)的品牌國(guó)際化障礙。 品牌國(guó)際化常用方式有兩種： 一是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，但產(chǎn)品銷(xiāo)往國(guó)外；二是在國(guó)外也設(shè)立分公司，實(shí)現(xiàn)全方位的擴(kuò)張。 47 二、品牌國(guó)際化 ? 品牌國(guó)際化 ,是品牌經(jīng)營(yíng)全球化的基礎(chǔ)。 ? 品牌國(guó)際化的目的 就是創(chuàng)建國(guó)際品牌，通過(guò)品牌的統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)來(lái)獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)在多個(gè)國(guó)家的低成本銷(xiāo)售。 44 第七章 品牌國(guó)際化戰(zhàn)略 第一節(jié) 品牌國(guó)際化的基本概念 一、品牌全球化 ? 品牌的全球化是指將單一的品牌識(shí)別和定位及其支持這一品牌識(shí)
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