態(tài)度的理論模式與作用(參考版)
2025-02-19 21:22本頁面
【正文】 態(tài)度的形成 ?個人經(jīng)驗 ?團體影響 ?重要他人 態(tài)度的特徵 ?態(tài)度有其對象 ?態(tài)度有其方向、強度、與信念 ?態(tài)度有一致性與持久性 ? ?態(tài)度經(jīng)學習而來 ?態(tài)度視情境而異 態(tài)度的作用 ?調(diào)適的作用 ?自我防衛(wèi)的作用 ?價值展現(xiàn)的作用 ?求知的作用 態(tài)度與消費行為 ?測量消費者態(tài)度可藉以判斷廣告活動的效果 ?測量消費者態(tài)度有助於在行銷活動執(zhí)行前，先行評估決策 ?測量消費者態(tài)度有助於預估新產(chǎn)品的市場需求 ?測量消費者態(tài)度可作為選擇目標對象，進行市場區(qū)隔的依據(jù) 態(tài)度－行為間的關(guān)連 態(tài)度是否可以預測行為？ 預測力的影響因素 ?測量上的問題 ?時間間隔 ?經(jīng)驗 ?社交影響 態(tài)度的理論模式與測量 （一）古典理論－－人類總是設(shè)法 努力維持自己態(tài)度的協(xié)調(diào)一致 （二）多因論－－態(tài)度屬性多重 （三）單因論－－態(tài)度屬性單純 古典理論～（一） ? 調(diào)和論 (Congruity Theory) 3 +3 0 0 古典理論～（二） ?平衡論 (Balance Theory) ? Fritz Heider 人 事物 觀念 + + 古典理論～（三 ） ?認知失調(diào)論 (Cognitive Dissonance) ? Leon Festinger, 1957 ?態(tài)度的改變係個人對事物的認知性成份與其行為性成份失去協(xié)調(diào)所致，由此產(chǎn)生不安心理狀態(tài)，驅(qū)使個人努力使失調(diào)元素恢復和諧。Atti
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