如何善用品牌管家(ppt27)(參考版)
2025-02-18 12:49本頁面
【正文】 ) 品牌對你產(chǎn)生的影響 考慮增添新問題 你想在這品牌背後的人 是 什麼樣的人 ? 你想他們又是怎麼看你的 ? The Revised Brand Audit 改良版的品牌檢驗 Revised Brand Audit Questions 改良版的的品牌檢驗問題 別人在使用時 , 你覺得如何 ? 品牌背後的 那群人 個人記憶 立即浮上心頭的是什麼 ? (視覺 , 象徵符號 , 事蹟?shù)?) 特定的感覺 /情感 覺得自己 如何 ? 品牌的情緒 ? 它為你達成其他品牌 做不到的事 ? 品牌寫真 你的行 /思考如何強化品牌 為你所做的一切 ? Brand Opportunity 品牌機會 幫助消費者洞察力轉(zhuǎn)換到創(chuàng)意策略的過程 拓展結(jié)合不同傳播工具的策略性傳播方案的戰(zhàn)場 應(yīng)該包括下列問題 : 現(xiàn)有品牌資產(chǎn) 品牌成長限制 品牌發(fā)展的機會 特定行動的理由 Why Is Defining A Brand Opportunity Important? 為什麼界定品牌機會很重要 ? –通常 (尤其是成熟的產(chǎn)品類別 )品牌現(xiàn)存的組合都是慣性的結(jié)果 –通常領(lǐng)導品牌從改變中可能失去的比可能獲得的多，而且需要新的使用者 /使用機會來增加銷售 –非領(lǐng)導品牌必須採取側(cè)翼攻擊或遠離不利的僵局 愚笨的定義之一就是一再重複的做著相同事情，而期望會有不同的結(jié)果 Some examples of Highly Successful Brand Opportunity 成功的品牌機會舉例 –BUPA 將 關(guān)懷 重新定義為 預先的保健 –Volvo 850 認知到即使明智的人也承當風險 –Ponds 創(chuàng)造 研究中心 以確保品質(zhì) –Danone 將焦點集中於所有營養(yǎng)保健的議題 Some examples of Highly Successful Brand Opportunity 成功的品牌機會舉例 (續(xù) ) ? Lucozade 將生病時的能量需求重新投射成健康時的需求 ? IBM 藉由
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