某廣告公司媒介策劃培訓(xùn)資料(參考版)
2025-02-18 11:51本頁面
【正文】 2023/4/5 2:13:2202:13:2205 April 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 05 四月 20232:13:22 上午 02:13:22四月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 四月 2102:13:2202:13Apr2105Apr21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/4/5 2:13:2202:13:2205 April 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 四月 21四月 2102:13:2202:13:22April 05, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 四月 2102:13:2202:13Apr2105Apr21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/4/5 2:13:2202:13:2205 April 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 四月 21四月 2102:13:2202:13:22April 05, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 四月 2102:13:2202:13Apr2105Apr21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。果。都形成了廣泛的話題性。傳統(tǒng)媒體則退而成為輔助媒體。大眾媒介與專業(yè)媒介結(jié)合，擴(kuò)大影響范圍。媒 體 策 劃? 在什么時(shí)間投放？在什么時(shí)間投放？以以 FM365 為例為例媒體投放時(shí)間2023年度年度 FM365媒介執(zhí)行方案媒介執(zhí)行方案 w 由于網(wǎng)絡(luò)商行業(yè)的特點(diǎn)由于網(wǎng)絡(luò)商行業(yè)的特點(diǎn) ,發(fā)展迅猛發(fā)展迅猛 ,建議將網(wǎng)絡(luò)商廣告的年度劃分建議將網(wǎng)絡(luò)商廣告的年度劃分為半年度的品類廣告年度為半年度的品類廣告年度 , 考慮到新年考慮到新年 \春節(jié)的不可抗因素春節(jié)的不可抗因素 .2023年度的品類廣告年為年度的品類廣告年為 2023年年 4月月 9月月 . ? 4－－ 6月月 樹立品牌形象，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)樹立品牌形象，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn) ? 6－－ 9月月 持續(xù)性投放，鞏固和吸引消費(fèi)者對持續(xù)性投放，鞏固和吸引消費(fèi)者對 FM365的使用的使用 。品牌數(shù)量多品牌數(shù)量多 FM365的媒介目標(biāo)w FM3652023年度的傳播策略年度的傳播策略 ? 加大傳播力度加大傳播力度 ,迅速建立廣泛的知名度迅速建立廣泛的知名度 ,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)商廣告環(huán)境的占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)商廣告環(huán)境的有效傳播空間有效傳播空間 .w 媒介目標(biāo)媒介目標(biāo) ? 建立建立 80%的知名度的知名度 ,突破搜狐突破搜狐 \新浪前期宣傳造成的傳播聲勢新浪前期宣傳造成的傳播聲勢 ? 建立明確的品牌形象建立明確的品牌形象 ? 建立廣泛的潛在消費(fèi)者知名度建立廣泛的潛在消費(fèi)者知名度 ,吸引新的消費(fèi)者的加入吸引新的消費(fèi)者的加入 ,擴(kuò)大有擴(kuò)大有 效市場份額效市場份額 媒 介 策 略? 預(yù)算的制定？預(yù)算的制定？預(yù)算的確定預(yù)算制定預(yù)算制定 — 網(wǎng)絡(luò)商廣告花費(fèi)分析網(wǎng)絡(luò)商廣告花費(fèi)分析單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 3,174,950497,378媒 介 策 略?如何確定目標(biāo)受眾？如何確定目標(biāo)受眾？以以 FM365 為例為例? 確定目標(biāo)受眾傳播的目標(biāo)對象傳播的目標(biāo)對象 — 上網(wǎng)人口性別變化上網(wǎng)人口性別變化單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 ? 確定目標(biāo)對象w —— 傳播的目標(biāo)對象的確定傳播的目標(biāo)對象的確定即有消費(fèi)者即有消費(fèi)者 :? 1825歲男性歲男性 ,大專以上學(xué)歷大專以上學(xué)歷 ,收入較低收入較低 ,學(xué)生為主學(xué)生為主 ,該群體目前已該群體目前已 經(jīng)趨于飽和經(jīng)趨于飽和 .潛在消費(fèi)者潛在消費(fèi)者 :? 收入較高的公司職員收入較高的公司職員? 自由職業(yè)者自由職業(yè)者? 據(jù)有消費(fèi)潛力的年輕人群據(jù)有消費(fèi)潛力的年輕人群? 女性女性傳播的目標(biāo)受眾定位為 1835歲的所有人群媒 體 策 劃?在哪些地區(qū)投放？在哪些地區(qū)投放？以以 FM365 為例為例媒體投放地區(qū)w 網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域
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