服飾營銷第三章(參考版)
2025-02-17 18:03本頁面
【正文】 2023年 3月 6日星期一 11時 0分 52秒 11:00:526 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 6日星期一 上午 11時 0分 52秒 11:00: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :00:5211:00Mar236Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 6, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 6日星期一 11時 0分 52秒 11:00:526 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :00:5211:00:52March 6, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :00:5211:00Mar236Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 6, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 6日星期一 11時 0分 52秒 11:00:526 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :00:5211:00:52March 6, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :00:5211:00Mar236Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 6, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 （ 3） 凝聚作用：這是 CI最深層的作用， CI是在一定的企業(yè)理念、企業(yè)精神的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的精神的外化。 CI由三部分組成： （ 1）識別功能： CI憑借系統(tǒng)的設(shè)計(jì)或者改變企業(yè)形象，注入新鮮感，勾畫出企業(yè)形象，這是 CI最基本的功能。通過新的品牌，把企業(yè)新的精神傳播給消費(fèi)者，以適應(yīng)消費(fèi)者需求的新變化，擴(kuò)大產(chǎn)品市場占有率，鞏固和提高企業(yè)的聲譽(yù)和知名度。 （ 3） 有利于提高生產(chǎn)經(jīng)營的靈活性，可使產(chǎn)品線延伸，適用企業(yè)不同品質(zhì)的產(chǎn)品。 （ 2） 每種類型的產(chǎn)品有不同的品牌，代表特定的一種產(chǎn)品特性，容易被消費(fèi)者接受。 第三，新開發(fā)的產(chǎn)品，為防止風(fēng)險，可使用新品牌。 第五節(jié)、服裝品牌 第一，適合不同檔次的產(chǎn)品，嚴(yán)格區(qū)分高、中、低檔產(chǎn)品，易于消費(fèi)者選購合適的產(chǎn)品。使用家族品牌一般要求所有產(chǎn)品檔次基本一致，否則也會影響品牌聲譽(yù)。 使用家族品牌具有以下優(yōu)點(diǎn)： （ 1） 在推廣新產(chǎn)品時，可以節(jié)省開發(fā)新品牌的費(fèi)用 （ 2） 在宣傳時，一次的廣告宣傳，能使所有的產(chǎn)品受惠。品牌的生命周期是由科學(xué)技術(shù)、消費(fèi)者需求、產(chǎn)品競爭等眾多社會因素決定的。 品牌生命周期和某產(chǎn)品的生命周期是兩個完全不同的概念，服裝產(chǎn)品生命周期是產(chǎn)品的市場壽命，其生命周期較短，這是服裝產(chǎn)品特性所決定的。 （ 2） 人物式名稱：直接以人物的名字作為品牌的名稱，可以是古人的名字，也可以是創(chuàng)業(yè)者的名字。 （ 4） 品牌的 藝術(shù)價值 ：品牌的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)者付出大量腦力勞動的結(jié)晶，是一件藝術(shù)品，是 知識產(chǎn)權(quán) 的一種。 （ 5） 有利于減少價格波動 （ 4） 有利于開發(fā)新產(chǎn)品 第五節(jié)、服裝品牌 （ 2） 品牌的經(jīng)濟(jì)價值 ：品牌的經(jīng)濟(jì)價值由兩部分組成： 一是品牌設(shè)計(jì)、制造過程所花的費(fèi)用和在取得法律保護(hù)過程中所花的費(fèi)用； 另一部分是品牌在市場中被消費(fèi)者接受的程度。 第五節(jié)、服裝品牌 從服裝企業(yè)角度看 （ 1） 有助于樹立產(chǎn)品形象 ：品牌是產(chǎn)品質(zhì)量水準(zhǔn)的標(biāo)志，同時也能顯示該產(chǎn)品的獨(dú)特性，有助于樹立產(chǎn)品的形象，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的忠誠性。 第五節(jié)、服裝品牌 （ 2） 保護(hù)消費(fèi)者的利益 ：同一品牌的各式產(chǎn)品具有同樣的質(zhì)量水平，代表一個企業(yè)的 聲譽(yù)和服務(wù)水平 ，有助于消費(fèi)者建立品牌信任，維護(hù)消費(fèi)者利益。某種服裝樣式一旦過時，這種服裝便進(jìn)入衰退期，從而失去了原有的魅力，人們轉(zhuǎn)而尋求其他的服裝，開始新的流行。 服裝流行與新型面料和輔料的出現(xiàn)有很大關(guān)系，并受技術(shù)加工手段、服裝的造
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