珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀淺析(參考版)
2025-02-15 16:55本頁面
【正文】 購買渠道 —— 獲取信息信賴程度 珠寶首飾行業(yè)小結(jié) 趨于年輕化 購買能力增強 購買意識提升 消費者 起步晚 增速快 競爭激烈 發(fā)展空間大 珠寶行業(yè) 謝謝 觀賞 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 品牌專賣店和知名珠寶首飾店 是一線城市高端人群購買珠寶時的首選渠道，其次是商場珠寶專柜。 購買區(qū)域分布情況 得益于便利的交通和自由港的地位， 香港長期以來一直是一線城市高端消費者海外購買珠寶的首選地 。但我們也應(yīng)該看到，品牌在消費者購買珠寶首飾的決策過程中，已經(jīng)成為絕對主要的參 考 因素之一 。 ? 消費需求 : ３０歲到４０歲，他們是對時尚敏感的中產(chǎn)及中產(chǎn)以上人群，企業(yè)主或合伙人，他們對奢侈品具有依賴心理，追求品質(zhì)與款式的和諧。 以追求商品的時髦與新穎為特征 注重商品的欣賞價值與審美價值為主要要特征 以儲備商品的價值或儲備商品的使用價值為目的 以仿效與趨同心理為特征 以追求名牌優(yōu)質(zhì)商品或特殊商品為持征 購買商品的目的是為了饋贈他人 消費者購買動機分析 —— 消費需求 ? 結(jié)婚需求 : 2030歲的企業(yè)白領(lǐng) ,對鉆石的紀念性需求大過對品質(zhì)的專業(yè)性鑒賞，購買時會對款式及價格進行反復(fù)比較購買 . ? 投資需求 :大多３０歲到５０歲，是購買力較強的精英人群，分布于金融、ＩＴ業(yè)等行業(yè)。 高學(xué)歷、高收入、年輕化 已經(jīng)成為中國一些城市珠寶消費者的一個顯著特點。 ? 從消費者年齡來看， 2539歲的消費者 是一線城市高端消費者中購買珠寶的主力人群，占到了總購買群體的 %，其中男性消費者購買珠寶的年齡更加趨于年輕， 2539歲的年輕顧客占了%，而女性消費者的年齡略高， 4044歲的女性消費者仍是珠寶消費的重要群體。 一份 2023年中國黃
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