某電視品牌競(jìng)爭(zhēng)與突破競(jìng)爭(zhēng)困境(參考版)
2025-02-14 09:58本頁(yè)面
【正文】 ? 6. 集中投放的原則 ， 使相對(duì)并不多的廣告費(fèi)用起到了巨大的效果 。 ? 4. 央視 、 鳳凰衛(wèi)視及全國(guó)衛(wèi)視聯(lián)播三拳出擊 ， 風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩 。 案例：創(chuàng)維健康六基色 ? 1. 集中在 2023年 9月 、 10月兩個(gè)月投放廣告 ， 力度大 ， 集中火力 ，務(wù)求將 “ 釘子 ” 一下捶進(jìn)去 ！ ? 2. 運(yùn)用事件行銷(xiāo)策略 ， 借超級(jí)女聲火遍全國(guó)之際 ， 選擇總決賽播放廣告 ， 小投放達(dá)到大效果 ， 一夜之間 “ 新健康電視 ” 深入人心 。 競(jìng)爭(zhēng)突破的第三層：宣傳技術(shù) ? 媒介戰(zhàn)略：媒體選擇、媒體投放、媒體費(fèi)用等。 從六基色技術(shù)的功能價(jià)值 ， 上升為消費(fèi)者關(guān)心的 “ 由于色彩還原真實(shí) 、 飽和 、 舒服 、 高清晰所帶來(lái)的眼睛不疲勞 ” 。 案例：創(chuàng)維健康六基色 ? 從 “ 六基色 ” 到 “ 新健康電視 ” 的飛躍 ? 創(chuàng)維平板在技術(shù)層面有 “ 六基色 ” ， 主要目的是解決了平板電視顯示不夠鮮艷和明亮的問(wèn)題 ， 但是如果僅僅推出一個(gè)新技術(shù) ， 又很快淹沒(méi)在對(duì)手同樣是 “ 技術(shù) ” 的海洋中 ，消費(fèi)者不可能有那么專(zhuān)業(yè)的知識(shí)來(lái)識(shí)別這么多不同花樣的“ 技術(shù) ”
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