某電視臺品牌建設(shè)課件(參考版)
2025-02-14 09:57本頁面
【正文】 最后的話 THANKS！ 。 北京電視臺地處首都 ， 北京深厚的文化底蘊(yùn)和國際大都市的影響力 ， 形成北京電視臺獨(dú)有的優(yōu)勢地位 。 因此 ， 建立健全從品牌創(chuàng)造到品牌營銷推廣的管理體制及其運(yùn)行機(jī)制 ， 在頻道定位的基礎(chǔ)上 ， 進(jìn)行系統(tǒng)的品牌企劃和品牌傳播推廣 ，才能更好地在激烈的競爭中脫穎而出 ， 實(shí)現(xiàn)最佳的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益 此外 ， 在媒體領(lǐng)域 ， 媒介品牌具有很強(qiáng)的輻射能力 ， 媒介品牌的附加值在新節(jié)目或新產(chǎn)品中往往會有較好的延伸 。 C 推廣方面 一是為主持人制作突出其風(fēng)格的個人形象宣傳片 ，擴(kuò)大主持人知名度 ， 樹立主持人的良好形象；二是量身打造適合其個性 、 風(fēng)格 、 特長的節(jié)目 ， 讓節(jié)目迎合主持人而不是主持人遷就節(jié)目；三是當(dāng)某個主持人影響擴(kuò)大 ， 可以開新的節(jié)目來吸引觀眾 ， 進(jìn)一步培養(yǎng)觀眾的忠誠度 ， 并鞏固和擴(kuò)大主持人的影響力 。 A 選拔方面 電視臺應(yīng)從觀念上有所改變 ，打破過去那種重形象 、 輕內(nèi)在；重年輕 、 輕閱歷；重口齒 、 輕素養(yǎng)的選拔標(biāo)準(zhǔn) 。主持人管理是一種專業(yè)性很強(qiáng)的工作。對于廣播電視媒介而言，主持人既是廣播電視產(chǎn)品的制作者和傳播者，又是媒體形象的主要體現(xiàn)者。如果能借北京作為文化中心的優(yōu)勢，通過主辦各類社會文化活動或策劃打造一些文化類的特色活動、競賽或盛典，不斷提高此類節(jié)目的策劃、宣傳和推廣等方面的能力，對北京衛(wèi)視而言，不僅能擴(kuò)大在全國觀眾的影響力，獲得廣告市場的認(rèn)同，也能進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度，促進(jìn)北京電視傳媒的跨區(qū)域發(fā)展?？疾鞂?shí)力居前的省級電視臺，它們或多或少、或遠(yuǎn)或近都有一些品牌欄目在全國擁有較大的影響力。 目前北京電視臺用的是 2023年設(shè)計(jì)臺標(biāo)，北京電視臺臺標(biāo)設(shè)計(jì)以英文縮寫 BTV(Beijing Television)為主要設(shè)計(jì)元素，臺標(biāo)設(shè)計(jì)是中規(guī)中矩的矩形，紅白兩色，并沒有什么聯(lián)想空間，也談不到個性的體現(xiàn)，更沒有體現(xiàn)國際化、品牌化的概念。大量的民生欄目直接深入社區(qū)，到群眾中進(jìn)行線下推廣，形成了與觀眾之間的良性互動，為北京電視臺贏得了很好的社會口碑。北京電視臺既有首都電視媒體的獨(dú)特身份，又有城市電視臺的共有特征，即貼近性、接地性。 三 . 觀眾 意識、民生視角 沒有高度占有市場的產(chǎn)品就不能鑄造出品牌，沒有廣大觀眾認(rèn)可的節(jié)目也難以創(chuàng)造價(jià)值。 二 . 發(fā)揮 “文化”優(yōu)勢，凸顯戰(zhàn)略定位 北京作為“全國文化中心”是北京電視臺的最大優(yōu)勢 。 品牌建設(shè) 品牌戰(zhàn)略核心： 品牌差異化 ，創(chuàng)造具有個性特征的內(nèi)容 差異化定位就是要打響品牌效應(yīng)，就要在第一時間形成差異，利用與眾不同的市場推廣策略和品牌定位，在消費(fèi)者、受眾心里迅速占據(jù)市場空位。 目標(biāo)市場也傾向于關(guān)注時事的人 。 《身邊》和《劇說》節(jié)目內(nèi)容比較關(guān)注民生，題材比較廣泛，受眾層面也比較廣泛。 《檔案》主要是針對高學(xué)歷，有一定的知識修養(yǎng)的比較成熟的人群。 三 . 使用者形象 《 B T V秀場 》 從搞笑到新聞面面俱到 ， 每周七天每晚播出吸引很大一部分的收視 。北京衛(wèi)視以《 B T V秀場
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