南方高科品牌建設(shè)(2)(參考版)
2025-02-13 17:31本頁(yè)面
【正文】 ? 品牌終端形象 ——品牌專(zhuān)賣(mài)店 /專(zhuān)柜 /店中店設(shè)計(jì)、終端宣傳規(guī)范手冊(cè)； 多 謝 聆 聽(tīng) THANKS 。 什么樣的廣告最有打動(dòng)力 4438372219 1918346383527181913947343327182313801020304050日常生活 素材 企業(yè)整體形象廣告 功能展示廣告 貼近自身代言人 社會(huì)名人企業(yè)家 娛樂(lè)明星 體育明星 卡通形象 提及率 % 傳播手段 ? 傳播手段向?qū)我唬瑳](méi)有充分的調(diào)集公關(guān)、事件、軟文、路演、網(wǎng)絡(luò)等線下配合；在新聞炒作、多層面?zhèn)鞑シ矫孢d色與對(duì)手。而張藝謀顯然不是合格的廣告片導(dǎo)演，雖然善于情節(jié)、人物刻畫(huà)，但忽略產(chǎn)品的詮釋與演繹、展露。 產(chǎn)生需求 收集信息 評(píng)估比較 實(shí)施購(gòu)買(mǎi) 媒體廣告 終端廣告 終端形象 ? 品牌在終端的渠道表現(xiàn)（至少在廣州這樣的一線城市）較差，加權(quán)分銷(xiāo)率低、網(wǎng)點(diǎn)陳列、售氛組織、信息導(dǎo)購(gòu)、物料支持、動(dòng)態(tài)促銷(xiāo)不如對(duì)手； ? 兩網(wǎng)之間發(fā)展是否協(xié)調(diào) ?C網(wǎng)產(chǎn)品表現(xiàn)較好，而 G網(wǎng)產(chǎn)品較差？折射出社會(huì)渠道的開(kāi)發(fā)存在漏洞。 價(jià)值 價(jià)格 殺手產(chǎn)品 高端產(chǎn)品 低端產(chǎn)品 暴利產(chǎn)品 中端產(chǎn)品 形象產(chǎn)品 行業(yè)價(jià)值區(qū)線 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 產(chǎn)品的更新跟不上市場(chǎng)發(fā)展的節(jié)奏，終端在售機(jī)型老化（是否面臨庫(kù)存的壓力）；市場(chǎng)暢銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)沒(méi)有盡快的植入，從而錯(cuò)過(guò)銷(xiāo)售周期； – 外形：滑蓋、折疊、直板、翻蓋； – 攝像頭： 360旋轉(zhuǎn)攝像頭、雙攝像頭、連拍、錄像 – 彩屏：象素、尺寸、雙彩； – java、紅外、藍(lán)牙、 USP； ? 對(duì)技術(shù)更新很快的消費(fèi)電子產(chǎn)品，持續(xù)性的產(chǎn)品創(chuàng)新，才能使得品牌擁有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而不是品牌泡沫。 ? 產(chǎn)品線的規(guī)劃應(yīng)該凸現(xiàn)對(duì)不同市場(chǎng)的對(duì)應(yīng)覆蓋，實(shí)現(xiàn)有效占有； S系列 O系列 E系列 T系列 U系列 商務(wù) 娛樂(lè) 女性 實(shí)惠 社交 學(xué)生 科技 時(shí)尚 精致 C系列 Successful wOw！ Emotional Trial be United! C
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