南方高科品牌建設(ppt37)(參考版)
2025-02-13 17:30本頁面
【正文】 ? 品牌終端形象 ——品牌專賣店 /專柜 /店中店設計、終端宣傳規(guī)范手冊； 多 謝 聆 聽 THANKS 。 什么樣的廣告最有打動力 4438372219 1918346383527181913947343327182313801020304050日常生活 素材 企業(yè)整體形象廣告 功能展示廣告 貼近自身代言人 社會名人企業(yè)家 娛樂明星 體育明星 卡通形象 提及率 % 傳播手段 ? 傳播手段向對單一，沒有充分的調集公關、事件、軟文、路演、網絡等線下配合；在新聞炒作、多層面?zhèn)鞑シ矫孢d色與對手。而張藝謀顯然不是合格的廣告片導演，雖然善于情節(jié)、人物刻畫，但忽略產品的詮釋與演繹、展露。 產生需求 收集信息 評估比較 實施購買 媒體廣告 終端廣告 終端形象 ? 品牌在終端的渠道表現(xiàn)（至少在廣州這樣的一線城市）較差，加權分銷率低、網點陳列、售氛組織、信息導購、物料支持、動態(tài)促銷不如對手； ? 兩網之間發(fā)展是否協(xié)調 ?C網產品表現(xiàn)較好，而 G網產品較差？折射出社會渠道的開發(fā)存在漏洞。 價值 價格 殺手產品 高端產品 低端產品 暴利產品 中端產品 形象產品 行業(yè)價值區(qū)線 產品創(chuàng)新 ? 產品的更新跟不上市場發(fā)展的節(jié)奏，終端在售機型老化（是否面臨庫存的壓力）；市場暢銷賣點沒有盡快的植入，從而錯過銷售周期； – 外形：滑蓋、折疊、直板、翻蓋； – 攝像頭： 360旋轉攝像頭、雙攝像頭、連拍、錄像 – 彩屏：象素、尺寸、雙彩； – java、紅外、藍牙、 USP； ? 對技術更新很快的消費電子產品，持續(xù)性的產品創(chuàng)新，才能使得品牌擁有堅實的基礎，而不是品牌泡沫。 ? 產品線的規(guī)劃應該凸現(xiàn)對不同市場的對應覆蓋，實現(xiàn)有效占有； S系列 O系列 E系列 T系列 U系列 商務 娛樂 女性 實惠 社交 學生 科技 時尚 精致 C系列 Successful wOw！ Emotional Trial be United! C
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